Segmentation Marque De Cigarette

Marketing opérationnel Marketing stratégique I. La segmentation La segmentation se défini selon 2 axes : * segmentation de l’offre * segmentation de la demande Ces axes se divisent ensuite en sous ensembles : * Sous ensembles homogènes : à l’intérieur de chaque groupe (segment) déterminé, les consommateurs auront des caractéristiques les plus semblables possibles. * Sous ensembles distincts : chaque groupe sera différent des autres * Sous ensembles significatifs :

et les personnes célèbres sont devenues un vrai marché. 6- Les endroits : villes, état, régions, nations,… 7- Les propriétés : ils sont acheter ou vendue et nécessite un effort marketing. 8- Les organisations : ils s’efforcent de jouer une image de marque forte et positive aux yeux des consommateurs pour accroître leur notoriété. 9- L’information : il peut être produite commercialisée comme une variable produit c’est le cas des écoles, des universités privées, et les éditeurs. 10- Les idées : toutes

a. Le marché principal, support et générique : 4 b. Diagnostic externe : 4 c. Concurrence : 5 3. Analyse interne RED BULL 6 a. Diagnostic interne : 6 b. Segmentation : 7 c. Ciblage : 7 d. Positionnement : 7 4. Objectifs marketing : 8 5. Marketing-Mix 9 a. Présentation du produit (concept, gamme, marque, conditionnement, etc.) : 9 b. Politiques de prix (objectif, contraintes, etc.) : 10 c. Stratégie de distribution : 12 6. Analyse du marché de la communication

industrie se différencient en tous points des autres produits de consommation. En effet, on place tout produit traditionnel en avant en mettant en exergue ses bénéfices, ses particularités uniques. Mais cela ne s’applique absolument pas à la cigarette : la cigarette est reconnue nocive pour la santé, il n’est donc pas possible de communiquer sur du positif ou de fournir une information objective sur les qualités intrinsèques du produits. Le tabac est principalement produit dans l’union européenne

composante symbolique (design, packaging, signe de reconnaissance culturelle et sociale) : tout ce qui se voit. Donc elle est au niveau de la marque. • La composante relationnelle (entreprise responsable, citoyenne, ... (bio, commerce équitable, ...)), c’est au niveau des valeurs que le client veut défendre. Elle est au niveau de l’entreprise La marque Apple représente les 3 composantes Avec les 3 niveaux présents, on peut vendre le produit plus cher et donc générer plus de marge • le

 et  les  restaurants  qui  ont  été  les  premiers  touchés  par  cette  mesure.  Il  faut   donc  que  les  fumeurs  aillent  sur  la  terrasse  ou  dans  la  rue  pour  fumer  leur  cigarette.   Mais  pour  conserver  leur  clientèle  de  fumeurs,  les  bars/restaurants  ont  décidé  de   mettre  sur  leur  terrasse  des  parasols  chauffants,  ainsi  ils  sont  en  accord  avec  la

– Jacques Réda L’incorruptibleLe charpentierCe poème s’écrit sous l’oeil d’un charpentierQui s’active au sommet de la maison voisineAvec des bruits de clous, de brosse et de mortier.Peut-être me voit-il, et la petite usineQue font ma cigarette, un crayon, la moitiéD’une feuille où ma main hésitante dessine,Comme un échantillon d’un étrange métierQu’on exerce immobile au fond de sa cuisine;A chacun son domaine. Il faut dire pourtantQue, du sien, mon travail n’est pas aussi distantQu’il peut le croire:

on réalise une segmentation et on réalise que chaque segment est suffisamment important pour qu’on mette en place une politique spécifique pour chaque segment. ⇨ Mise en place du marketing mix (mise en œuvre de la stratégie avec une cohérence et un bon dosage d’actions marketing entre elles et avec l’environnement). Grâce à la segmentation des marchés, on espère une meilleure adaptation de l’offre aux consommateurs et une augmentation des ventes et une fidélité à la marque. Le problème sera

des produits auxquels recourt le marché principal. | Bâtiment | Le marché de la marque Le marché atomisé, lorsqu’un grand nombre de marques à faible part de marché intervient sur le marché. Exemple : électroménager. Le marché ouvert, quand aucune marque ne domine et donc les chances de développement de chacune sont égales. Exemple : shampooing. Le marché fermé, une tendance oligopolistique ne permet pas aux marques de se développer. Exemple : les lessives.. 1. Le marché selon la position du

différents. Il faut également anticiper la réaction des concurrents. II) Segmentation des objectifs Qu’est-ce que la segmentation ? Le fait de diviser le marché en plusieurs segments (petits groupes de client) au comportement homogènes. Au vu de l’évolution des besoins des clients on a intérêt à proposer plusieurs version de chaque produits => jusque dans l’alimentaire avec le sel. Pourquoi fait-on une segmentation ? Ça sert à une étude de marché pour pouvoir mieux cibler les enquêtes. Adapter