The Re Launched Napster Changes The Music Marketing Mix

The re-launched Napster changes the music marketing mix This case about the online music subscription service Napster illustrates how different elements of the mix can be varied online. It also highlights success factors for developing an online marketing strategy since Napster's proposition, objectives, competitors and risk factors are all reviewed. The Napster brand has had a varied history. Its initial incarnation was as the first widely used service for 'free' peer-to-peer (P2P) music

des conséquences comparables : en permettant la communication de la multitude à la multitude à tout moment et à l’échelle du monde, en ouvrant l’accès à la plus formidable des bibliothèques dont on ait pu rêver depuis Alexandrie, la galaxie Internet change profondément l’accès à l’information et à la connaissance. Le processus est cependant loin d’être achevé : alors qu’en matière d’accès à la téléphonie, la fracture numérique se réduit grâce à la pénétration du mobile, cette fracture se creuse au contraire