Provocation Publicité Femme Parfum

3. Chap 1.). - La communication véhicule un mode d’expression de la marque (sens, valeurs de l’entreprise). Ce langage est le plus important, immédiat, permanent et le plus fort. Le public se souvient bien des produits bien représentés par une publicité et répétés dans différents médias. - La part du rêve est un vecteur essentiel. Les gens ont besoin de rêver avant d’acheter ce produit. C’est pourquoi le design dissimule une part de magie, d’émerveillement et d’inaccessible bien qu’il soit plus

sexuels sur d’autres garçons et filles. Ces attouchements vont jusqu’à la sodomie. » La pornographisation Des magazines à la publicité, de la télévision à Internet, des films aux images fixes, la société actuelle subit un « vacarme sexuel » assourdissant ainsi qu’une banalisation de la pornographie et du sexe-marchandise (1). Nous sommes dans une ère de perpétuelle provocation érotique, d’une sollicitation sexuelle permanente. L’époque n’est plus à la suggestion, mais plutôt à l’exhibition et à l’ordonnance

pour promouvoir son premier parfum masculin « YSL pour Homme ». Il se lance dans les parfums avec «Y» en 1964, puis dans le maquillage en 1978. Le lancement de Touche Eclat en 1992 fut un succès et le concept sera repris par d’autres marques par la suite. En 1984, YSL décide de développer la branche soin de sa maison. En 2008, YSL lance une gamme de soin pour homme. Yves Saint Laurent est un acteur très présent sur le marché français, notamment dans les divisons parfums et maquillage. En revanche

14 Le consommateur  p.15 La prise de conscience  p.16 Le comportement des consommateurs  p.17 Conclusion p.19 Introduction : Pendant longtemps les hommes ont utilisé les produits de beauté de leur femme en cachette. En effet, par pudeur ils ne souhaitaient pas manifester leur envie de s’occuper d’eux et pouvaient même avoir un sentiment de honte à utiliser des produits dits pour femmes. Cependant, suite à l’évolution des nouvelles générations, les

pédagogiques, expositions, rapprochement avec des clients qui veulent s’impliquer. Tous les sens sont mis à contribution : - marketing olfactif : senteur boisée = nature, bien-être, évasion. Parfum de cèdre, ce sui lui donne en envie de flâner dans le magasin. Après 6 ans de la senteur, donc nouveau concept. Parfum pour chaque saison pour le magasin. Entretient de groupe qualitatif : odeur comme motif d’entrée dans le magasin (réalisé en 2004) - Marketing sonore : enseigne développe un univers

tâches et une nouvelle façon de payer les salariés (primes à la productivité, contre l’absentéisme). Henry Ford systématise le taylorisme et y ajoute le travail à la chaîne. La rationalisation concerne aussi les méthodes de vente (développement de la publicité, création de réseaux de vente structurés). La concentration avant 1914 est largement plus développée aux USA et en Allemagne, il y a plusieurs types de concentration. La concentration commerciale : entente sur la fixation des prix. La concentration

qui a lancé en grande partie le phénomène punk. Ce groupe se caractérisait par un goût de la provocation très prononcé, des mélodies très basiques, un son brut et violent, un chanteur rageur, intelligent et engagé, une énergie démente et une attitude bordélique comme le rock n’en avait jamais connu. God Save the Queen (1977) C’est une des chansons les plus célèbres des Sex Pistols avec une provocation, elle parodie l’hymne du Royaume-Unis et critique le régime dirigé par la reine Elisabeth.

pour homme auprès des individus concernés, en respectant scrupuleusement les consignes prodiguées en cours de Marketing Approfondi. Le corps masculin jusqu’à lors éclipsé par son homologue féminin, est de plus en plus « exhibé » par la publicité, les films, les médias. Les hommes sont plus conscients de leur corps et du besoin de se conformer aux standards de beauté. La recrudescence des magazines de mode pour les hommes confirme la nouvelle préoccupation des hommes pour leur apparence.

Le corps masculin jusqu’à lors éclipsé par son homologue féminin, est de plus en plus « exhibé » par la publicité, les films, les médias. Les hommes sont plus conscients de leur corps et du besoin de se conformer aux standards de beauté. La recrudescence des magazines de mode pour les hommes confirme la nouvelle préoccupation des hommes pour leur apparence. Par exemple, FHM connaît une progression spectaculaire de 36.7% par an depuis son lancement en 1995. Ce changement d’attitude vis-à-vis de la

43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque