Procter Deodorant

société de production de margarine néerlandaise et d’une société anglaise de fabrication de savon. Unilever est une des premières sociétés sur un plan mondial dans la distribution de produits conditionnés et vend notamment des produits de beauté (déodorant, parfums, savons…) ainsi que des produits alimentaires (margarine, thé, produits surgelés…). Elle exporte dans 150 pays pour un chiffre d’affaire annuel d’environ 46$ Milliard. Elle a implanté des filiales dans 90 pays et emploie 295000 personnes

La part de marché de Procter & Gamble s’élève à 12.8 %, viennent ensuite Unilever avec 11.1%, Estée Lauder avec 5.4% et l’entreprise japonaise Shiseido avec 5%. Malgré le nombre réduit d’acteurs, la concurrence est intense, notamment entre les trois leaders. Ils sont de très grands groupes, et cherchent à dominer le marché au détriment des deux autres. Pour illustrer cette forte concurrence, nous détaillons ci-après les forces des deux principaux compétiteurs : Procter & Gamble et Unilever

(2012) : Classement Global 500 du magazine Fortune de 2012 Rang | Entreprise | Pays | Chiffres d'Affaires (en millions de $) | 1 | Procter & Gamble |  États-Unis | 82 559 | 2 | Johnson & Johnson |  États-Unis | 65 030 | 3 | Unilever |  Pays-Bas | 64 610 | 4 | L'Oréal |  France | 28 286 | Produits (Douches et bains-Pains de toilette-Soins du corps-Déodorants-Beauté des cheveux-Dove Men+care) Dove est une marque de savon et de produits cosmétiques dont la marque déposée et le nom appartiennent

GEOGRAPHIQUE ? A. LA STRATEGIE DE L’ENTREPRISE : 6. STRATEGIE DE CROISSANCE ? Stratégie de croissance : * Pénétration de marché 4P * Développement de nouveau produit Lancement de Nivea visage * Développement du marché Déodorant Nivea en Angleterre * Diversification Nivea for Men cible les jeunes hommes urbains, plutôt cultivés, et se positionne comme une marque sophistiquée. Un fait rare dans l'univers des produits de rasage généralement portés sur la virilité dans

troisième groupe par les ventes en produits de consommation courante[1]. Procter & Gamble est le premier groupe mondial par la taille. 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits Unilever[2]. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe…Histoire Le groupe a été fondé en 1930 par la fusion de la compagnie

Axe (LYNX au Royaume-Uni) est le nom d’un déodorant pour homme du groupe Unilever. Le groupe Unilever est un groupe multinational hollando-britannique. Dès les années 50, il s’impose comme une des principales entreprises de produits de consommation courante. 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits du groupe, qui compte 234.000 salariés dans une centaine de pays. C’est le second groupe du secteur, assez loin derrière Procter&Gamble, depuis sa fusion avec Gillette.

entreprises • 70 000 emplois • Le leader mondial de la cosmétique est L’Oréal (Procter & Gamble étant le leader mondial dans l’univers de la beauté et des soins corporels), le groupe LVMH occupe le 10ème rang et Chanel le 11ème CONJONCTURE L’industrie de la beauté regroupe : • la parfumerie au sens strict : parfums, eaux de toilette, eaux de Cologne... • les produits de toilette : savons, gels douche, déodorants, dentifrices... • les produits capillaires : shampooings, laques, gels, mousses

Développement de nouveaux produits :  Nivea Visage Soft Wipes en1999  Développement du marché :  Nivea déodorant  Diversification :  Nivea for Men (1989) STRATÉGIE D’EXPANSION  Nivea Beauty 200 brevets annuels   1000 chercheurs ANALYSE DE LA CONCURRENCE World Market Share of Companies at the end of 2006 Beiersdorf AG 3% Others 42% Procter & Gamble 40% 3M 4% Johnson & Johnson 6% Avon Products 5% SWOT STRENGHTS  Strong Brands   Nivea

7% in five years. There are many product categories in this market, but if we look at the kind of products that AXE is selling, we can see that products for bath and shower are well ranked in terms of global revenue and that men’s grooming and deodorants are among the fastest growing products. In fact, we can explain that by the attractiveness of this market for the firms, as P&G says: “Beauty is an attractive business with relatively high margins and low capital costs…” But the peculiar

entreprises de produits de consommation courante. 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits du groupe, qui compte 234.000 salariés dans une centaine de pays. C’est le second groupe du secteur, assez loin derrière Procter & Gamble, depuis sa fusion avec Gillette. Les marques principales sont, entre autres, CIF, OMO, Skip, Amora, Lipton, Knorr, AXE, Brut, Rexona, Signal… 1- Un début simple  Dans les années 1890, William Hesketh Lever, fondateur