Segmentation Socio Démographique

l’offre et de la demande (solvable). Il recouvre l’ensemble des demandes relatives à un même bien ou un même service. Il est caractérisé par le nombre d’offreurs et de demandeurs. Segmentation : Découpage du marché en sous-ensemble homogène de consommateurs ayant des caractéristiques communes ( Socio-démographique ; Comportementaux ; Psychographique) Cycle de vie d’un produit : le cycle de vie d’un produit se décompose en 4 phases ( 5 en vérité) : 0. Conception – 1. Lancement – 2. Croissance ou

données ou le datawarehouse.Segmentation : Découpage d´une population ou d´une série de données pour identifier des sous-classes homogènes ou pertinentes, à partir d´un ou plusieurs critères (géographiques, socio-démographiques, socioculturels, comportementaux...). En marketing, la segmentation permet de décliner une offre en adaptant sa forme et son contenu au profil des différents groupes cibles, tous aussi homogènes et différents entre eux que possible

fréquentation, taux de pénétration dans la zone de chalandise... Sur un site Internet, la performance commerciale est mesurée par l'importance de la clientèle ayant commandé ainsi que son audience Caractéristiques qualitatives de la clientèle : Provenance, segmentation en fonction de divers critères Raison d'achat et de non achat des diverses familles de produits, montant et contenu du panier moyen, attentes, critères de choix. Satisfaction des clients : Accessibilité, présentation des articles, choix offert

de référence pour les femmes à la recherche de sous vêtements de très bonne qualité à des prix accessibles. Un lien pour aider à cette partie http://www.journaldunet.com/management/dossiers/050480marque/conseils.shtml 3 Le Public /Macro-segmentation Nous avons vu dans la partie précédente quelle était l’identité de la marque Dim. Les stratégies déployées se sont donc attelées à rester en lien avec cette dernière (ndlr : l’identité) afin que les consommatrices qui se sont reconnues dans la

Notre produit : L’Oréal Super Awakening, triple effect Notre produit : L’Oréal Super Awakening, triple effect PLAN Introduction I) Présentation innovation II) Segmentation –Cible – Positionnement 1) Segmentation a) Socio démographique  b) Segmentation psycho graphique c) Segmentation de comportement  2) Cible 3) Positionnement III) Mix-Marketing 1) Le produit a) Le produit b) Le design. c) L’avantage produit. d) Le packaging du produit. 2) le prix

unités est le Domaine d’Activité Stratégique (DAS). Toute fois, elles sont en général constituées de couples PODUITS - MARCHES qui partagent une même TECHNOLOGIE, des mêmes MARCHES, des mêmes FONCTIONS selon D. F. Abell 2- Segmentation stratégique ou macro segmentation La segmentation stratégique est la division des activités de l’entreprise en groupes homogènes (mêmes fonctions, mêmes technologies, mêmes marchés). Exemple : Le Groupe CCBM ; ses DAS et Segments stratégiques DAS   ENSEIGNES Exemples

Il s’inscrit dans le moyen et le long terme. IL définit les objectifs et la stratégie à mettre en œuvre par le marketing opérationnel. On parle des 4 P stratégiques de P. kotler : Probing (diagnostic), partition (segmentation), prioritiz (priorités), position (positionnement). ➢ Le marketing opérationnel : Ou Marketing mix ,désigne l’ensemble des décisions de base qui concernent les principales variables d’actions à savoir les politiques de produits

données pourra comprendre des informations socio-démographique telles que : • âge ; • sexe ; • nombre d'enfants ; • date de naissance ; • catégorie socio-professionnelle ; • etc. ainsi que des données sur ses préférences : • centres d'intérêt ; • mode de contact préféré ; L'ensemble de ces données est exploité à travers des outils de data mining, qui à partir de modélisations statistiques, réalisent une segmentation de la clientèle de l'entreprise. Des outils

Bibliographie vendredi 9 novembre 2012 10:27 Sommaire Introduction au Marketing (1re, 2e séance) : Historique et origine du concept, définition, rôle. 3e, 4e séance : L'environnement et le marché. 5e~7e séance étude de marché et système d'information, segmentation, ciblage et positionnement. 8e~12e séance Mix Marketing Bibliographie Kotler & Dubois : Le Marketing de Management 13e édition Lendrevic et Lindon : Merkator 8e édition Marketing Page 1 Introduction mercredi 5 décembre 2012 23:41 Le marketing

Segmentation et stratification dans la société rurale marocaine http://sociologies.revues.org/4326 Découvertes / Redécouvertes Paul Pascon PAUL PASCON Résumés Français English Español Article de Paul Pascon paru pour la première fois dans le Bulletin économique et social du Maroc, n° 138-139, 1979, p. 105 à p. 119. Reproduit avec l’aimable autorisation de la Société d'études économiques, sociales et statistiques, Rabat, Maroc. A Paul Pascon’s text first published in Bulletin économique