Politique Distribution Nike

PHILIBERT - EID - Marketing - 2010 Sommaire 2 2 3-4 5 6 7 7 8 8 8 9 10 11 12-14 14-15 16-17 Choix du sujet Problématique Présentation de l’entreprise Benchmarking Historique Présentation du marché actuel de la confiserie Produit Réseaux de distribution Promotion Prix Les marques de distributeur (MDD) Les PME HARIBO LAMY LUTTI KJS Situation concurrentielle de LA PIE qui CHANTE Etudes consommateurs Concurrence Proposition de plans d’actions commerciales 1 Choix du sujet J’ai choisie

Avantage concurrentiel: 1. 2. 3. 4. 5. 6. avoir de la valeur pour l’entreprise être rare être durable être non substituable être non imitable que l’entreprise se la soit appropriée Simard, Messier, Baron-Gay 2005 Arbre de compétences Distribution - Attentes de la société Production Conception - Génie créatif Simard, Messier, Baron-Gay 2005 Chaîne de valeur  Quoi?   Activités sources de valeur ajoutée Décompose l’entreprise en activités pertinentes afin de cerner les

connaître et faire, cela a été bénéfique que ce soit pour nous comme une nouvelle recrue ou pour l’ensemble d’équipe. L’agence est un point de vente et un fonds de commerce qui a pour mission la collecte des dépôts auprès de la clientèle et la distribution des crédits ainsi que la commercialisation des produits Banque Populaire. Organigramme type d’agence Passo

% Cosmétiques : 26 % Bureautiques : 25 % Bagageries : 10 % Adultes : 8 % Politique de communication : Il n’existe pas de département chargé de la communication au sein de ATS Développement. Pour faciliter la communication des outils sont mis en place : - un livre de procédure et fonctionnement interne (Book ATS) - un dossier d’échange de documentation sur le serveur Politique de distribution : Pour éviter les coûts de stockage, nous ne possédons pas de stock mais prenons

Politique de Communication : Ikea base sa stratégie de communication sur 2 axes principaux, son magasin et sa communication externe (street marketing, affichage, internet) afin de toujours être « top of mind » c’est-à-dire de garder sa position de leader en notoriété dans la vente de meubles. Le Magasin : Tout magasin Ikea doit être aisément identifiable, ainsi, que l’on soit à San Francisco ou à Moscou, l’ensemble des magasins Ikea est identique à celui de Fleury sur Orne et leur emplacement

socio-démographiques et un « noyau dur » de Y dont le nombre ne cessera de diminuer. commerciales de tous types s’adressant à des niches multiples et à des communautés virtuelles libres et difficilement contrôlables. » (4), à des prix divers selon les réseaux de distribution, conduit à un brouillage de l’image des marques. En effet, ces points de vente qui, pour un grand nombre, ne constituent pas des relais de l’image de la marque (PLV, conseil, etc.) ont des positionnements variés qui sont partiellement et erratiquement

notamment reconnu que ces actes de commercialisation portaient atteinte au réseau de distribution sélective mis en place par la société Chanel, s’est engagée à cesser toute commercialisation sur son site de produits revêtus des marques dont est titulaire la société Chanel et à indemniser cette dernière. [...] [...] C’est ce qu’a énoncé la Cour de Cassation en considérant que l’effet relatif d’un contrat de distribution sélective n’interdit pas aux tiers membres du réseau d’invoquer sur un fondement

caractéristiques du métier, je le considérais de manière utopique ; C'est pourquoi j'ai redirigé mon orientation vers le management , avec toujours dans l'idée de travailler avec le produit sportif , mais cette fois de « l'autre coté » , dans sa phase de distribution , et de son lien direct avec l'usager . Le commerce dans le milieu du sport est donc ma nouvelle source d’intérêt : Mon but est maintenant de déterminer la place qui m'attirerait le plus , du côté de la force de vente , ou bien le traitement du

stratégique 9 1.3.3 Avantages distinctifs de Crest 10 1.3.4 Description des segments ciblés par Crest 10 1.4 Situation concurrentielle et analyse du mix marketing 11 1.4.1 Situation concurrentielle 11 1.4.2 Produit 12 1.4.3 Prix 12 1.4.5 Distribution 13 1.4.6 Promotion 13 1.4.7 Forces et faiblesses 13 2. RECOMMANDATIONS STRATEGIQUES 14 2.1 Stratégie de communication 15 2.2 Optimisation du marketing mix 17 CONCLUSION 19 BIBLIOGRAPHIE 20 ANNEXES 22 SOMMAIRE EXECUTIF Le

autre produit. II – Quel prix fixer ? a) les objectifs d’une politique de prix Il existe 3 politiques de prix : POLITIQUE | DEFINITION | AVANTAGES | LIMITES | La politique d’écrémage | Elle consiste à fixer un prix de vente élevé | -marge importante sur les produits- image de haut de gamme- les investissements sont rentabilisés à court terme | - clientèle restreinte- la qualité du produit doit être avérée | La politique d’alignement | Elle consiste à pratiquer le même niveau de prix que