Provocation Publicité Femme Parfum

I- L’annonceur A) Présentation de l’entreprise Diesel S.p.A. plus connue sous le nom de Diesel est une marque italienne de vêtements, parfums et accessoires (montres, bijoux…) Historique Depuis sa création en 1978, les principales étapes qui ont marqué la vie de ce groupe sont : • 1978 : Renzo Rosso s’associe à Adriano Goldschmied pour créer la société Diesel et commercialiser des jeans en denim d’un nouveau style (délavés voire déchirés). • 1985 : Renzo Rosso prend seul la direction

des planchers et du système de sonorité pour les quatre marques de A&F. En 2003, les ventes d’A&F atteignent près de 3700 $ par m². Le nombre d’employés d’A&F s’élève à 80100 personnes en 2006. Nous pouvons également noter que les articles pour femme affichent de meilleurs résultats que ceux pour hommes. La boutique A&F à Londres a généré 280000$ durant ses six premières heures d’ouverture le 22 mars 2007. Mike Jeffries déclare alors être ravi de l’ouverture d’A&F à Londres, qui est devenu un

Licence Gestion Marketing Le courant du « Porno-Chic » dans la publicité : Porno-Chic ou Porno-Choc? Sommaire Introduction I – L’arrivée du courant porno-chic dans le paysage de la publicité : a. L’évolution de l’image de la femme dans la publicité b. Qu’est-ce que le Porno-Chic ? II – Impacts et enjeux de ce courant publicitaire : a. Impacts au niveau humain et social b. Enjeux au niveau

: 1963, Gucci : 1837 troisieme mondial dans le luxe D et G : Prada versace sensation dans le monde de la mode avec son style New Look et ses jupes aux tailles hautes, cintrées et aux coupes très évasées (choc). Il lance en même temps sa ligne de parfum avec Miss Dior. On est en période d'après guerre, trente glorieuses, réjouissant et choquant. Demande : - Multiplication de l'offre pour parer à la faible demande en luxe - Vente de licence dès les débuts de la marque en Amérique notamment Cible

1963, Guccien : 1921, troisieme mondial dans le luxe D et G : Prada versace sensation dans le monde de la mode avec son style New Look et ses jupes aux tailles hautes, cintrées et aux coupes très évasées (choc). Il lance en même temps sa ligne de parfum avec Miss Dior. On est en période d'après guerre, trente glorieuses, réjouissant et choquant. Crise années 80 à 93 : chomage 1 à 4 millions de chômeurs, baisse consommation, crise structurelle (passage du secondaire au tertiaire). DIOR 1988, achat

planchers et du système de sonorité pour les quatre marques de A&F. En 2003, les ventes d’A&F atteignent près de 3700 $ par m². Le nombre d’employés d’A&F s’élève à 80100 personnes en 2006. Nous pouvons également noter que les articles pour femme affichent de meilleurs résultats que ceux pour hommes. La boutique A&F à Londres a généré 280000$ durant ses six premières heures d’ouverture le 22 mars 2007. Mike Jeffries déclare alors être ravi de l’ouverture d’A&F à Londres, qui est devenu

milliards d'euros 2. Richmond (Cartier, Mont Blanc, Van Cleef, Lancel,...) Chiffre d'affaire : 6,9 milliards d'euros 3. Estée Lauder (Clinique, Micheal Kors,....) Chiffre d'affaire : 2,25 milliards de dollars 4. Shisheido (Parfum jean-Paul Gaultier, Karita, Serge Lutens,...) Chiffre d'affaire : 190 milliers d'euros 5. L'Oréal (Lancôme, Biotherm,...) Chiffre d'affaire : 20, 3 miliards d'euros 6. PPR - Gucci (Pinot, Printemps, La Redoute, Yves St Laurent

La publicité utilise donc massivement le désir sexuel comme un appât. la femme est seulement présente pour attirer le regard, elle ne joue qu'un rôle de provocation. Elle en est réduite à exhiber son corps pour attirer l'attention. Le corps féminin n'en est donc réduit qu'à un simple instrument de séduction ou à un objet de désir. Les femmes sont représentées souvent trop embellies, ne reflètant pas la réalité, ou alors bien souvent dégradées. Puisque l'objectif est d'attirer le regard, les

Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques MCEI – OVSM 2004 W.Endres, C. Hug juin 2004 HAUTES ETUDES COMMERCIALES Faculté des Sciences Economiques et Sociales Publicité et Sexe : Enjeux psychologiques, culturels et éthiques ____________________________________________________________ _________ William Endres et Christophe Hug Concours 2004 MCEI 1 Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques MCEI – OVSM 2004 W.Endres, C. Hug

misogyne par certains, sa vision de la femme n’est pas acceptée par tous. Mais on ne peut pas plaire à tout le monde. Helmut, lui, plaît, encore et encore. • Chez les créateurs… Tom Ford aurait pu être le précurseur de la tendance porno chic, si elle n’existait pas avant lui. Force est de constater qu’il lui donne un tout nouveau souffle, aidé dans cette entreprise par Terry Richardson. Le designer et le photographe donnent naissance à des publicités toutes plus choquantes les unes que les