Segmentation Sur Le Marché Du Vêtement

financier Recherche : maximiser la production Développement des machines à coudre, a tisser, a broder.. A partir du 20eme Vente=primordiale Marketing= secondaire Acteur principal=comercial Recherche : le consommateur Début des étude de marché et la pub Aujourd’hui : Marketing=element clef de la vente Acteur principaux=commercial et resp marketing Recherhce : donner envie au consommateur On donne de plus en plus l’importance au superflu Etre relier a la nature, s’élever. Il

MARKETING LA SEGMENTATION Segmenter un marché implique segmenter la demande, découper le marché en segment regroupant des clients ayant des attentes homogènes. Or, la demande est très diverse. Pour cela il est nécessaire de définir des critères pertinents de segmentation (en prenant pour exemple les étudiants de Paris 3): * Démographiques : l’âge, le sexe (variable externe) * Socio-économiques et culturels : catégorie sociale (revenus), niveau d'instruction, etc. * Géographique :

Introduction A. Choix du sujet et identification de l’unité à diagnostiquer B. Identification du marché à étudier II. Diagnostic A. Analyse SWOT B. Analyse PORTER C. Diagnostic de la situation actuelle D. Les objectifs pour 2011 III. Stratégie Marketing recommandée A. Segmentation 1. La segmentation des produits 2. La segmentation des consommateurs intermédiaires 3. La segmentation des consommateurs finaux 4. Les cibles de la gamme Naturnes B. Ciblage C. Positionnement 1. Le

Diagnostic interne 1- Produit 2- Prix 3- Distribution 4- Communication III- Marketing stratégique A) Segmentation B) Cibles C) Positionnement IV- Marketing opérationnelle : A) Les caractéristiques du luxes B) Le marché du luxe C) Stratégie marketing V- Conclusion Comment Diesel peut se positionner sur un marché de luxe ? Les jeans réalisent les ventes les plus importantes du groupe puisqu'ils constituent 40 % de son chiffre d'affaires.

Annexe 1 ETUDE DE MARCHE : AMEUBLEMENT Tendance du Marché de l’ameublement français Evolutions du marché du meuble sur l’année 2011 en France : L’exercice 2011 se clôt sur une progression légèrement inférieure à celle enregistrée en fin d’année 2010. Si la croissance à fin 2010 était de 2,7%, elle n’est plus que de 2,5% à fin 2011 (croissance française en 2011 = 1,7%) à fin 2011 à surfaces de ventes évolutives et de 1,5% à surfaces commerciales constantes. Le marché gagne cependant 240

particulièrement touchés par le chômage entraine une tendance générale de baisse du pouvoir d'achat - Suite à la crise économique le marché de la glisse est en récession (années 2008/09), le secteur le plus touché a été le secteur "multi sport / sport style" qui représente 62% du marché de la glisse. ● ● Cibler une clientèle urbaine et aisée Approfondir la segmentation Socio-culturel : - Développement de la consommation responsable, les consommateurs prennent en compte l'engagement éthique

La société HEDBLOM est passée dans les mains de WIENTEX. Pour la société WIENTEX, la question est « doit-elle garder cette activité dans son portefeuille ? Ou bien doit-elle la liquider ? ». Pour cela il va falloir analyser l’environnement (ce marché n’est-il pas en déclin ?), examiner les souhaits et les objectifs des décideurs (les patrons de WIENTEX), et trouver quelles sont les orientations stratégiques à développer pour l’activité confection pour pouvoir espérer atteindre le point mort.

Le marche se divise en quartes sous parties: -Tout d'abord le marchē générique qui est par définition  celui des produits liés aux besoins s satisfait par le produit, en l'occurrence le marchē générique du prêt à porter. -Le marche principal du produit est constitué par l'ensemble des produits semblable au notre et directement concurrents. Le marche principal du prêt à porter féminin sont les vêtements. -Le marche environnant ou autrement dit le marche de substitution regroupe les produits

particulièrement touchés par le chômage entraine une tendance générale de baisse du pouvoir d'achat - Suite à la crise économique le marché de la glisse est en récession (années 2008/09), le secteur le plus touché a été le secteur "multi sport / sport style" qui représente 62% du marché de la glisse. ● ● Cibler une clientèle urbaine et aisée Approfondir la segmentation Socio-culturel : - Développement de la consommation responsable, les consommateurs prennent en compte l'engagement éthique

l'appareil productive et commerciale au besoin déterminé. Cette démarche marketing peut se décomposer en 4 éléments : - Approche en terme de de besoin du consommateur : prévoir, analyser et detecter nos besoins. - La mise en oeuvre d'action : étude de marché, de comportement, de motivation, etc. - L'utilisation de technique : étude documentaire. - L'état d'esprit : différence entre marketing et la vente, aujourd'hui on produit en fonction des besoins des clients, on ne vend pas se qui a été déjà produit