Purina Petcare

n°2 NESTLE PURINA PETCARE Alimentation pour chiens et chats SOMMAIRE: I Les ventes dans le monde II Les marques Purina III Position concurrentielle et parts de marchés de Purina Amérique du Nord IV Les ventes par secteur d'activité V Le marché du Petfood VI Stratégie de Purina VII La concurrence VIII Taux de croissance des marques Purina Amérique du Nord IX Nestlé Purina Petcare France X Lancement d'un nouveau produit NESTLE PURINA PETCARE Purina est une entreprise

* Nestlé Purina : Groupe principalement représenté par les marques Friskies, Gourmet, Felix et Purina One.Il conforte son avance grâce aux portions repas et surtout sa marque phare (Purina One : marque aliments secs pour chats) pour laquelle il a augmenté ses capacités de production en France malgré une hausse de 25% des prix. Gourmet,a diversifié sa gamme « A la carte » avec 8 nouvelles recettes de portion repas. Felix a élargi son offre de recettes en gelée. * Mars Petcare : Après six années

gamme que dans le haut de gamme, mis à part les produits de la marque Royal Canin. NESTLE PURINA PETCARE L’autre géant du petfood est le groupe suisse Nestlé Purina Petcare qui totalise 32,3% de PM en valeur et 27,4% en volume. En 2001, Nestlé montre réellement l’intérêt qu’il porte au marché du petfood en rachetant la firme américaine Ralston Purina et devient Nestlé Purina Petcare. Nestlé Purina Petcare détient les marques suivantes : - Pour les chiens : Friskies, Bonzo, Alpo, Fido Pour

chiffre d'affaires, dont 37 % pour le groupe Mars et 21 % pour Nestlé Purina Petcare. Ce dernier est à + 2,8 % en valeur, mais progresse davantage en volume. Mars retrouve la croissance (+ 2,2 %) après deux ans de pertes et, contrairement à son concurrent, se développe plus vite en valeur qu'en volume. Si Mars domine largement le marché des aliments pour chiens, la situation est inverse sur celui des félins. Nestlé Purina Petcare dépasse 47 % des ventes en valeur, Mars est à moins de 27 % et les MDD

concentration rare. Et aux premières places on retrouve les géants mondiaux de la grande consommation. Nestlé, le numéro 1, réalise avec sa filiale Purina, qui détient entre autres les marques Gourmet, Felix, Friskies et Fido, 775 millions d'euros de chiffre d'affaires. Juste derrière, l'américain Mars lui dispute la plupart de ses positions avec sa division Petcare (Frolic, Sheba et Pedigree...) et son autre filiale Royal Canin, achetée en 2002. Les deux géants pèsent ensemble 1,7 milliard d'euros dans

élevés mais plus par le degré d’implication qu’il a dans la relation avec son animal : « En temps de crise, les gens sont prêts à ne plus considérer l’aspect prix, quand il s’agit de nourrir leur compagnon à quatre pattes » fait-on remarquer chez Mars Petcare. Il prend le temps de choisir les produits les mieux adaptés aux besoins de son animal grâce à des conseils de spécialistes, d’amis mais aussi d’éleveurs. Il fait essayer les produits et il est attentif aux résultats, il cherche une amélioration des

Un troisième angle est celui des produits, génériques ou spécifiques. Un quatrième angle de vue est celui des marques : nationales ou de distributeurs. Revenant à votre question, les principaux intervenants sont Nestlé Purina Pet Care France et Mars Petfood France, Affinity Petcare France pour la grande distribution (marques nationales), Royal-Canin, Hill’s Pet Nutrition, Virbac Nutrition pour la distribution en circuits spécialisés et vétérinaire, Continentale Nutrition, ATM, Villeneuve Petfood,

notre analyse de l’offre concurrente en linéaires, nous avons déduit que le marché de la nourriture pour chiens est essentiellement partagé par des poids lourds de l’industrie agroalimentaire : Mars (par sa filiale française Masterfoods) et Nestle-Purina. Ces deux groupes sont très présents sur le marché grâce à des portefeuilles de marques très diversifiés. a) Masterfoods : le leader français du dogfood Masterfoods est né en 2001 de la fusion de deux filiales du groupe anglais Mars (Doveurope et

Nestlé avec Purina et Félix, Affinity Pet care et les marques de distributeurs.  Les politiques marketings : L’investissement dans la publicité des Pet-Food est très important notamment avec de nombreuses innovations, un packaging et un conditionnement approprié, de la publicité sur le point de vente et de l’animation commerciale.  Le poids des marques de distributeurs : Leurs parts de marché est de 6,3%. % CA Part de marché Nestlé Purina 36,9 % 36,1 % Mars Petcare 29,2

les marques de chaque producteur. Mars : Pour ce qui est des marques de l’enseigne Mars Petcare, voici ce que l’on peut trouver pour les chiens et chats : Pour les chiens | Pedigree, Canigou, Loyal, César, Frolic, Royal Canin, Play Dog, Repas Equilibre , biscrock, Grand Croq, Buster, Rask, Jumbone, Schmackos | Pour les chats | Whiskas, Whiskas Top, Kitekat, Sheba, Royal Canin | Nestlé Purina : Pour ce qui est de l’enseigne, Nestlé a acquis les sociétés Carnation et Alpo (Produits