Preface Anthologie Fables De La Fontaine

d’affronter le marché national, mais le marché national pouvait à son tour ébranler les bases de l’entreprise, mal équipée pour affronter un tel monstre, violent, imprévisible, capricieux. Pourtant l’entreprise, à l’opposé de la grenouille de La Fontaine, disposait d’un avan- DE LA MÉDIATION MARCHANDE AU MARKETING 76 tage non négligeable : son « enflure » ne reposait pas uniquement sur du vent. L’entreprise était grosse non d’air, mais d’hommes et d’objets. Les uns étaient porteurs d’ambitions