Segmentation Sodas

Taux de notoriété : (nombre de personnes citant la marque / nombre de personnes interrogées) x 100 Notoriété spontanée : % de personnes capables de citer spontanément la marque lorsqu’on évoque le marché. Exemple : « Citez-moi une marque de sodas »  Coca-Cola Notoriété assistée : % de personnes qui citent la marque lorsqu’on leur propose une liste de marques Exemple : « Parmi ces marques de soda, lesquelles connaissez-vous ? Classez-les par ordre d’importance… »  Coca Cola, Pepsi, Virgin

Quelles sont les composantes d’un marché en marketing ? Lister, expliquer et donner des exemples en se basant sur le marché des shampooings. 3. A l’aide des documents suivants, représenter la gamme de Dove et Head&Shoulders. Indiquer les critères de segmentation de ces marques et leur cible. Quel est le positionnement retenu par chacune de ces marques ? Sont-elles des concurrents directs ? Pourquoi ? 50% oral terminal : une question pratique liée au cours, 10 minutes de préparation, 10 minutes d’exposé

commence par quoi ? Comment on procède ? cf schéma p suivante Analyse de l’environnement (études marketing) : besoins, concurrents, réglementation, technologies, etc Elaboration d’une stratégie marketing : Objectifs commerciaux ? Segmentation ? Ciblage? Positionnement Mise en œuvre (marketing opérationnel ou 4P) : produit, prix, distribution, communication et promotion Contrôle (audit et contrôle marketing) Comparaison entre résultats et objectifs B. Le marketing

pour déguster les pépites, qui sont assez petites, à n’importe quel moment. De plus, la durée de conservation du produit est assez longue. En effet grâce à son procédé unique de fabrication NA se conserve 18 mois et cela sans conservateurs. La segmentation Nous avons une cible assez large de consommateurs. Cependant nous visons essentiellement les personnes qui font attention à leur ligne et à leur santé en voulant grignoter des produits sains et équilibré. Notre produit s’adresse donc aussi bien

des biens répondant aux mêmes besoins s’atteint grâce à l’augmentation de la valeur perçue par le client par rapport au produit. Pour illustrer ce propos, nous prendrons comme exemple une étude lancée par Pepsi aux Etats-Unis dans le marché des Sodas « Coca cola et Pepsi ». - 5 Cadre de l’étude : FIDELISATION DE LA CLIENTELE SUR DES PRODUITS A FAIBLE VALEUR AJOUTEE Dans les années 1980, Pepsi a organisé un grand challenge - « le challenge Pepsi » - dans lequel on a demandé à des

métier ? * -un ensemble homogène de produits * -destinés à un marché spécifique * -ayant des concurrents déterminés ! Attention ! : un ou plusieurs métiers selon la taille de l’entreprise * Une stratégie par métier 2.1.2 La segmentation stratégique 2.1 Analyse concurrentielle L’oréal : 500 marques / 2000 produits. Métier : conception, production, commercialisation de produits cosmétiques. 5 segments stratégiques (DAS) * grand public : l’oréal, garnier, gemey Paris

: Analyse du micro et marcro environemment, segmentation-ciblage-positionnement et les 4p. gael thijs Techniques de communication 2014-2015. 1 1 TABLE DES MATIERES 1 Table des matières ................................................................................................................................ 1 1 Pepsi Co. ................................................................................................................................................ 5 1.1 Historique..

de l’assortiment permettant de donner une image à un magasin. 3 - Segmentation de l'assortiment L'assortiment s'établit normalement, par la segmentation des besoins des consommateurs :  En familles de produits ;  En sous familles ; Cette segmentation est utilisée aussi bien pour la gestion marchandise que pour la séquence de rangement.  L'assortiment d'un magasin est segmenté en catégorie de produit : 1 ére segmentation : les départements. Pour un hypermarché les départements peuvent

de l’assortiment permettant de donner une image à un magasin. 3 - Segmentation de l'assortiment L'assortiment s'établit normalement, par la segmentation des besoins des consommateurs :  En familles de produits ;  En sous familles ; Cette segmentation est utilisée aussi bien pour la gestion marchandise que pour la séquence de rangement.  L'assortiment d'un magasin est segmenté en catégorie de produit : 1 ére segmentation : les départements. Pour un hypermarché les départements peuvent être


Analyse
des
forces
concurrentielles
(Porter)
: ........................................................................... 18
 C.
Demande
: ........................................................................................................................ 19
 1.
La
segmentation
des
clients................................................................................................................ 20
 2.
L’approche
de
la
consommation
:.................................................................................