Thami Bouhmouch

© www.e-tahero.net - Portail des Étudiants d’Économie Professeur Thami BOUHMOUCH - 1 - Marketing Opérationnel © www.e-tahero.net - Portail des Etudiant d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH 1 MARKETING OPÉRATIONNEL Professeur : Thami BOUHMOUCH AXE 1 – LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES EN MARKETING 1. Analyser la situation 2. Élaborer une stratégie marketing 3. Formuler un plan d’action 4. Segmenter le marché et se positionner AXE 2 – LES OUTILS DE L’ACTION (MARKETING MIX) 1. La politique du

positionner AXE 2 – LES OUTILS DE L’ACTION (MARKETING MIX) 1. La politique du produit 2. La détermination du prix 3. La communication commerciale 4. L’action par la distribution © www.e-tahero.net - Portail des Etudiant d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH 1 AXE I I::LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES EN MARKETING AXE LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES EN MARKETING Le marketing : un processus en 3 temps : ANALYSE Informations DECISION Stratégie ACTION Marketing-Mix Comment élaborer une stratégie de marketing

Professeur Thami BOUHMOUCH -1- Marketing Opérationnel AXE II ::LES OUTILS DE L’ACTION AXE II LES OUTILS DE L’ACTION Maintenant le plan est en tête, il faut agir ! Rappel : ANALYSE Informations DECISION Stratégie ACTION Marketing-Mix Phase d’application de la stratégie Marketing opérationnel = Action sur le terrain Les composants du marketing mix Rappel : Les quatre variables : 4P (voir l’exemple de COPAG) Mix = L’épine dorsale du système marketing. Marketing Mix : Art de choisir, doser

Semestre : 6 Matière : Recherche Marketing Enseignant : Mr Thami BOUHMOUCH Eléments du cours INFORMATION MARKETING : OUTIL DE DÉCISION ENQUÊTE PAR SONDAGE MÉTHODES QUALITATIVES ET EXPÉRIMENTALES Le Portail des Etudiant d’Economie www.e-tahero.net contact@e-tahero.net Professeur Thami BOUHMOUCH Recherche Marketing TABLE DES MATIÈRES TABLE DES MATIÈRES...........................................................................................................................2 PROGRAMME

avec ceux qui prennent/ont pris l'avion, un processus qui soit vecteur d'image de marque. Le personnel doit adhérer activement et de façon responsable aux orientations de la compagnie, être pleinement conscient du poids décisif du client.  Thami BOUHMOUCH Mars 2012

prochaines années à un rythme similaire. Le secteur de l’automobile est également considéré comme attractif. Plusieurs géants de l’industrie et fournisseurs se sont installés dans le pays, dont principalement Renault, implanté à Tanger. (7) Thami BOUHMOUCH Juillet 2013 ____________________________ (1) Cf. http://www.fellah-trade.com/fr/info-filiere/actualites-maroc/article?id=861(2) Non pas « et celle du leader », comme l'indiquent à tort certains ouvrages de marketing. (3) Cf. http://www.lnt

www.tifawt.com MARKETING OPÉRATIONNEL Professeur : Thami BOUHMOUCH Éléments du cours AXE 1 – LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES EN MARKETING 1. Analyser la situation 2. Élaborer une stratégie marketing 3. Formuler un plan d’action 4. Segmenter le marché et se positionner AXE 2 – LES OUTILS DE L’ACTION (MARKETING MIX) 1. La politique du produit 2. La détermination du prix 3. La communication commerciale 4. L’action par la distribution www.tifawt.com AXE I : LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES

contenu d'une politique de communication est donc de faire connaitre l'entreprise, et son savoir faire d'une manière globale afin de lui conférer une image qui soit le reflet de son identité. Polycopié : marketing opérationnel – Professeur Thami Bouhmouch www.doc-etudiant.fr conclusion Aujourd'hui, les consommateurs sont plus exigeants que ceux des générations précédentes, et ce compte tenu des multiples offres sur les marchés et le nombre des entreprises qui ne cesse