Scandale Nike

Profil stratégie de NIKE 1. Historique En 1950, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. La même année, leur compagnie Blue Ribbon Sports vend des chaussures du fabricant japonais Onitsuka Tiger. Ils sont rejoints en 1965

MARQUE Le cas Nike SOMMAIRE Introduction Page 3 PARTIE I : Le Storytelling – le Brand Content A) Le Storytelling B) Le Brand Content Page 4 Page 5 Page 8 PARTIE II : L’Analyse A) L’analyse de la marque B) L’analyse de la concurrence Page 14 Page 15 Page 24 Conclusion Webiographie Page 46 Page 47 2 INTRODUCTION Nike, numéro 1 mondiale dans l’équipement sportif, est une société Américaine basée près de Beaverton, en Oregon. La société Nike a été fondée par

E. Les valeurs de la marque 1) Les valeurs « sportives » 2) Nike, la marque de la transgression 3) La star-stratégie III. Nike et son « capital marque » A. Sa personnalité B. Son savoir-faire 1) Sa gamme de produit 2) Le sponsoring, vecteur de communication, gage de qualité C. Son image de marque 1) Un message, une image 2) Une marque critiquée CONCLUSION  INTRODUCTION Nike est une marque américaine, spécialisée dans les chaussures, les vêtements

POWERADE ION4’ le sportif Teddy Riner champion du monde de judo met en avant le dépassement de soi ; dans la publicité on le voit courir, transpiré, s’entrainer…et en plus de cela le slogan publicitaire dit «  ne lâchez rien ». Dans les publicités comme Nike « Just do It » ou Adidas, il est très souvent utilisé de grand sportif comme Zinedine Zidane, Thierry Henri ou encore Rafaël Nadal pour valoriser le dépassement de soi et dire que justement ils ont les vêtements, chaussures, et accessoires adaptés

LA MISE EN VALEUR DE L’OFFRE CHEZ NIKE Un nom percutant, un logo inoubliable, un slogan accrocheur, Nike, grâce à de très bon choix, est devenu la première entreprise en équipements sportifs au monde. A l’origine une petite PME de l’Oregon baptisé par le nom de la déesse grecque de la victoire (Niké), peut-être un présage de la réussite future. Elle s’impose surtout dans les années 1970 dans un contexte de développement des loisirs sportifs. Aujourd‘hui, elle sponsorise les plus grands athlètes

Avec une ambiance musicale ciblée « Jeune » avec en continu une grande radio nationale. Partie 2 Dossier Mercatique I – Approche technique de la ligne de produits Ligne de produits concernés: Basket ADIDAS « Gazelle » Marques: Adidas, Nike, Asics, New Balance, All star Principales caractéristiques des produits Caractéristiques Définition et intérêt - Forme Ajusté qui donne une sensation agréable a porté - Couleur Des couleurs dynamiques et élégantes - Prix Bon rapport

abordera de toute façon un nouvel équipement signé Nike dès mars 2014 pour son prochain rendez-vous international devant les Pays-Bas. Et face aux Oranjes, les Tricolores ne se départiront donc pas de leur Bleu habituel, au ton plus sombre certes, mais se présenteront avec un nouveau col blanc qui mettra en valeur l'étoile et le logo (le coq) habituellement présents sur la partie du gauche du maillot avec, à l'opposé, un "Swoosh" (la fameuse virgule Nike) du même acabit. Cette fois-ci unie, cette

Force : Rachat de Converse par NIKE (je sais pas si c’est pas une opportunité) Utilisation de star pour leurs produits (exemple : Cristiano Ronaldo le ballon d’or 2013 joueur du Portugal et du Réal Madrid, présente des collection d’équipement sportif mais aussi de mode avec des pull, tee shirt …) Des vidéos drôle, qui font rêver les sportifs amateurs (exemple un « match » avec des beaux buts, mettant en scènes les produits de la marque (tel que des chaussures, tee shirt …) grâce à

Analyse des consommateurs et de la vente chez Nike Typologie des clients : Tout d’abord, j’ai été confronté à de multiples nationalités car Paris est une ville touristique où de nombreux étrangers viennent faire des achats, notamment une grosse clientèle russe et asiatique. Ensuite, on peut classer cette clientèle en plusieurs catégories : * le sportif intéressé par du matériel de haute qualité et utilisant les dernières technologies pour optimiser sa pratique (football, running, basketball…)

France durant les jeux olympiques) permet de maintenir son image et de se montrer auprès des médias. *IMAGE DES BALLONS* La concurrence : La concurrence principale d’Adidas est Nike , qui est une grande marque américaine. Nike et Adidas sont deux grandes marques qui produisent des équipements de sport. La dernière publicité de Nike est estimée à environ 30 millions de dollars, elle ressemble a celle de Adidas. D’un autre côté, Adidas joue sur le renouveau et change de signature.