Qualitative research

elle devra utiliser une technique de prévision. Il est possible d'utiliser différentes techniques. Il est d'ailleurs fortement conseillé de le faire afin d'affiner la prévision (exemple : des méthodes quantitatives combinées à une ou des méthodes qualitatives). |TECHNIQUES |INTERET | |Enquêtes d'intention d'achat |Consiste à interroger les acheteurs

tel personne a favoriser tel choix pluto ke tel autre.chakun va expliker pkoi il a fai un tel choix, pkoi il a juger tel idée plus importante que tel autre, et ceci se fait en présence de l’animateur. * Comparaison des différentes méthodes qualitatives : | Réunions | Entretien | Observation | Interactions | Fortes et recherchées. Entraînement des idées nouvelles de la part de chacun | Stimulation est fonction de la capacité de l’enquêteur à mobiliser, relancer et impliquer le sujet

face à face ou par courrier. Différence entre étude quantitative et étude qualitative : Critères de distinctions | Qualitatifs : explorer de comprendre | Quantitatifs : décrire, vérifier et maitriser | Question à laquelle on répond | Comment le marché fonctionne ? : la compréhension du fonctionnement du marché. | Combien ?, l’objectif est de mesurer les variables identifier à l’étape de l’exploration (qualitative). | Techniques de collecte des données | Entretien et observations : entretien

Introduction A. Définition B. Utilisations des prévisions C. Types de prévision en fonction du temps D. Les méthodes de prévisions I. Les méthodes qualitatives 1. La méthode Delphi 2. L’étude de marché 3. Les panels d’experts 4. Les analogies historiques II. Les méthodes quantitatives 1. Les méthodes causales a) La régression linéaire simple b) La régression linéaire multiple 2. Les méthodes d’extrapolations de séries chronologiques a) La moyenne mobile b) Le lissage exponentiel simple

renouvelés. Il permet de constater les évolutions du marché, mais a pour condition d’efficacité le respect scrupuleux d’une méthodologie identique à chaque enquête. Le baromètre 1 Melissa Ferdi – BTS MUC 1 24/06/2012 Les Etudes Qualitatives Leur but est de définir et de comprendre le comportement du consommateur. Elles font généralement appel à des notions de psychosociologie. - L’entretien individuel consiste en un face-à-face entre un interviewer et un consommateur, qui va

la méthode à mettre en œuvre pour recueillir les informations de la recherche Comment accéder au terrain ? Comment collecter les données et interagir avec le terrain ? La problématique doit être validée par écrit par le tuteur La recherche qualitative | La recherche quantitative | * Entretien de groupe * Individuel semi directif pbm c’est très déclaratif peut on lui faire confiance à complété avec analyse de document interne ou compléter autrement. Il faut identifier l’univers mental

mais de façon permanente afin de suivre l’évolution de son comportement. Couteuse, cette méthode est réservée aux entreprises déjà existantes et qui disposent de budgets marketing conséquents. * Les études qualitatives Plutôt que de rechercher des données chiffrées, les méthodes qualitatives recherchent de l’information précise sur un produit, une tendance, auprès d’un ou de clients potentiels lors :   d’un entretien en face à face,   d’une réunion de groupe,   de l’observation de comportement

valeur, de normes, de représentations, de symboles propres à une culture. » Cependant l’entretien peut prendre diverses formes : l’entretien directif, semi-directif, libre et le focus-group. Parmi toutes ses formes, il faut extraire des méthodes qualitatives, l’entretien directif qui est en fait un sondage. Dans l’entretien libre, l’enquêteur laisse un maximum de liberté à l’enquêté alors que dans l’entretien semi-directif, l’enquêteur s’est fixé certains cadres, des thèmes à aborder. Malgré ces formes

marketing, le degré de fiabilité souhaité est de 95 %, soit une erreur de 5 %. II. Les Méthodes qualitatives : L’étude qualitative est l’étude qui permet d’analyser et d’essayer de comprendre les motivations et les comportements des individus. Elle est basée sur des méthodes issues de la psychologie appliquée (analyse d’entretiens individuels ou de groupe, technique s projectives). Les études qualitatives portent sur des échantillons assez restreint d’individus, il n’a pas besoin d’être représentatif

étape : * Diagnostic (Quels sont les principaux indicateurs me permettant d’évaluer chacun de mes couples marché/produit). * Plan d’Action marketing : Mise en place d’une méthodologie qui permette de repérer si le projet est valable. Etude qualitative puis quantitative * Indicateurs : Analyse des gros clients : Loi des 80/20 Taux de pénétration en nombre de client. Troisième étape : * Analyse et classement (Quels sont les produits les plus importants et plus contributeurs).