Stratégie Commerciale Kiabi

que pour les consommateurs. Force est de constater qu’elles font véritablement partie de notre univers quotidien et nous sommes tous plus ou moins ‘sensibles’, ‘attachés’, ‘fidèles’ ou ‘adeptes’ de certaines marques. Ainsi, il apparaît que les stratégies des entreprises sont de plus en plus fondées sur les marques, parfois au détriment du produit lui-même (Bhat et Bowonder, 2001). L’actualité offre sans cesse des exemples qui confortent cette position. Ainsi, Weight Watchers, par exemple, a

équitable dans le Morbihan. Le commerce équitable, c'est acheter directement auprès de petits producteurs, agriculteurs et artisans des pays du Sud (Asie, Afrique, Amérique du Sud), les produits issus de leur travail à un prix juste. Ces échanges commerciaux ont pour objectif d'améliorer leurs conditions de vie, d'éviter le travail des enfants et de développer leur activité tout en proposant une gamme de produits de qualité, originaux et souvent biologiques. L'objectif de cette étude est de déterminer