Raymond Loewy La Laideur Se Vend Mal

un domaine où une petite innovation peut entraîner une amélioration sensible des ventes. SECTION III : LA STYLIQUE La stylique (design en anglais) est une technique moderne. Raymond Loewy, un français qui a fait carrière aux Etats-Unis en a été un des principaux pionniers après la guerre. « La laideur se vend mal » disait-il. Actuellement la stylique ne fait pas uniquement référence à la beauté des objets, elle est utilisée dans quatre domaines qui renvoient chacun à un métier différent.

.................................................... 44 Page | 1 « Quel est l’avenir du design? » Introduction « Le beau est susceptible de plaire », même Raymond Loewy (1893-1986)1, le plus connu du grand public parmi les pères fondateurs du design, a affirmé dans un de ses ouvrages célèbres que: « La laideur se vend mal »2. Aujourd’hui le consommateur a une demande de plus en plus sophistiquée : il veut être surpris. L’objectif des entreprises est de plaire au client donc leur solution

Marketing concentré  Stratégie marketing  Un produit pour un seul segment, u n programme pour tous les segments. De même pour le marketing adapté et différencié. Il existe différentes fonctions : Fonction d’alerte : En libre-service, le produit se vend tout seul. Le conditionnement doit être attrayant. D’attribution : On attribue à un produit un univers de référence grâce au conditionnement (on sait s’il s’agit d’une lessive ou d’une boîte de conserve) De positionnement  D’information Séance

et les interlocuteurs du designer ; l’existence ou non d’un service marketing et/ou d’un bureau d’études. - Son image de marque : l’entreprise n’en a souvent qu’une vision incomplète et statique, telle qu’elle la vit de l’intérieur. Elle connaît mal son image perçue (par la distribution, par les consommateurs, la presse, les internautes). Or, c’est à partir de son territoire de marque qu’elle peut envisager ses développements futurs. - Son outil de production : les moyens techniques comprennent

et souvent présents dans les musées du XXe siècle. Il n’est pas jusqu’aux détournements dans la dérision du ready-made qui ne célèbrent ces réussites. La production de masse a depuis imposé d’autres critères. « La laideur se vend mal » : cette affirmation ingénument cynique de Raymond Loewy, et titre français d’un de ses ouvrages célèbres, confirmait le passage du design industriel (industrial design) à ce que je nommerais volontiers le « design © Groupe Eyrolles 16 Le designer ornemental

souvent présents dans les musées du XXe siècle. Il n’est pas jusqu’aux détournements dans la dérision du ready-made qui ne célèbrent ces réussites. La production de masse a depuis imposé d’autres critères. « La laideur se vend mal » : cette affirmation ingénument cynique de Raymond Loewy, et titre français d’un de ses ouvrages célèbres, confirmait le passage du design industriel (industrial design) à ce que je nommerais volontiers le « design Le designer ornemental ». C’est en effet par la

C’est à cette époque « qu’une réflexion beaucoup plus large, liée à la domotique, mais qui éclaire aussi d’un jour nouveau les rôles que peuvent être amenés à jouer la production industrielle de masse et de design industriel s’ouvre » comme l’écrit Raymond Guidot.[1] Le but ultime étant d’imaginer que la conception de l’objet final puisse être, un jour, le fait de l’utilisateur lui même, le designer conservant, peut-être, par l’intermédiaire des revues spécialisées et des émissions télévisées, un rôle

artisanales (on lui adjoint généralement un adjectif : graphic design, product design, shelter design). Aux Etats-Unis, le mot design s’impose après la crise de 1929, avec la création des première agences d’esthétique industrielle, notamment celle de Raymond Loewy, pionnier de la profession d’industrial designer. L’usage du mot traverse l’Atlantique et gagne l’Europe d’après-guerre. Il marque un avantage conceptuel sur l’allemand gestaltung (plus proche du dessin) ou l’italien progettazione (plus proche

[pic] LE DESIGN C’est dans les années 30’ que Raymond Loewy, designer industriel et graphiste franco- américain écrit « la laideur se vend mal ». Il va proposer d’apporter une valeur esthétique et symbolique forte aux objets pour relancer l’économie. Quelques années après, un lien se crée entre l’entreprise et l’aspect physique des différents éléments du mix. Il s’agit d’une technique de marketing visant à créer et gérer l’identité d’une marque auprès des consommateurs

déposée n’est pas utilisée pendant 5 ans elle redevient disponible – Pour éviter de risque de déchéance de la marque, elle ne doit pas devenir le K. Cubizolles 64 nom générique du produit 32 10/02/2013 Stylique ou design • « La laideur se vend mal » Raymond Loewy • Design : Activité consistant à modeler un produit en agissant sur sa forme, sa couleur, son poids, sa texture, tout en respectant les contraintes de la vente • Les fonctions du design : – Doit apporter un plus au produit – Doit rendre