Segmentation Sodas

jours et ses produits sont distribués dans plus de 195 pays. La société Coca Cola produits a diversifié son offre, en commençant par reprendre après 1945 une création de sa filiale allemande devenue Fanta et qui avait produit à partir de 1941 des sodas aux agrumes, faute du précieux ingrédient américain placé sous embargo pendant les hostilités. Suivirent Sprite, Minute Maid, Bonaqua. Elle a en plus produit toute une panoplie de variantes de ces mêmes produits, probablement pour éviter la lassitude

incité le géant d'Atlanta à revoir sa stratégie. Malgré un contexte concurrentiel « dynamique », Coca-Cola France fait état de résultats « satisfaisants » en 2009 avec des ventes en forte progression (+ 5,7 %) en GMS. La performance du numéro un des sodas est un cran en dessous du marché, qui a bondi de 8,6 % en valeur. Selon nos estimations, le chiffre d'affaires total de Coca-Cola en France avoisinerait maintenant 2 milliards d'euros (70 % en GMS, 30 % en hors-domicile). Christian Polge, président

excellente performance due essentiellement à l’adaptation en continu de l’appareil productif, qui a des besoins de plus en plus subtils demandant la production de produits plus complexes et donc chers. Ces nouveaux besoins sont de 3 types : - Une hyper-segmentation de la demande : Dans les pays développés, la demande est qualitative. Elle est également divisée à partir de critères sociaux. C’est pourquoi, les familles de produits sont plus larges et profondes. Le concept de production segmentée débouche donc

les concepts fondamentaux suivants : Le marché- cible et la segmentation, marché physique, virtuel et métamarché, les marketers et les prospects, les besoins, les désirs et la demande, l’offre, les produits et les marques, l’utilité, la valeur et la satisfaction, échanges et les transactions, les relations et les réseaux, les circuits marketing, la chaîne d’approvisionnement, la concurrence. -Le marché-cible et la segmentation : Un responsable marketing ne peut satisfaire l’ensemble

premier temps nous allons prendre connaissance du contexte marché, concurrentiel et environnemental du produit concerné. Par la suite nous définirons la stratégie marketing en nous référant à différents éléments tel que les enjeux, les objectifs, la segmentation, le ciblage ainsi que le positionnement. Enfin, nous terminerons cette étude avec différents méthodes en marketing tel que le marketing MIX ou encore la méthode SWOT. I. ETUDE MACRO-ECONOMIQUE 1. Diagnostic interne de Perrier Fluo 1.1

.......................................................................... 9 1- Structure du marché ........................................................................................................................................ 9 2- Segmentation des produits du marché ...................................................................................................... 10 3- Les offres locales par segments au Cameroun ..................................................................

des entreprises. Cette prise de conscience récente de l’importance de la fidélisation s’inscrit dans le contexte d’une concurrence mondiale de plus en plus ouverte qui rend la conquête de nouveaux clients difficile et coûteuse. Dans ce sens la segmentation de la clientèle est d’une importance primordiale. C'est alors qu'un programme de marketing relationnel permet de concentrer les efforts de marketing sur les "meilleurs" clients, c'est-à-dire sur ceux qui contribuent le plus au chiffre d'affaires

Danone. Le groupe fonded’ailleurs beaucoup d’espoirs sur lui étant donné son fort potentiel de croissanceprévu dans les années à venir. Le secteur des eaux non pétillantes naturelles prendnon seulement une importance croissante au détriment des sodas (1,25 milliardd’euros en 2004), mais il fait apparaître une progression fulgurante des eauxaromatisées. Le positionnement de Danone dans ce secteur ne fait pas de lui leleader en France, mais il lui laisse néanmoins une place prépondérante : ladeuxième

ou même passer une à deux semaines de vacances en famille. L’on observe également en dehors des semaines de vacances une clientèle assez âgée qui vient principalement profiter du calme. Voici quelques graphiques pour détailler et illustrer la segmentation de la clientèle de l’hôtel : Age Type de clientèle Le Priory Bay Hotel accueille donc principalement une clientèle de tourisme individuel (couples

distributeurs et les premiers prix. Le marché support : il fait partie du marché principal. Il est composé de l’ensemble des produits qui ont un comportement d’achat très proche. On y trouvera les Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool, comme les sodas (les colas,…). Dans ce marché support, il y a également les marchés substituts et des marchés complémentaires. Le marché générique : est l’ensemble des produits liés aux besoins satisfaits par le produit, ici les boissons. 1ère PARTIE L’Analyse