Segmentation Stratégique Du Groupe Lvmh

marque sera définie avec une approche théorique, en s’appuyant sur les études et les analyses déjà réalisées, pour en déterminer ses différentes dimensions et ses fonctions. Ensuite, la notion de capital-marque sera définie et évaluée selon le rôle stratégique qu’elle représente pour l’entreprise et la valorisation que lui apporte le consommateur. Enfin, on va traiter les différentes politiques de marque. Section 1 : La nature et les fonctions des marques A) Développement

sont également des Etats qui dominent le marché. Les Etats-Unis sont par ailleurs 3ème importateur mondial, ses vins représentent 26% du marché. Jusqu’en 2000, la France possédait 43% du marché américain actuellement elle n’en a que 10% d’après le groupe ICV7. NouvelleZelande Espagne 3% 6% Argentine 9% 5 Allemagne Autres Parts des principaux fournisseurs en volume(2010) 3% 6% Italie 27% France 10% Chili 13% Australie 23% CREDIT AGRICOLE D’AQUITAINE. Vin export. http://www.ca-vinexport.

DIRECTION CATHERINE LESPINE SERGE NICOLAS LAURENT BERGERUC STEPHAN GAL Y DIRECTRICE GÉNÉRALE DU GROUPE INSEEC DIRECTEUR DES MASTERS & MBA INSEEC CAMPUS PARIS DIRECTEUR DES MASTERS & MBA INSEEC CAMPUS BORDEAUX DIRECTEUR DES MASTERS & MBA INSEEC CAMPUS LYON Les programmes Masters et MBA constituent un des fers de lance des excellentes relations nouées entre le Groupe INSEEC et les réseaux partenaires (Entreprises, Diplômés, Établissements étrangers). La grande nouveauté proposée

permanence du groupe et le besoin de reconnaissance qui en découle Une volonté d’Occidentalisation Une forte culture consumériste… … renforcée par la tradition du cadeau L’importance attachée à la qualité des produits et du service Une vaste tranche de la population ayant un haut niveau de revenu 7 8 9 10 10 11 Le luxe face à la crise du Japon, de la passion à la raison A. Une crise protéiforme qui a engendré de profonds changements de mentalité… 1. 2. 3. 4. 5. De la déliquescence du groupe… … à l’éclosion

marketing en Europe depuis 10 ans. Michel Badoc est professeur émérite au groupe HEC. Expert en stratégie d’entreprise et en marketing, il réalise des interventions de formation, conférences, conseil et coaching dans les écoles de gestion et les sociétés européennes. Il se passionne pour les domaines liés à l’innovation, à l’évolution du marketing et au neuromarketing. C Le neuromarketing en action éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 PARIS Cedex 05 www.editions-organisation

opérationnelle : Etude qualitative : Repérer degré de connaissance de la population par ex sur une technologie. Repérer les peurs, inhibitions, attentes, … Ex : Technophobe, techno-vigilant, technophile NB : Prendre en compte ces ≠ groupes, car évolution rapides des consos Connaissance de cible Etude d’image Pré-test auprès d’1 cible donnée Etude quantitative : Bp de concept quali peuvent donner lieu à des études quanti. Test d’impact publicitaire (IPSOS …) :

une grande partie de la population de croyants non pratiquants - des gens qui croient, mais qui ne suivent pas les «règles» et les non-croyants. La raison à cela est l'héritage de plus de sept décennies sous le régime soviétique. La majorité des groupes ethniques en Russie sont Russes 79,8%, suivie par Tatar 3,8%, 2% ukrainienne, Bachkirie 1,2%, tchouvache 1,1%, autres ou non spécifié 12,1% (recensement de 2002) Le taux d'alphabétisation du pays est assez élevé et parmi les plus élevés au monde

permettent de dégager des profits importants pour les détenteurs. 9/63 Section 2 : Approche organisationnelle Au XX ème , la concentration des entreprises s’est accélérée et on parle d’organisation et de groupe. A) Les fondements théoriques L’entreprise est une « boîte noire », on ne cherche pas à comprendre le fonctionnement interne = entrepreneur qui combine les facteurs de production. Les conflits n’optimisent pas les décisions. Cette

Externe Macro-environnement : PESTEL Micro-environnement : Demande Offre Concurrence (relevés de prix, comparaison produit) Distribution Partie II : Stratégie marketing a. SWOT b. Stratégie marketing portant sur le produit Objectif Segmentation Cible Positionnement Sources de volume Partie III : Marketing Mix Produits Prix Promotion place Distribution Partie IV : Annexes Introduction C’est en 1947 que la maison Repetto voit le jour grâce à Rose Repetto. Sur

novateurs prudents. » Casimir Delavigne. Remerciements Tout d’abord nous souhaitons remercier Mme VEIL, notre tutrice qui nous a permis de mener à bien ce travail grâce à une aide précieuse et des conseils avisés. Ensuite les membres du groupe Orange que nous avons rencontré qui nous ont donné de très nombreuses informations sur le Cloud, les services d’Orange en matière de cloud Computing ainsi qu’une présentation du marché en France avec leurs principaux concurrents et fournisseurs. En