Purina Nestlé

place à Nestlé sur le marché. Son chiffre d’affaires de 677millions d’euros et les marques appartenant à Masterfoods sont les suivantes : - Pour les chiens : Pedigree, Canigou, Loyal, César, Frolic, Royal Canin, Royal chien, Play dog…. Pour les chats : Whiskas, kitekat, Ronron, Sheba, Royal canin… 4 En terme de positionnement, Masterfoods compte plus de marques se situant dans le moyen de gamme que dans le haut de gamme, mis à part les produits de la marque Royal Canin. NESTLE PURINA

à notre analyse de l’offre concurrente en linéaires, nous avons déduit que le marché de la nourriture pour chiens est essentiellement partagé par des poids lourds de l’industrie agroalimentaire : Mars (par sa filiale française Masterfoods) et Nestle-Purina. Ces deux groupes sont très présents sur le marché grâce à des portefeuilles de marques très diversifiés. a) Masterfoods : le leader français du dogfood Masterfoods est né en 2001 de la fusion de deux filiales du groupe anglais Mars (Doveurope

chats) ne regardent pas trop à la dépense. Dans un secteur hyper-concentré, les deux poids lourds, Nestlé et Mars, n'hésitent pas à valoriser le marché en misant sur le haut de gamme et en diversifiant leurs gammes. * Nestlé Purina : Groupe principalement représenté par les marques Friskies, Gourmet, Felix et Purina One.Il conforte son avance grâce aux portions repas et surtout sa marque phare (Purina One : marque aliments secs pour chats) pour laquelle il a augmenté ses capacités de production

entre deux groupes qui font plus de 60% du marché : - Nestlé Purina est leader avec 36,2% (parts de marché en valeur) - Mars Petcare et Food est le suiveur avec 30% des parts de marché (en valeur) Affinity est le groupe challenger avec 5,8% des parts de marché (en valeur), qui progresse fortement grâce à la croissance de l’aliment sec. Les groupes principaux et leurs marques respectives : NESTLE PURINA | Friskies, Proplan, Fido, Fidèle, Beneful, Picnic festival

consommation : Nestlé et Masterfoods, qui à eux deux représentent un chiffre d’affaire de 1,7 milliards d’euros en France. Plus spécifiquement, le marché de la nourriture pour chien est dominé par trois grands groupes qui possèdent chacun plusieurs marques d’aliments : ▪ Masterfoods : • Royal Canin • Frolic • César • Pedigree • Canigou ▪ Nestlé Purina :

distribuant pas dans tous les circuits. Un troisième angle est celui des produits, génériques ou spécifiques. Un quatrième angle de vue est celui des marques : nationales ou de distributeurs. Revenant à votre question, les principaux intervenants sont Nestlé Purina Pet Care France et Mars Petfood France, Affinity Petcare France pour la grande distribution (marques nationales), Royal-Canin, Hill’s Pet Nutrition, Virbac Nutrition pour la distribution en circuits spécialisés et vétérinaire, Continentale Nutrition

qui a su faire face à la crise économique. C’est un marché en pleine maturité qui sait jouer sur la qualité de ces produits et la sécurité de nos 8 millions de chiens et 10 millions de chats. Actuellement les deux marques qui dominent le marché sont Nestlé et Mars qui misent sur des produits de haute de gamme. La problématique est donc la suivante : Le lancement des nouveautés est-il une nécessité pour dynamiser le marché ? Tout d’abord, nous ferons une analyse externe du marché du Pet Food français

l'alimentation pour chiens et chats pourraient démontrer le contraire. Les maîtres de ces 18 millions de consommateurs (8 millions de chiens et 10 millions de chats) ne regardent pas trop à la dépense. Dans un secteur hyper-concentré, les deux poids lourds, Nestlé et Mars, n'hésitent pas à valoriser le marché en misant sur le haut de gamme et en diversifiant leurs gammes. Une stratégie payante. Découvrez les dessous du marché du pet-food (littéralement nourriture pour animaux de compagnie). Les Français

surlignés en rouge sont les produits qui ont basculé dans la catégorie rouge depuis l’édition du guide de septembre 2006. RUBRIQUE : DIVERS Rouge Rouge Rouge Vert Rouge Rouge PRODUCTEUR Blédina Candia Celia Heinz Frozen & Chilled Foods Milupa Nutricia Nestlé ALIMENTS POUR BÉBÉS PRODUITS/MARQUES Blédina, Blédine, Blédilait, Blédidej, Bledichef, Gallia Babylait, lait Croissance Lait Laicran, Lait Pilote Petits pots variés, lait Milupa, Nutricia Guigoz (Evolia, lait 1er âge, lait 1er âge confort,lait

représente 67% des volumes chats Il affiche une baisse de 7% en volume et 4 % en valeur tous circuits confondus (hyper/super -7%, hard discount -5% et circuits spécialisés qui chutent plus lourdement). La bataille à lieu entre les 2 grands leaders: Nestlé Purina, performant sur les sachets fraîcheur (Friskies, Félix et Gourmet), et Masterfoods performant sur les dômes de Sheba mais qui s'écroule sur les marques bas de gamme (Ronron, Kitekat). Dans ce contexte délicat, les marques de distributeurs (34%