Segment premium

les lettres B.M.W. (en référence à sa première activité)  Idée de perfection et de plaisir Secteur d'activité Le groupe BMW • De la conception à la distribution : fabriquer du haut de gamme sans compromis • présence dans tous les segments importants de tous les marchés • Stratégie axée sur la croissance et les résultats • Volonté d'augmenter sa notoriété et sa production Les concurrents • 7 concurrents sur le marché des voitures haut de gamme Compagnie GM • Opel Daimler-Chrysler

s'engagent à adopter un comportement exemplaire. - Lancement du nouveau site internet: 500 000 visiteurs en 3 semaines - Pernod-Ricard s’appuie sur la forte croissance de ses marques premium, la vodka étant la catégorie la plus dynamique. - Rachat de Vin \& Sprit lui confère la première place dans l'univers des spiritueux premium, avec 27% de parts de marché, et lui permet de devenir numéro deux aux Etats-Unis, avec 14% de parts de marché. - Forte exposition aux marchés émergents, où il réalise désormais

Premiere Pro CS4 Thèmes abordés au cours de cette leçon : • Les nouveautés de Premiere Pro CS4 • Montage non linéaire avec Premiere Pro CS4 • Processus de production vidéo numérique standard • Intégrer l’ensemble Adobe Creative Suite Production Studio Premium au flux de travail 1 • Effectuer un tour d’horizon de l’environnement de travail de Premiere Pro • Personnaliser l’espace de travail Cette leçon dure environ 40 minutes. 7 Voici Adobe Premiere Pro CS4 Il aura fallu du temps pour

ice cream brand owned by Nestlé (in Canada and United States) and General Mills (everywhere else in the world). Häagen-Dazs has a tradition of superior quality and innovation since 1961. Ice cream consumers recognize its logo as synonymous of super-premium ice cream. It was created in 1961 by Reuben Mattus, a Polish immigrant, in the United States. He was looking for a name for his company, in order to evoke tradition and quality with a European/Scandinavian sound, two “a” with “ä”, creating the brand

des boutiques fran?aises ont ouvert rue de Charonne et rue de Poitou ? Paris et des corner ou "shop in shop" vont voir le jour aux Printemps, Galeries Lafayette et Bon March? parisiens. Le r?seau de points de vente refl?te le repositionnement premium et branch? de la marque. Le groupe Basic Net mise sur des mod?les plus haut de gamme, avec de nouvelles mati?res ( fausse fourrure, laine ), des mat?riaux techniques et des coupes stylis?es. Tout en conservant les symboles de l'identit? K-Way:

present in the marketplace for a more stylish product, Range Rover was introduced to capture the segment of the market desirous for this luxury SUV.  By the mid 1980s, Rover had established a strong consumer following. The Rover group was hit hard in mid 1980s by what was deemed “The Japanese Invasion”.  The Japanese had identified an opportunity in the emerging 4X4 leisure sector of two distinct user segments:  first, a group of "young, affluent childless adults looking for products that made statements

nationales au niveaux des prix puisque à l’origines les mdd étaient positionné sur le bas prix mais elles ont évalué et elles sont devenus synonymes de qualité, et aujourd’hui les mdd sont présent sur différent segments du marché on trouve alors : Les premiers prix Les cœurs de gammes Les premiums Première génération :les premier produit à marque de distributeurs sont positionnés premiers prix, il s’agit de copie de produit de la marque nationale qui sont vendu à bas prix :au cours des années 1976

de communication Succès des blocs gourmands Echec format dégustation Succès des blocs gourmands Echec format dégustation * Lindt Concurrent de Côte d’or, deuxième groupe du marché Forte croissance grâce à son arrivé sur le segment de la gourmandise avec Maxi Plaisir Arrivée tardive sur le marché saturé de la Mousse Publicité : sur-investisseur orienté sur une approche multimédia et non plus 100% télé Bilan : +0.7point de part de marché (à 19%) du jamais vu depuis

intervient au moment même où le marché freine brusquement. Après avoir progressé de 4,7 % en 2003, le chiffre d’affaires ultra-frais est juste stable depuis le début de l’année. Parmi les familles les plus touchées figurent les yaourts au lait entier premium, dont les ventes reculent de 6,6 % depuis janvier après une année 2003 à + 2,9 %. Mais la palme du revirement le plus cinglant revient aux allégés, avec une claque particulièrement sévère pour les desserts light, dont les ventes chutent de 2,5 % alors

introduction 1 page de présentation du projet - Marque concernée - Produits de la gamme concernée - Nature du projet (exemple : rénovation packaging) - Date - Agence briefée - Contact annonceur (vous, quoi)   Le brief 1. Contexte * A/ Marché ou segment * B/ Concurrents * C/ Consommateurs * D/ Distribution 2. Caractéristiques du produit ou de la marque * A/ Position sur le marché * B/ Axes stratégiques * C/ Plan d'action 3. Problématique 4. Mission assignée à l'agence