Purina Marketing

Caroline Jouenne Marketing L2 AES 2010/2011 Dossier n°2 NESTLE PURINA PETCARE Alimentation pour chiens et chats SOMMAIRE: I Les ventes dans le monde II Les marques Purina III Position concurrentielle et parts de marchés de Purina Amérique du Nord IV Les ventes par secteur d'activité V Le marché du Petfood VI Stratégie de Purina VII La concurrence VIII Taux de croissance des marques Purina Amérique du Nord IX Nestlé Purina Petcare France X Lancement d'un

DOSSIER MARKETING I L’ENTREPRISE NESTLÉ -LES CEREALES- SOMMAIRE I) Présentation de la société Nestlé A) Historique de l’entreprise B) Implantation du groupe Nestlé dans le monde C) L’analyse du portefeuille d’activité D) Répartition du chiffre d’affaire en 2009 E) Principaux concurrents de la firme II) Analyse du marché de l’entreprise Nestlé A) Diagnostic externe B) Diagnostic interne BIBLIOGRAPHIE I) Présentation de la société Nestlé Nestlé

rachète Perrier, San Pellegrino, participe au capital de Vittel, et des eaux minérales Véra et San Bernardo. Nestlé Waters compte, en 2007, 72 marques d'eau embouteillée vendues dans le monde. En 2002, le groupe Nestlé acquiert Ralston Purina qui devient Nestlé Purina sur le marché des soins pour animaux familiers. Nestlé signe aussi un partenariat avec Häagen-Dazs pour l’exploitation commerciale de la marque en Amérique du Nord. 27 Juillet 2005 : Nestlé ne sera plus coté ni à Paris ni à Londres

Shelba et Whiskas, Nestlé avec Purina et Félix, Affinity Pet care et les marques de distributeurs.  Les politiques marketings : L’investissement dans la publicité des Pet-Food est très important notamment avec de nombreuses innovations, un packaging et un conditionnement approprié, de la publicité sur le point de vente et de l’animation commerciale.  Le poids des marques de distributeurs : Leurs parts de marché est de 6,3%. % CA Part de marché Nestlé Purina 36,9 % 36,1 % Mars

Royal Canin | Nestlé Purina : Pour ce qui est de l’enseigne, Nestlé a acquis les sociétés Carnation et Alpo (Produits pour chiens) respectivement en 1985 et 1995. Dès 1997, la marque lance de nouveaux produits et tente une extension géographique pour gagner en parts de marché. On peut retrouver dans cette enseigne les marques suivantes : Pour les chiens | Fido, Fidèle, Friskies, ProPlan, One Mac’ani, Picnis Festival, beneful | Pour les chats | Purina one , Félix, Gourmet, Friskies

groupes s'efforcent, dans une course de vitesse parfois spectaculaire, d'absorber des concurrents plus petits mais renommés, dont ils conservent les marques. Dans cette bagarre Nestlé a marqué beaucoup de points. Mais Unilever riposte à coup de marketing. Les efforts de vente portent sur les produits consommés à domicile qui, en France par exemple, sont surtout vendus dans les grandes surfaces, mais aussi, dans les pays émergents sur les ventes hors domicile, la plupart des gens ne disposant pas

centres de production 3) Organigramme La vocation principale de Nestlé est la nutrition mais comme nous l’avons expliqué précédemment, au fil des années son activité s’est diversifiée. La direction générale s’occupe à la fois de la gestion (marketing, ressources humaines, production et développement…) et des principaux pôles de production : le pôle produits pharmaceutiques et cosmétiques, eaux minérales et de sources et le pôle alimentation. La production de ces trois pôles est répartie en

| DOC 1 : La « pet food » ne connaît pas la crise http://www.lefigaro.fr/societes/2012/05/18/20005-20120518ARTFIG00642-la-pet-food-ne-connait-pas-la-crise.php | | | | | | - Gourmet gold (nesle purina) à fait un calendrier de l'avent pour animaux. Noël 2011 - Acteurs du marché → stratégie de distinction - Offre de plus en plus segmentée, l'offre répond à la multiplicité des races et des besoins (chats stérilisés, chiens seniors…) - Stagnation

(chocolats Menier) en 1988, constitution de Cereal Partners France en 1990 (joint-venture de NESTLE et General Mills), achat du Groupe Perrier en 1992, création de Friskies France SA suite au rachat de Spillers en 1998, et acquisition de la société Purina en 2000. C’est en 1996 que NESTLE France SAS installe son siège à Noisiel dans l’ancienne chocolaterie Menier. Depuis 1992, ce bâtiment est classé Monument Historique. Aujourd’hui le Groupe NESTLE, initialement spécialisé dans l’alimentation humaine

trentaine de sociétés dont cinq seulement dépassent les 50 millions d'euros de chiffres d'affaires. Une concentration rare. Et aux premières places on retrouve les géants mondiaux de la grande consommation. Nestlé, le numéro 1, réalise avec sa filiale Purina, qui détient entre autres les marques Gourmet, Felix, Friskies et Fido, 775 millions d'euros de chiffre d'affaires. Juste derrière, l'américain Mars lui dispute la plupart de ses positions avec sa division Petcare (Frolic, Sheba et Pedigree...) et