Un Monde En Voie De Standardisation

Question 1 : À l'aide des documents 1 et 3, justifiez l'expression utilisée dans le texte 2 « Un monde en voie de standardisation » L'expression « Un monde en voie de standardisation » citée dans le texte 2 fait référence à l'implantation dans le monde de grande marques en tout genre, comme le montre le document 3 avec l'exemple de la marque Zara, mais aussi avec l'exemple du document 1 nous montrant un McDo en Arabie Saoudite, Mc Donald's étant à l'origine une chaîne de restauration rapide

carte du monde ayant pour titre « le cinéma américain dans le monde » Ce planisphère n’est pas daté, mais étant donné les chiffres, l’on peut supposer qu’ils sont relativement récents. Il faut avant tout noter les chiffres que rapportent le cinéma américain aux États-Unis. En effet alors que les ventes dans leur propre pays ne dépassent pas les 1/5ème des ventes mondiales, ils font 50% des recettes mondiales. En effet, la majorité des films américains sont vendus dans le reste du monde. Alors que

لأساتذة التعليم التقني المحمدية Université Hassan II Casablanca Ecole Normale Supérieure de l’Enseignement Technique Mohammedia STRATEGIE D’ADAPTATION & STANDARDISATION Etude de 2 cas d’entreprise : Mcdonald’s Coca Cola Etude faite par : Sanawi Walid Sebbar Imrane Introduction : Dans un monde où l’internationalisation des entreprises est toujours croissante, les entreprises s’occupent de plus en plus de la communication internationale. Se globaliser

que théorie pencherait vers adaptation. * Erik Einder : publicitaire qui travaillait aux Etats Unis a étudié le comportement des multinationales d’un point de vue publicitaire aux Etats Unis et en Europe occidentale. Résultat : Etats Unis standardisation, Europe adaptation car Europe plusieurs pays et plusieurs langues. Or pas bonne conclusion car trop d’importance à des critères qui ne sont pas marketing. * Theodore Levitt : auteur important en marketing Une problématique qui souligne le

Particularités du marketing international 1. I - L'INTRODUCTION 1. A - Le commerce international 2. B - Les trois concepts de base 1. 1) Marketing à l'exportation 2. 2) Gestion internationale du marketing 3. 3) La standardisation adaptée 3. C - La globalisation à tous prix ? 4. D - Le marketing interculturel 5. E - Les nouvelles conditions du marché 1. 1) La recherche de nouveaux avantages concurrentiels 2. 2) Le marketing : une importation ... 2. II - LA CULTURE 3. III - LE MIX MARKETING

possède sa propre structure d'échange de l'information. - la firme A possède une structure rigide. Ses règles et ses fonctions sont préétablies de façon précise. La coordination est verticale, ce qui signifie que les informations passent surtout par la voie hiérarchique. - la firme J possède au contraire une organisation de travail souple et sans fonction figée. La coordination horizontale est forte et les décisions sont décentralisées. Ainsi chacune de ses firmes possèdent ses domaines et conditions

Classification des produits 3. Le cycle de vie du produit II. La nature des choix en matière de politique de produit internationale 4. La politique d’adaptation 5. La politique de standardisation 6. La politique de standardisation adaptée 7. La détermination du choix de politique par les attributs de produit III. L’adaptation technique du produit 8. Les réglementations et les normes à l’export 9. La

activités internationales, – La méthodologie; – Difficulté à mettre en œuvre Certaines techniques  à cause de différence des environnements culturellement, études de marché par enquêtes, action publicitaire. – Les études de marché sur les pays en voie de développement, le manque de fiabilité des statistiques remet en cause les techniques d'échantillonnage. La population d'un pays est parfois sujette à beaucoup d'imprécision, l'importance de l'économie non monétaire fausse les analyses, au Kenya

concrétisent dans les décisions d’élaboration des politiques du marketing mix de l’entreprise. La problématique fondamentale du marketing mix sur les marchés internationaux est celle du choix entre l’adaptation ou la standardisation des décisions. Nous savons que les avantages de la standardisation résident essentiellement dans : - La réduction des coûts offert par les économies d’échelle, - La création d’une image de marque homogène et forte, - L’utilisation des synergies entre pays. Les inconvénients majeurs

qui traverse les frontières géographiques (français et anglais) institutionnelles et sociales. L’innovation vient des anglais et les français suivent. Pour le 20ème siècle, le débat est entre la « vieille Europe » : Allemagne, France et le nouveau monde l’Amérique et la dominance dans la technologie. Dans les écrits des penseurs, on trouve des dirigeants qui voyagent et qui trouvent des différents modes de pensées. Au 20ème siècle, ce sont les européens qui voyagent en Amérique. Pour l’interchangeabilité