Segmentation Petit Marseillais

celui des douches, 4ème sur les déodorants féminins, et depuis 2002 (date de lancement des shampoings et après-shampoings), elle a une forte progression dans la conquête des parts de marché des produits capillaires. B. La stratégie de Dove1. La segmentation exercée par Dove sur les Shampoings[11] Le secteur des cosmétiques se décompose en cinq segments: - le segment « soins capillaires » qui regroupe les gammes de shampoings, après-shampoings, soins pour cheveux, colorations et produits coiffants

d’action. Il s’agit certes d’un nouveau média, mais surtout d’un média dont le mode de fonctionnement est radicalement différent des précédents, qui fonctionnaient tous sur le mode de la diffusion de messages du haut vers le bas. L’émetteur est une petite élite, constituée de professionnels ou d’experts, légitimes, qui s’adressent aux masses de façon unilatérale, sans créer les conditions d’un dialogue. À la verticalité succède l’horizontalité. La société postmoderne se caractérise par la fragmentation

d’action. Il s’agit certes d’un nouveau média, mais surtout d’un média dont le mode de fonctionnement est radicalement différent des précédents, qui fonctionnaient tous sur le mode de la diffusion de messages du haut vers le bas. L’émetteur est une petite élite, constituée de professionnels ou d’experts, légitimes, qui s’adressent aux masses de façon unilatérale, sans créer les conditions d’un dialogue. À la verticalité succède l’horizontalité. La société postmoderne se caractérise par la fragmentation

mettre en place une démarche "active" permettant l'acquisition de nouveaux clients, mais également de suivre, de fidéliser et de développer la clientèle existante. Prospecter ne s'improvise pas. Il ne s'agit pas de prendre, au petit matin, sa mallette et de partir (au petit bonheur la chance!) rencontrer des clients sympathiques. Le goût de la prospection n'est pas partagé par tout le monde. Dés que nous abordons ce thème, nous nous heurtons souvent à des réticences, des désapprobations, voire du

cosmétiques en région Centre et en estimer le poids économique • Identifier les tendances du secteur et les facteurs d’influence favorables • Faire un point sur les atouts que la région Centre peut présenter pour les acteurs de cette filière La segmentation du marché Les produits cosmétiques sont définis par le Code de la Santé Publique (article L.5131-1) : « Un produit cosmétique est une substance ou une préparation destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps

figure suivante nous montre la construction d’une stratégie de marque-embrelle : La stratégie marque ombrelle[26] [pic] Exemples : • Peugeot commercialise sous sa marque des automobiles, des cycles, des scooters, de l’outillage et du petit matériel électroménager • Honda commercialise sous sa la même marque des motos, des autos, des tondeuses à gazon, des moteurs hors-bords, des générateurs, etc. Dans certains cas, la marque ombrelle couvre des domaines d’activité très variés

potentiels 2. 2. Créer l’événement dans l’événement 2. 3. Satisfaire pour développer la notoriété et le merchandising CHAPITRE 4 : PROJET AMBITIEUX ET RASSEMBLEUR : DEVENIR LE PREMIER « TIER III » AU MONDE 1. Le tournoi et la WTA 1. 1. Segmentation actuelle des tournois et tendance 1. 2. Relations avec la WTA 2. Le tournoi et les sponsors 2. 1. Soutien des sponsors 2. 2. Recentrage et sélectivité 3. Intérêt pour le public et les médias 4. Attirer les joueuses CHAPITRE 5 :

sous le seul angle du hooliganisme qui dans sa version la plus abrupte, celle d’un supporter anglo-saxon poignardé au début de l’année 1998 dans une ruelle, semble être au sport ce que l’homicide volontaire et prémédité est au code pénal. Le moindre petit fait, les incivilités ont en effet des « effets de spirale » sur la violence ou la délinquance. La violence peut être également objective ou subjective[8] [8] Michel Wieviorka, Violences en France, Paris, Le Seuil,... suite. Selon que l’on se place

quartier grâce au développement d’activités tertiaires supérieures mais il a également une portée symbolique car il s’agit d’implanter un centre de santé sur un site marqué par les conséquences de l’explosion en morts et en blessés. A une échelle plus petite, ce projet s’inscrit dans une dynamique de rénovation urbaine du sud toulousain. Il est complété par une vaste Zone France urbaine englobant 9 quartiers au sud de Toulouse ainsi que par le Grand Projet de ville qui couvre cet espace. **BORDEAUX**

collaboration concerne le choix des produits (parfois leur type de conditionnement) ou encore les animations et mises en avant autour de ces produits : conditionnement en grand format dans les zones à familles nombreuses ou encore mise en avant des petits formats dans les zones majoritairement mono-foyers. Il ne s’agit pas de remettre en cause les plans de merchandising du groupe, seulement de les décliner. L’industriel se pose alors comme un complément à la cellule merchandising des distributeurs