Segmentation Senior

protéines et 1,6 g de lipides, contre respectivement 3,9 g et 1 g dans un yaourt nature. Bilan ; pour un prix très nettement supérieur à un yaourt normal, vous vous retrouvez avec moins de protéines et beaucoup plus de sucre et de gras”. Une segmentation multi-niches Tout, dans l’élaboration d’Actimel, a été articulé autour de ce concept “d’alicament”. Le nom - “Actimel” commence comme “actif” et se termine par une douce envolée (”mel”). Une première partie pour annoncer le médicament, une seconde

LA SEGMENTATION DE CLIENTELE # La clientèle est éclectique, hétérogène dans ses attentes, variable et souvent imprévisible. Bien la connaître implique donc surtout de savoir l’identifier. Qui est-il ? Les clients qui organisent des réunions de travail ou de formation au sein d'un hôtel. Que veut-il ? Un atelier de travail ou créatif pour favoriser un échange entre les participants et répondre aux objectifs définis au préalable Quelles sont ses attentes et besoins ? Une salle de reunion : capacité

l’objectif fixé consiste à atteindre un taux d’occupation de 95% afin de rentabiliser les investissements effectués 2.2 La segmentation : - les principaux critères de segmentation sont les suivants : l’âge, le revenu, le cycle de vie familial 2.3 La cible : - la cible : les couples et les familles disposant d’un revenu élevé - le cœur de cible : les jeunes séniors 2.4 Le positionnement : - Festival de positionne comme le spécialiste européen des croisières - Ce positionnement se traduit

Leçon 2 : La stratégie marketing « Segmentation, ciblage et positionnement » L’objectif de ce cours est d’expliquer comment est élaborée la stratégie marketing. Il s'agit de déterminer les objectifs que veut atteindre l'entreprise et les grands axes qu'elle veut suivre sur le marché, en termes de clientèle. La stratégie marketing s'articule autour de 3 axes : la segmentation. le ciblage. le positionnement. Le plan de cette leçon suit ces trois points. Après une introduction présentant l'objectif

bouche à oreille, apparait. Demain, il faudra compter sur les concepts de mobilité, de transhumance et d’hédonisme pour séduire les consommateurs. En dehors des tendances, la vague de fond nous pousse vers une hyper segmentation des marchés. On voit apparaitre des spécialistes du senior marketing ou des early adopters (les premiers 10% de consommateurs qui adoptent un nouveau produit). L’ouvrage «Fonction : Chef de produit marketing » du 4éme édition

| |besoins en liaison avec le savoir-faire de |marchand) | | |l'organisation |Marché et segmentation | | | |Cycle de vie ; innovation | Partie 2 : travail sur documents I. Comment l’organisation définit-elle

SEGMENTATION MACRO ou STRATEGIQUE/–SEGMENTATION MICRO ou OPERATIONNELLE CIBLAGE - POSITIONNEMENT SOMMAIRE ( Slide 1 + Remettre en annexe la synthèse LAMBIN sur le COMPORTEMENT CONSOMMATEUR. INTRODUCTION PARTIE 1 LA MACRO SEGMENTATION ou SEGMENTATION STRATEGIQUE 1. Rappels Marketing dans l’entreprise (Dossier P Estrat) 2. Marché de référence et le Choix de Couverture de Marché 3. Critères de Macro Segmentation 4. Qualités et Utilité de la Macro Segmentation

III. L’utilisation faite de ces bases de données 1) 1ère étape : la segmentation de sa clientèle Toutes ces informations sont destinées à La Redoute qui : - les traitent - fait des études marketing et des statistiques  dans le but de fournir des offres personnalisées à sa clientèle Ainsi, la Redoute dispose d’un fichier central de 18 millions d'adresses dont 8 millions de clientes actives. Exemple de segmentation des clients : par catégorie de produits : (manon : je pense qu’on peut

Marketing de masse => marketing segmenté avec prises en compte des différences entre individuelle => marketing individualisé : one to one => marketing interactif * Les étapes de la démarche marketing : 1. Etude du marché 2. Segmentation 3. Ciblage 4. Positionnement 5. Mix marketing 6. Faisabilité 7. Protection dépôt de marque 8. Prévision, budgétisation => définition opérationnelle 9. Définition des outils de contrôle : contrôle du positionnement

handicapés * Le tourisme gay et lesbien : sorties particulières, visites spécialisées… (Le Marais par exemple). Aux USA, croisières réservées, club de vacances réservés ! * Le tourisme spatial : très rare, dans l’espace. * Le tourisme des seniors : voyages spéciaux. * Tourisme de la drogue à Amsterdam + tourisme sexuel en Thaïlande : existent mais ne sont pas marqueter ! II. Les marchés du tourisme : Succession de marchés : c’est un marché d’agréations. Les marchés peuvent, ou