Portement de Croix

estime que ce marketing sociétal, ou Social Responsible Marketing, engloberait trois approches : • le CRM correspond au produit partage (pour chaque achat d’un produit, un pourcentage est reversé à une cause, par exemple, la campagne en faveur de la Croix-Rouge sur les bouteilles d’Évian, il y a quelques années) ; • le marketing socia tend à promouvoir des idées, un changement social. Il ne s’agit plus de faire choisir un dentifrice, mais de mettre en avant les bénéfices de se brosser les dents régulièrement