Plan Marchéage Nike

Etude de marché : NIKE [Tapez le sous-titre du document] Année scolaire 2011/2012 SOMMAIRE ------------------------------------------------- INTRODUCTION N ike est une marque crée en 1972 par Bill Bowerman, un entraineur d’athlétisme à l’université de l’Oregon et Phil Knight, un étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond. Au départ, leur idée était juste d’importer des chaussures d’athlétisme du Japon vers les Etats-Unis parce qu’elles avaient de très bon rapport qualité/prix

au centre de la démarche de réflexion, on vise à la satisfaction du consommateur moyen * le marketing management : on repart de la satisfaction du consommateur, mais on utilise ces outils là pour manager des équipes commerciales * le plan de marchéage ou marketing mix  * le marketing sociétal : idée que le marketing est utilisé à tous les niveaux, mais qu’il va servir à l’ensemble de l’évolution de la société dans sa globalité. On peut résumer cette évolution en 3 phases : 1. On est

participatif mais également basé sur des objectifs de marges et de chiffre d’affaires. Ces objectifs sont divisés de différentes manières, sur le rayon de façon mensuelle et sur le magasin de manière trimestrielle. 3. Contexte commerciale 3.1 Le plan de marchéage Les produits Le magasin est composé de 7 univers : Univers | Marques passions | Descriptif | -Cycle | -DECATHLON CYCLE | -marque dédiée aux plaisirs de rouler | - sport d’eau- Sports collectifs | -TRIBORD2 -KIPSTA | -marque dédiée

présentation du point de vente 2- l’environnement du point de vente 3- positionnement du point de vente / principal concurrent 4- bilan II. Dossier mercatique 1- approche technique de la ligne de produit 2- plan de marchéage approche commercial 3- positionnement de la ligne sur le marché  4- communication liée au produit 5- marchandisage lié au produit 6- distribution 7- argumentaire III. Origine et stratégie de l’action

secteur secondaire. 2.2 Les tendances actuelles de la mercatique • La dimension internationale La mercatique n’a plus une dimension nationale mais internationale, les entreprises se faisant concurrence au niveau mondial. Par exemple, le slogan de Nike est international : « Just do it ». Il est le même dans tous les pays où sont diffusées ces publicités. Dans l’optique de la mercatique actuelle, qui cherche à s’adapter à chacun, les entreprises peuvent avoir une démarche qui prend en compte l’internationalisation

III3 Organigramme P3 IV. Présentation du contexte commercial IV1. Stratégie de l’unité commerciale P4 IV2. La clientèle de l’unité commerciale P4 IV3 Analyse concurrentielle P5 IV4. Plan de marchéage P5 à 7 V. Le réseau et le traitement de l’information V1. Le matériel P8 V2. Les principaux logiciels P8 VI. Conclusion P8 à 10 VII. Sources P10 I. Présentation

son consommateur. 4. Les tendances actuelles de la mercatique La dimension mercatique : La mercatique n’a plus une dimension nationale mais internationale, les entreprises se faisant concurrence au niveau mondial. Exemple : Le slogan publicitaire de Nike est international : « just do it » ou « More go ». Il est le même dans tous les pays où sont diffusés les publicités. Le recours aux TIC : Les TIC (Technologies de l’Information et de la communication) ont un impact sur le traitement des informations

personne Téléphone : 04 42 21 32 13 | | Situation Géographique de point de vente | Zone de Chalandise : Primaire : Aix-en-Provence, les milles.. Secondaire :, Venelles, Meyreuil, Lambesc, Gardanne.. Tertiaire : Bouc-bel-air, Pertuis, Plan de campagne .. Atouts Géographique et Commerciaux de l'implantation : Proche du centre ville et d'un parking. Moyen d’accès : Par bus, voiture, vélo, à pied. Le gérant est un sportif. Il peut renseigner correctement le client. On ne manque jamais

Son rôle est d’informer, de convaincre et d’inciter à l’achat des produits et marques d’une entreprise. Elle est une variable du plan de marchéage. Le plan de marchéage regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché. Les décisions et actions relatives au plan de marchéage sont prises dans 4 grands domaines qui sont : la politique produit la politique de prix la politique de communication la politique

la commercialisation de ses produits sur un ou plusieurs marché étrangers en lui permettant de bénéficier de son expérience et des conseils. La politique de communication C’est une réflexion en cohérence avec les autres éléments du plan marchéage. Pour une entreprise, communiquer c’est émettre des messages vers des interlocuteurs très variés. Lesquels ? Distributeurs Administrations Pouvoirs publics Prescripteurs Objectifs de communication L’efficacité d’une communication