Stratégie De Marque Bic

Stratégie - Etude de cas Crocs Question 1 : Les inventeurs du sabot en mousse d'éthylène cherchaient de nouveaux débouchés pour leur procédé de fabrication. Ils ont développé un nouveau produit utilisant leur savoir-faire et leur matière première spécifique, s'inscrivant ainsi dans une stratégie déduite. Les fondateurs de la société Crocs, au contraire, se sont placés dans une démarche de stratégie construite. C'est en en effet en révolutionnant les us et coutumes du secteur de la vente

accordent beaucoup d’attention, de temps et d’argent. Ce marché est occupé principalement par 3 géants qui sont : Procter & Gamble Energizer Bic Procter & Gamble a été créé en 1837 par William Procter et James Gamble. Cette compagnie emploie aujourd’hui 127 000 personnes et a un chiffre d’affaires de près de 82,6 milliards de dollars en 2011. Elle possède différentes marques dans des domaines variés tels qu’Always, Oral-b, Pantène, Pampers ou Welle pour l’hygiène corporelle. Elle est étendue dans beaucoup

techniques et des vecteurs recourant essentiellement au bouche- à-oreille. Cette technique est devenue incontournable pour de nombreuses marques. Cette stratégie, rendue possible grâce à Internet, place l'internaute au cœur du processus de communication. Les internautes, et notamment les blogueurs, deviennent ainsi des ambassadeurs ou des pourfendeurs des marques qui cherchent à les séduire. Le marketing viral est un ensemble d'actions englobant des méthodes et des outils à mettre en place pour «

pour relancer l’économie de l’entreprise pour faire une entité autour de la marque, ce sont des domaines fiables et qui touchent un public plus large. Leur cible de base sont les professionels. En effet, une de leur planche a gagné les jeux olympiques. C’est pour cela que leurs revendeurs sont avant tout des boutiques dédiées au sport aquatique. Ces revendeurs ont une force car ils revendent les produits d’autres marques concurrentes à Mistral. Cependant, Mistral Windsurf à décidé de quitter Cobra

1. LES STRATEGIES GENERIQUES 1. Les stratégies de domination par les coûts  Cette stratégie consiste à atteindre de façon durable, un coût unitaire inférieur à celui des concurrents pour un même niveau de qualité et ceci pour une cible large (tous les segments du marché ou un grand nombre d'entre eux).  Grace à l'effet d'expérience, et la mise en place d'économies d'échelle, les prix baissent sans altérer la réputation de ses produits. exemple : Moulinex, Bic, Black et Decker  les différentes

chez les jeunes comme chez les plus âgés puisque ils vont acheter des stylos pour se sentir accepter par les autres et ainsi former un groupe. Par exemple dans un groupe d’amis à l’école ou dans une entreprise qui ont tous le même stylo et de la même marque. Ils font donc partie en quelque sorte de la même « tribu » Enfin les stylos répondent au besoin d’auto expression car le consommateur a besoin de s’affirmer et donner une image de lui positive aux autres, d’être et de paraitre en extériorisant sa

VOTRSAC E PORTAD-EAU C EN ÉRIEUR À L’INT UVEZ RETRO LE PREMIER MAGAZINE ANNUEL ÉDITÉ PAR BIC DÉVELOPPEMENT DURABLE BIC SUR LE GREEN CULTURE Carine Brancowitz, l’illustratrice accro® au stylo à bille BIC INTERVIEW Rencontre avec Bruno Bich et Mario Guevara MICRO-TROTTOIR “J’AI TESTÉ POUR VOUS LE RASOIR BIC® COMFORT 4” Fashion BIC RETOUR SUR LES “IT” 2010 DOSSIER BRIQUETS BIC® : QUALITÉ ET SÉCURITÉ D'ABORD + TENDANCE  HIGH-TECH  BUZZ  SOCIÉTÉ  SHOPPING  CULTURE 2

gamme) La gamme de produits est en étroite corrélation avec la stratégie à long terme de l’entreprise ; le choix de la gamme dépend également de la segmentation, du ciblage et de la stratégie de positionnement de l’entreprise. • la marque : c’est le signe distinctif relatif au produit ou au groupe de produit. C’est un élément capital d’identification et d’image du produit. Elle est une garantie de qualité et génére la confiance. La marque peut être associée au nom du fabricant, à une localité géographique

elle-même (ses produits, ses marques, sa distribution, sa communication, sa politique commerciale,…). Un ensemble d’outils et de techniques permettent de rechercher les informations dont a besoin l'entreprise (chapitre 4). Le chapitre 5 relève de la phase du marketing stratégique qui correspond à un ensemble de prises de décisions concernant l’entreprise. Le marketing stratégique permet à l’entreprise de définir les objectifs généraux de l’entreprise, d’adopter une stratégie de segmentation du marché

[pic] UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR LES 60 ANS DU BIC® CRISTAL® Auteurs : Carole Martinez Département Techniques de commercialisation, IUT de Sénart,Université Paris Est Créteil ................................................. Ce cas est la propriété exclusive de la Centrale de formation et Médias pédagogiques des I.U.T. Il ne peut donc être utilisé dans un autre établissement sans l'autorisation écrite de la CENTRALE IUT. Centrale