Segmentation Senior

Stratégie de marque du Club Med Odile Choisy Candy Naujon Sous la direction de Saverio Tomasella identifier les questions clés segmentation stratégique analyse dynamique du secteur facteurs clés de réussite position concurrentielle de l’entreprise orientations stratégiques identité et positionnement marketing mix élargi 1- Identifier les questions clés Problématique Comment rester le premier groupe touristique français ? Vision S’évader tout en s’amusant

consommateur • • • • • Psychologique Psychosociologique Sociologique Composite Consommateur et processus d’achat 2 Sommaire  4 - Principales problématiques consommateur Motivations d’achats ? Choix d’un canal, d’un format, d’une enseigne? Segmentation de la clientèle Le consommateur en magasin (besoins, circulation, signalisation, choix produit, perception prix , choix de la marque) • Choix entre marque nationale/MDD/premier prix • • • • © Marc Benoun,2007  5 - Méthodes d’étude des consommateurs

6. Quel produit ? 7. Pourquoi les consommateurs achètent-ils du lait ? 8. Où les achète-t-on ? 9. La fréquence des achats 10. L’image du lait 11. La segmentation de la demande II. L’offre A. La structure du marché 1. La famille de besoin 2. Saisonnalité des achats 3. Les segments du marché du lait de consommation en volume

very reactive and must adapt quickly by offering the latest products out on a market that is changing quickly too. Not long ago, seniors were still regarded as anti-technology people. The trend is changing, because people over 55 years, "baby boomers", have adapted, that's why they are asking for more technologies in general but adapted to their needs. If seniors have adapted it's because they did not want to be excluded from the society in which they live. These new technologies make it possible

Synthèse étude mercatique : Segmentation jeux video Intro : Apparu dans les années 80, le jeu vidéo est aujourd’hui l’une des industries culturelles les plus importantes au monde. On a remarqué pendants ces cinq dernières années, un élargissement considérable de la population des joueurs. Autrefois le jeu vidéo était réservé à un public initié, jeune et masculin, il s’adresse maintenant a toute la population. Nous allons donc répondre à la problématique suivante : Comment le marché du jeu vidéo

vie et un état d’esprit qu’un statut légal », les propositions doivent emprunter le plus souvent des chemins détournés pour atteindre leurs cibles. Malgré toute la difficulté pour appréhender ce grand segment hétéroclite composé notamment de jeunes séniors, d'étudiants, de mères de famille divorcées, etc, Xerfi note toutefois plusieurs points communs : « l’attirance pour la culture et les voyages, le recherche du bien-être, le désir de rencontres, amoureuses ou non, et le besoin de partager leurs expériences

Le train aménage une offre à la carte MARKETING 15/11/2002 - La SNCF poursuit la segmentation de son offre. Elle lance un service haut de gamme en première classe et prépare une offre « low-cost ». Une dizaine de journalistes ont joué les hommes d'affaires, jeudi 7 novembre, à l'invitation de la SNCF. Ils étaient invités à découvrir la nouvelle offre haut de gamme du TGV Paris-Lyon. Baptisée « Premium TGV », celle-ci entend répondre aux besoins de voyageurs exigeants en termes de services, de

de consommation le fait de circuler devient plus important que d'habiter à un endroit Un nouveau consommateur 1950/1960MKG de masse : Produit des biens selon les désirs des fabricants. 1970/1980 Segmentation : Rôle prévisionnel, prix bas en avant. 1980/1990Micro-segmentation : Qualité du produit. 1990Géomercatique : lecture des nouveaux territoires confort d'achat privilégié. 1990/2000Mercatique relationnel : La relation commercial est au centre des stratégie d'entreprise, la

Printemps 2004 Mémoire de recherche Les seniors et les nouvelles technologies Tuteur : Gilles LAURENT -1Les seniors et les nouvelles technologies Table des matières REMERCIEMENTS .............................................................................................................. 4 INTRODUCTION................................................................................................................... 5 I) LES SENIORS : UN SEGMENT A FORT POTENTIEL DE DEVELOPPEMENT

réduire le prix, il faudrait augmenter la quantité de boisson dans les bouteilles qui est trop faible. (25cl dans une bouteille) 3) Les cibles Concernant les cibles, Nesfluid se concentre beaucoup sur les femmes actives, les enfants et les séniors et devrait se diversifier vers les hommes actifs ainsi que les très jeunes adultes (18-25ans) avec un produit innovant, énergisant et donnant de la force pour leurs activités de la journée (Travail, Sport,…) De plus, son packaging est très féminin