Plan Marketing De Produits Laitiers

BIHAN Céline DESS Ingénierie Financière IAE de Bretagne Occidentale Année universitaire 2002/2003 LE CONTRÔLE DE GESTION DANS UNE ENTREPRISE AGROALIMENTAIRE UNICOPA Département Produits Laitiers Guingamp Stage du 14 avril au 28 septembre 2003 2 Je tiens d’abord à remercier Monsieur Grouhan, Directeur Général, de m’avoir donné l’opportunité d’intégrer la branche lait du Groupe Unicopa. Ensuite, je remercie très sincèrement Monsieur Guy CORRE, responsable du service Contrôle

Cours MARKET MARKETING ➢ La démarche marketing • Avoir connaissance du Marché ; • Segmentation marketing (identifier quelles utilisations sont faites avec un produit), cibler et positionner ; • Mix marketing ; • Plan marketing et plan d’action commerciale ; • Mesure des performances. ➢ L’analyse des marchés • On a l’analyse quantitative ; • L’analyse qualitative, c’est plutôt une analyse du comportement ; • Analyse des acteurs : PORTER • Analyse environnementale : PESTEL ⇒

de qualité et les produits typiques, qui sont centrés sur la valorisation du terroir et l’origine des produits : développement du «marketing territorial » et de la reconnaissance de la multifonctionnalité ( ?). Dans la Loi de finances 2005, environ 5 millions d’€ ont été consacrés au AMBASSADE DE FRANCE EN ITALIE - MISSION ÉCONOMIQUE - 2 - bio 2006 – 10/08/2006 © MINEFI - DGTPE développement de l’agriculture bio et à l’application des mesures prévues dans le Plan d’Action National

réalisé par un institut de recherche marketing en Algérie en 2006 au profit de l’entreprise Danone1, les objectifs de l’étude : Evaluer le potentiel marché et les besoins du consommateur en terme de valeur Etablir une market segmentation des consommateurs Analyse la satisfaction des consommateurs des produits Danone Afin de répondre au premier besoin (potentiel marché) nous analysons la relation existante entre le budget consacré à la consommation des produits laitiers (Y) et le revenu du foyer (X) :

DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE. 6 fiches à rendre par groupe. 1ère fiche : sur le marché du parfum. Aucune contrainte sur la présentation des fiches. Sur un marché : concurrence, tendance du marché. 2ème fiche : sur l’annonceur cf. Christian Dior. Quels sont ses départements, gammes de produit, références, en quoi le département pour homme se positionne par rapport aux autres départements, rôle de chaque gamme au sein des départements etc. analyser Dior. * Ces

création d’entreprise et de marketing original. La marque qui a été crée il ya 5 ans a vendu en 2009, 15 millions d’unités[1], et est distribuée dans 10 000 points de ventes. Leur chiffre d’affaires est passé de 500 000€ en 2006 à plus de 10 millions d'euros en 2009 . Ils disposent aujourd'hui de 27 salariés à la Bananeraie 3.0, leur siège social. Nous commencerons cette analyse par l'étude macro et micro de l'environnement, puis nous enchainerons sur l'a stratégie marketing en elle-même par le

Comparaison Décision stratégique Source : Helfer, Kalika et Orsoni, 2006 Objectifs Objectifs stratégiques stratégiques Ecart stratégique Ecart stratégique Décision stratégique Décision stratégique Mise en oeuvre stratégique Plan opérationnel Plan opérationnel par fonction par fonction Budget Budget Contrôle stratégique Contrôle Contrôle Stratégie & Politique Générale 8 Stratégie, acteurs-clés et niveaux stratégiques Acteurs-clés Fournisseurs • Acteurs

I - le marketing : fondement de l'action commercia 1.1 Définition A Le marketing : un état d'esprit Avoir la préoccupation constante des clients : l'état d'esprit doit être détenu par tous les salariés de l'entreprise. C'est un coordinateur de l'activité de l'entreprise : satisfaire les clients. Définition : - Le marketing, comme fonction de l'entreprise, est l'élaboration et la mise en oeuvre de la stratégie commerciale de l'entreprise, par l'analyse

France est leader en France sur le marché du café torréfié, du chocolat en tablette et du système de boissons chaudes Tassimo- Kraft Foods France (hors biscuit) dispose de 11 marques ayant une excellente notoriété et image grâce à la qualité de ses produits : Grand’Mère, Milka, Velours Noir, Jacques Vabre, Maxwelle House, Côte d’Or, Daim, Toblerone, Suchard et Tassimo.- Kraft Foods France a racheté en 2007 la marque LU, leader sur le marché des biscuits.- les marques de Kraft Foods France existent pour

groupe est-elle toujours aussi performante ? I. La politique générale de Danone A. Création du groupe Danone de ses origines à nos jours Danone est un groupe agroalimentaire français, numéro un mondial des produits laitiers frais, numéro deux de l’eau conditionnée et spécialiste de l’alimentation infantile et de la nutrition clinique. En fait Danone est né grâce à un épicier espagnol, qui crée une petite entreprise à Paris qu’il nomme Danone, du surnom de son