Teasing

 j’ai pu proposer à l’aide du logiciel graphique  photoshop, faire quelques propositions dont l’une a été adoptée, ajustée et modifiée puis  validée      17      Pack shot V Visuel prin ncipal 18      Page faceb book Teasing g reveling g 19      Site web Teasing g 20      Revelin ng 21      b) Campagne de lancement du parfum KENZO Homme Night. Parfum – Kenzo Homme Nuit Kenzo Homme Nuit est une nouveauté Kenzo inspiré des fragrances iconique pour homme de la maison Kenzo : Kenzo

prouver son efficacité Ex : le gel, des coiffures qui tiennent même contre un mur Qqun collé par de la glue au plafond > la provocation : heurter sur les valeurs fortes d’un consommateur, doit créer un buz médiatique Ex Benetton > Le teasing : susciter l’intérêt en donnant peu d’informations d) Le ton et l’ambiance Définir le climat de la communication : chaleureux ? Humoristique ? scientifique ? Technologique ? e) Les contraintes - liées au médias : aspects techniques

lorsque les premières affiches apparaissent avant même l’ouverture des boutiques, l’effet de surprise est total. “Je me demandais s’il s’agissait d’une pub pour une boîte de nuit”, se remémore Ilanit Attia des Galeries Lafayette. Et pour cause, le teasing est total. Le lancement de l’enseigne se traduit quelques semaines après cette campagne par l’ouverture de 21 boutiques en deux mois. Au départ, les modèles choisis pour mettre en valeur la marque se remarquent par leur caractère androgyne et leur

message qui sera transmit par AXE. 3. L’action de marketing alternatif mené par l’entreprise Pour atteindre sa cible, Unilever a compris qu’il faut d’abord la séduire à son tour. Pour cet objectif, Unilever Maghreb a organisé une campagne teasing du 27 Mai au 10 juin 2010 utilisant plusieurs outils et supports médiatiques: capsules publicitaires diffusées dans les grandes salles du Mégarama Casablanca et Marrakech, bannières mises en ligne sur des sites à forte fréquentation comme Facebook

entend ainsi parfois des personnages qu'il ne voit pas tout d'abord, mais qu'il fait apparaitre dans son « champ de vision » en operant une rotation de l'appareil vers la droite ou la gauche. Gérer du Buzz Pour amorcer le dispositif et faire du teasing, une campagne de e-influence avait ete orchestree par l’agence Cake aupres de 52 blogueurs specialises cinema (Filmosphere...), series TV (Maxiserie, Filmgeek, Blogserie...), buzz (Minute Buzz, Influencia, Gonzague...) et culture (Melty.fr et

représentent 72% de la population)  Les 15-49 ans On estime une campagne en France = 7 jours, un taux de couverture de 80% avec 10 de répétition et 800 en GRP. C’est le média qui offre le plus de contacts et le moindre coût au 1000. Le teasing : pub qui dure une seconde («la semaine prochaine, j’ôte le bas… ») Rémanence mémorielle de l’affichage : ce qui va nous rester en mémoire  Enquête 6 mois après la campagne  75% des personnes qui ont vu la campagne, s’en souviennent 6 mois

rapport exprimé en % entre la somme des durées d’écoute individuelle d’une station et la somme des durées d’écoute de toutes les stations.  La radio; l’achat d’espace  Le coût au nombre de mots ou les secondes (5 ou 10 secondes pour le Teasing) / 30 secondes format de base en général L’emplacement en fonction des heures d’audience Les majorations et réductions Les couplages      Les packages Les délais  La - télévision: C’est le média qui connait le plus grand succès

divertissant mais vrai! •  intégrer création & mediaplanning! •  respect des règles légales & déontologiques © 2014 www.mediatic.ch FORMATS & TYPOLOGIES DE COMMUNICATION o  10, 15, 20, 30, 60 SECONDES o  MICRO TROTTOIR, CHRONIQUES o  TEASING, DUO SPOTS o  DIALOGUE/MONOLOGUE, TESTIMONIAL o  SPONSORING © 2014 www.mediatic.ch 10 03/03/2014 Les temps changent…. Septembre 2013 Réflexe Conditionné & 32 Notoriété Spontanée © 2014 www.mediatic

sur ordonnance * Bonnes capacités graphiques * Permet de toucher plusieurs fois pas jours une même personne * Média inévitable * Support flexible * Spectaculaire, original (déformatage du panneau), innovations techniques (teasing = technique publicitaire empruntée au cinéma consistant à dévoiler progressivement un message) * Inconvénients : Média pauvre (un seul sens : la vue), l’affichage souffre de sur-affichage 6. Le cinéma * 1% des dépenses publicitaires

Slogan C’est une phrase court qui est facile a retenir pour la notoriété d’une marque ou d’un produit. Support publicitaire Tout ce qui permet de faire de la communication et où il est possible d’insérer des annonces publicitaires. Teasing (Bit by bit) C’est une campagne de publicité en deux temps. 1er temps-> intriguer le consommateur en cachant la marque, 2ème temps la découverte. Télémarketing Marketing direct par téléphone Chapitre 7 Argumentaire de vente C’est