Public relations

demande (les publics dont on dépend) c’est identifier les intervenants de la demande, et déterminer leurs attentes. Elle est constituée de clients actuels, clients potentiels, clients concurrents, actionnaires, fournisseurs, institutionnels, prescripteurs, influenceurs. Nous allons donc recueillir des informations sur tous ces publics en liaison avec l’objet de communication. Il est nécessaire de connaître : - Les caractéristiques globales de cette demande - Le rôle de chaque public dans la communication

Résumé du texte Dans cet article, il est question de certaines mutations qui connait le secteur des relations publics. Un premier exemple est pris avec le métier d’attaché de presse. En effet, celui-ci qui traditionnellement vise uniquement la presse doit désormais s’adapter et intégrer les nouvelles pratiques du Web. En plus des journalistes, il a désormais la tâche d’entrer en relation avec les leaders d’opinions d’Internet. D’autre part, de nouvelles fonctions apparaissent comme le « community

dont tout individu a besoin pour trouver sa place dans le groupe, la communauté, la société. Comment les nouvelles modalités de ces échanges prolongent-elles ou, au contraire, bouleversent-elles notre façon de penser la construction de soi, les relations humaines, les interactions avec les autres et avec le monde ? Écrit/oral : Les échanges de paroles font intervenir une langue particulière, écrite ou orale. Les codes langagiers sont à prendre en compte dans leur diversité : codes spécifiques

selon les cas : des coupons réponses ou un numéro vert. Les bannières sur Internet, sur lesquelles on peut cliquer pour aller sur site marchand, en sont une forme. La communication hors-médias [modifier] Elle se fait de différentes manières :  Relations publiques  Parrainage et mécénat  Foires et salons  Bâches grand format  cartes postales  Distribution (mailing ...) Le marketing direct [modifier] Il se décline sous deux formes : Le marketing direct non adressé Imprimé sans adresse

communication 1.1 La publicité-communication médias 1.2 La communication hors-média 1.2.1 Le marketing direct 1.2.2 La promotion des ventes 1.2.3 Sponsoring, communication événementielle, Relations publiques et Relations presse 2 Élaboration d’une stratégie de communication 2.1 Les composantes d’un plan de communication 2.2 Les objectifs publicitaires 2.3 Les cibles de la communication 2.4 Cible générale et cœur

principaux éléments de toutes les composantes de la communication globale : communication interne, communication institutionnelle, relations avec les medias, relations avec les pouvoirs publics, communication financière. − Plan de communication spécifiques de chacune des composantes du plan globale : communication interne, communication institutionnelle, relations avec les medias…etc. − Plans de branches ou de filiales de l’entreprise, conçus à partir du plan globale de communication mais

complémentaires :             Les métiers et les fonctions de la communication des organisations ; La communication institutionnelle ; La communication interne ; La communication externe ou les relations publiques ; Stratégie et plan de communication ; Les relations presse ; La communication économique et financière ; La communication sensible ; La communication politique et le lobbying ; La communication événementielle et les différents parrainages ; La communication commerciale

Idées principales La première partie (« La communication globale ») présente les divers aspects d’une stratégie de communication dont la mission est rechercher un positionnement permettant à l'entreprise et à ses marques d’être reconnue par tous ses publics. L'auteur présente la stratégie à travers le plan de communication : définition de la politique d'image de la firme, démarche globale à adopter et outils de travail (« brief », budget, etc.). Le premier chapitre (« entrez en communication ») aborde

Patrick d’Humières[1] pouvait ainsi définir quatre types de communication : Cette classification est assez proche de la nôtre puisque nous avons distingué deux axes dans la communication commerciale selon le type de public ; un public individuel (communication B to C) et un public industriel (communication B to B). Christian Regouby[2] distinguait cinq types de communication : |Communication de |Communication financière |Communication politique |Communication sociale

avec selon les cas : des coupons réponses ou un numéro vert. Les bannières sur Internet, sur lesquelles on peut cliquer pour aller sur site marchand, en sont une forme. La communication hors-média[modifier] Elle se fait de différentes manières : Relations publiques Parrainage et mécénat Foires et salons Bâches grand format Cartes postales Distribution (mailing) Le marketing direct[modifier] Il se décline sous deux formes : Le marketing direct non adressé  Imprimé sans adresse : ce sont les prospectus