Spot de surf

Oxbow en 2005 (société spécialisée dans les vêtements de surf localisée à Mérignac et cédée par un fonds d’investissement) a permis de tirer la croissance du groupe : – d’une part, le complément d’activité (vêtements de sportwear plutôt orientés « saison chaude » contre les autres marques orientées plutôt vêtements d’hiver) a permis de lisser la saisonnalité des ventes du groupe Lafuma ; – d’autre part, ce sont les marques liées au surf qui connaissent depuis quelques années le plus fort développement

les valeurs éthique au matérialisme et de l’autre la préservation contre l’exploration. - Les enracinés sont modestes et âgés. Ils vivent en province repliés sur leur entourage. Ils recherchent l’ordre dans une société de village fortifié. - Les surfers, plutôt aisés, sont attirés par la nouveauté, le multimédia, Internet. Ils recherchent l’alternative dans une société de nouveaux territoires. - Les survivors, qualifiés d’exclus de la société, survivent grâce à la débrouille en clan avec leurs copains

d’euros de Recherche & Développement qui engendre 1000 brevets déposés par an. En conséquence, Nokia privilégie la solidité à l’esthétique. Sa gamme est composée à 80% de modèles « classiques » ; c'est-à-dire de téléphones  monoblocs. La firme ne « surf » pas sur les tendances actuelles : elle ne dispose quasiment d’aucun modèle ultra-mince, coulissant ou à clapet. Cette politique pousse Nokia à proposer des modèles moins chers que ses concurrents. Désormais, c’est plus de 60% de ses ventes qui sont

Couverture faible Cible trop spécifique Frais techniques importants Répétition faible (ODV/ODE) Internet, un nouveau média La seule question à se poser lorsque l'on veut aborder ce média est : qui va sur le web, et qui est notre cible ? Car 90% des surfers vont sur seulement 10% de sites. Positionnement d'Internet par rapport aux autres médias Internet Autres médias Média cognitif On fait sa propre expérience du média où l'on cherche des informations Média émotionnel Caractère superficiel, il

L’effort subjectif Les efforts à fournir Définition Marché des planches Effort à fournir pour se procurer le produit Ici le principal problème est la distribution. (déplacements, formalités, etc.) et l’utiliser D’où l’intérêt de l’alliance avec Surf Shop Peur du changement et risque perçu dans la consommation du produit Faible : l’acheteur est souvent un pratiquant averti Pour modifier l’attitude de la clientèle envers l’offre, le fabricant peut donc jouer ; - sur le prix, car en baissant le

le rapport entre un euro investi dans une publicité et le nombre de téléspectateurs présents devant leur poste au moment de sa diffusion. Le lien publicité / télévision est de modélisation : la télévision est travaillée par le modèle du clip ou du spot, du point de vue du rythme, de l’image, des plans ; elle utilise une image énergétique ou une image-vitesse qui vise à dynamiser les sensations du téléspectateur ; l’image est censée retenir par sa force, par l’énergie qu’elle vise à communiquer (certains

tous les clients, malgré la légère hausse tarifaire (+1%) intervenue en novembre sur le marché réglementé. Les exportations de la maison mère, avec des volumes records de 83,9 TWh (+8,5%), qui ont en partie compensées les baisses de prix sur le marché spot, ont apporté un chiffre d ’affaires de 2,3 milliards d’euros (2,5 milliards d’euros en 2000). Au total EDF maison mère contribue au chiffre d’affaires consolidé pour 28,0 milliards d’euros en 2001 au lieu de 27,9 milliards d’euros en 2000.

caractère remarquable car elle contraste fortement avec la période précédente. En effet, depuis une vingtaine d’années, la société occidentale a créé une bonne quarantaine de nouvelles activités (VTT, windsurf, snowboard, skate, parapente, roller, kite-surf, etc). Nous assistons aujourd’hui à un intense foisonnement créatif qui redéfinit totalement le « paysage sportif européen ». Il s’agit d’une nouvelle logique sportive qui introduit mécaniquement la troisième tendance. Troisième tendance : l’évolution

Elle Image 5 : les nouveaux formats sous contrôle des utilisateurs. pourra même être piratée, détournée, modifiée, récupérée… Plusieurs marques ont compris cet aspect (Nike ou Adidas, avec l’effet Coupe du Monde de football) car, en plus d’un court spot à la télévision (moins de 30 secondes), elles s’offraient une nouvelle vitrine, bien plus longue, sur Internet. Bien plus longue, avec plus de films différents, car sur Internet, la notion de "temps d’antenne" devient obsolète : une marque ne paie

Ce groupe aura une influence directe sur le consommateur qui, souhaitant appartenir à ce groupe et ressembler à ses membres, cherchera par conséquent à acheter les mêmes produits. Par exemple, même s’il n’en a pas encore l’utilité, un débutant en surf pourra vouloir acheter des marques « de pro » utilisées par les surfeurs expérimentés (groupe d’aspiration) afin de se rapprocher de ce groupe. Tandis qu’un adolescent pourra vouloir le modèle de chaussure ou le smartphone utilisé par le groupe des