Publicité télévisée

Origine de la publicité a) Son histoire b) Son évolution II- Les Différents Supports A- Les Médias a) La presse b) La télévision c) L'affichage d) La radio e) Internet B- Autres formes de communication commerciale a) La publicité directe b) La publicité sur le lieu de vente c) Le parrainage ou sponsoring III- L'influence d'une publicité a) Influence psychologique sociale de la publicité IV- Élaboration d'une publicité a) Rédaction

antérieure Tout le monde se souvient du « Si juvabien, c’est Juvamine »… Une publicité datant de 1991, mettant en scène un homme, prenant une gélule Juvamine sur son lieu de travail. Elle martèle en 30 secondes, 3 fois le fameux slogan «  Si Juvabien, c’est Juvamine » Spot TV qui depuis 20 ans n’avait pas changé et n’était plus à la mode… Une ancienne affiche de la campagne de pub. Différentes publicités télévisées :

l´intoxication cérébrale du Troisième Reich. Il s´agit là de propagande politique, certes, mais le débat sur la terminologie reste complexe. Le marketing politique moderne, occidental, élaboré par des professionnels de la publicité est un produit d´origine américaine. La première agence de publicité spécialiste des campagnes politiques, Campaign, Inc., a été fondée en Californie en 1933 par Clem Whitaker et Leone Baxter[1]. On estime la naissance du marketing politique aux alentours de 1932 aux États-Unis

d’autres techniques innovantes. 1. LA COMMUNICATION DE MASSE a. Les mass-médias Nike met en valeur ses offres grâce à la communication de masse à l’aide de la publicité qui nécessite plusieurs médias. Parmi ces médias, la firme utilise surtout la télévision, l’affichage et internet. Par exemple, dans toutes ses publicités télévisées, Nike met en scène des sportifs de hauts niveaux de différents sports. La firme va se servir de cela pour mettre en valeur ses produits (chaussures, vêtements) ou

Scheidegger Joakim Lemania - Lausanne 28.09.2010 Table des Matières : 1 Introduction 5 2 L’histoire de la publicité 6 2.1 Etymologie 6 2.2 Définitions 6 2.2.1 La Publicité 6 2.2.2 Le Marketing 6 2.2.3 La Communication Publicitaire 6 2.3 L’evolution de la publicité 7 2.3.1 Evolution du poids publicitaire 7 2.4 Début de la publicité 8 3 Les stratégies de publicité 9 3.1 L’apparence vestimentaire 10 3.2 Marketing viral sur Internet 11 3.3 Le cinéma et les jeux vidéos 11 3.4 Soirées

réseaux sociaux se font connaître par les recommandations sur des articles internet, par les « rejoignez-nous » dans les publicités télévisées. Leur notoriété a également évolué car désormais les films, séries, et clips vidéos introduisent ces réseaux sociaux dans notre vie quotidienne. - écart entre réalité et ce que nous montrent les médias : Certains clips, films, publicités ou séries nous montrent un aspect positif des réseaux sociaux, cependant est-ce toujours la réalité ? Il y a un réel écart

morceaux. On retrouve aussi la politique de promotion. L’enjeu principal de ce plan est de toucher les prescripteurs autrement dit les fans, le public en général, les professionnels au sein de la musique mais aussi les médias (journalistes, chaines télévisées…) et il faut donc les trouver et les fidéliser. La promotion constitue aussi une activité essentielle pour l’épanouissement des groupes musicaux et des artistes. Pour permettre cet épanouissement, il y a différentes solutions comme le bouche à oreille

1944 et est actuellement présidé par Frédéric Thiriez. A) L'importance de la publicité La publicité est désormais partout, à la télévision comme dans le sport. Il ne pouvait donc en être différemment pour la diffusion d’événements sportifs à la télévision et évidemment la Ligue 1 n'échappe pas à la règle. Car la publicité se présente pour le sport comme indispensable à son développement, tout comme la publicité trouve son intérêt économique sur ce marché. Lorsque l’on traite de l’influence

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse

sont en progression constante. C’est également le cas en Amérique et en Angleterre. «A l’instar du Dr Wander, les Thaïlandais associent l’Ovomaltine à un mode de vie sain et à une alimentation équilibrée», explique Thomas Städeli, de l’agence de publicité zurichoise Advico, Young and Rubcam, une entreprise qui a réalisé une étude de marché sur l’Ovomaltine. L’Angleterre représente le plus grand marché en Europe. L’histoire entre l’Ovomaltine et la Grande-Bretagne est d’ailleurs très longue. C’est