Politique Communication Bmw

& histoire du marketing Marketing Opérationnelle * Le Marche 1. L’étude de marche 2. le comportement de consommateur 3. La Concurrence * Le Mix Marketing 1. Politique De produit 2. Politique De prix 3. Politique de distribution 4. Politique de Communication Le Marketing Stratégique * Définition * LES AXES DE DEVELOPPEMENT STRATEGIQUE 1. Stratégie de Spécialisation 2. Stratégie de Diversification 3. Stratégie d’internationalisation

époque, en pleine croissance. Les objectifs visés s’orientent alors vers une augmentation rapide des capacités de production et une adaptation de l’offre de véhicules au marché local. 2. Analyse externe 2.1. PESTEL (Opportunités / Menaces) Politique : La France dans la fin des années 90, début des années 2000, est une France stable. Gouvernée par la droite depuis 1995, la cohabitation à partir de 1997 avec la gauche n’a pas bouleversé cet équilibre. C’est un élément clé pour la France, car

Opérationnel ou Mix Mme S. BOUHADDOU Année 2014 Semestre 2 Comportement du Consommateur Marketing 3ieme Année - Page 13 Les Livrables du Marketing La Création de Valeur Une Politique de l’Offre → Produit, Service, Prix Une Politique de Diffusion de l’Offre → Implantation, Force de vente, Commercialisation, Communication Un Timing → Action Plan: Feuille de Route Mme S. BOUHADDOU Année 2014 Semestre 2 Comportement du Consommateur Marketing 3ieme Année - Page 14 7 Utilités du Marketing VENDRE

cette dynamique de la mondialisation dû à la : - situation géographie ex : nord du Mexique ou le Canada, la côte est de la façade pacifique à proximité du Japon. - relation historique ex : façade sud méditerranée (colonies européennes) - raisons politiques et institutionnelles ex : Europe du centre et de l’est (2004-2007), Bassin oriental (Liban) → Australie tous les pays exportateurs de pétrole (Golfe Persique) 3) Des sud en marge → Sud économique : Fracture nord/sud → Sud géographique :

voitures électriques sont principalement produites par les pays qui ont une très grande avance technologiquement parlant : Les Etats-Unis, le Japon, la France et l’Allemagne, dont les principaux constructeurs sont de grandes marques telles que Audi, BMW, Citroën, Renault, General Motors ou encore Mitsubishi. Ces dernières firmes fabriquent principalement des véhicules pour particulier, qui ont toutefois du mal à conquérir les consommateurs français. Aujourd’hui encore, la voiture électrique ne répond

clientèle affaire et clientèle touriste. Cette segmentation va se traduire par des actions marketing ciblés au niveau de l’offre principale. Par exemple au niveau de l’offre, confort, service, au niveau des tarifs (promotion) et au niveau de la communication. Les facteurs qui influencent la segmentation sont : 1) Savoir si c’est un nouveau marché ou un marché qui est arrivé à maturité. Généralement la segmentation est plus poussée lorsque c’est un marché arrivé à maturité. 2) L’hétérogénéité de

régaliennes. Ainsi, une ONG du domaine de la santé assistera par exemple l’Etat dans sa lutte contre la malaria etc. Or les missions de l’État, auxquelles participent donc les ONG, varient en fonction des politiques et même des gouvernements en place (un gouvernement peut ne pas poursuivre la politique engagée par le précédent). Les ONG doivent, pour s’adapter, être toujours flexible (organisation par projet etc.). Ceci a des répercussions sur leur gestion des ressources humaines (turnover, diversité

ou Mix Mme S. BOUHADDOU Année 2014 Semestre 2 Comportement du Consommateur Marketing 3ieme Année - Page 13 Les Livrables du Marketing La Création de Valeur Une Politique de l’Offre → Produit, Service, Prix Une Politique de Diffusion de l’Offre → Implantation, Force de vente, Commercialisation, Communication Un Timing → Action Plan: Feuille de Route Mme S. BOUHADDOU Année 2014 Semestre 2 Comportement du Consommateur Marketing 3ieme Année - Page 14 7 Utilités du

retenir le meilleur. Connaissance du marché –> Segmentation -> Ciblage -> positionnement du produit -> Mise en place d’une politique commerciale. MARKETING STRATÉGIQUE (Long Terme) Prix -> Réaction du marché -> Evaluation des résultats, mesure des écartes, recherché des causes -> Plan de marchéage -> Produit -> Distribution -> Communication. MARKETING OPERATIONNEL (court terme). C.L’évolution de la démarche marketing Marketing segmenté: Le contexte à évolué, on est

accompagné d’une planification marketing soigné et d ‘un marketing créatif. La stratégie marketing exige également d’analyser avec soin les spécificités et l’identité de la marque. Le processus d gestion des marques constitue un élément fondamental des politiques marketings. Il s’appuie sur l’ensemble des leviers d’action et vise à construire, mesurer et gérer les marques vue de maximiser leur valeur. On identifie quatre étapes distinctes dans la gestion de a marque : la définition de leur positionnement