Plan de Campagne

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Le parfum "The Beat", de Burberry - étude et analyse de la campagne publicitaire ------------------------------------------------- Sommaire Sommaire 3 Burberry Une entreprise à l’image jeune et dynamique 5 1. Du point de vue quantitatif 5 2. Du point de vue qualitatif 5  Présentation du produit : THE BEAT 6 3. Les caractéristiques techniques du produit 6 a. Le nom du parfum :

intérêt, désir, action. Dimension cognitive : produit doit acquérir notoriété, but de faire connaître la marque. Toutes les campagnes qui nous font découvrir une marque. Dimension affective : faire aimer une marque, un produit, développer un climat favorable en valorisant le consommateur. Pub sert à susciter et renforcer des sentiments de sympathie pour la marque. Plan de l’émotion et du rêve, sert à associer une marque a des attributs imaginaires. Dimension conative : Susciter vite une intention

Developper la marque Quelle est l’objectif de la marque ? Quelle campagne pour la marque ? Quelles résultats obtenues ? Pour se développer, une marque peut avoir recours à de nombreuses techniques de marketing mobile. Celui-ci se sert du téléphone mobile et des tablettes PC comme canal de communication vers les consommateurs. Ce phénomène est lié à l’évolution technologique du mobile avec l’arrivée du réseau à haut débit et des Smartphones. La publicité permet aux entreprises de développer

4/3/2011 + Marketing & Webmarketing Frédéric BOSSARD Julie MARSAUX Introduction au Webmarketing COMMENT CRÉER UN PLAN MARKETING / WEB-MARKETING + Introduction Internet : nouvel enjeu économique Qu’est ce que le webmarketing? Les métiers du web : un secteur d’avenir 1 4/3/2011 + Internet nouvel enjeu économique « Internet » : Internet est le réseau informatique mondial qui rend accessibles au public des services variés comme le courrier électronique, la messagerie instantanée

etc etcEtablir le plan Equilibré = environ même nombre d’idées Complet = intégration de toutes les pistes Non répétitif = chaque piste utilisée une seule fois 2 parties + sous-parties Tous les documents dans chaque partieDéduire la problématique Dans un travail argumentatif, elle est indispensable Question simple Question facile à comprendre, facile à résoudre 3 Question unique Absence de “et” / “ou” Absence des titres des parties ça n’est pas une annonce de plan 4 Question directe

Objets.L’entreprise.Ses marques.Ses produits.Son personnel… | Comment communiquer ?Moyens.Publicité média.Mercatique directe.Promotion des ventes.Relations publiques.Evénements.Parrainage… | Mix de communication. Mise en œuvre des actions ou campagnes de communication. Mesure de la performance : image de marque, notoriété, vente,… Les objectifs de la communication. On distingue trois types d’objectifs : -Objectifs cognitifs : Faire connaitre l’entreprise, ses produits, ses services. -Objectifs

 La crise de la campagne marocaine Introduction La campagne, aussi appelée milieu rural désigne l’ensemble des espaces cultivés habités, elle s’oppose aux concepts de ville, d’agglomération ou de milieu urbain. La campagne est caractérisée par une faible densité par rapport aux pôles urbains environnant, par un paysage à dominance végétale, par une activité agricole dominante, au moins par les surfaces qu’elle occupe et par une économie structurée plus fortement autour du secteur primaire

Techniques publicitaires Généralité Théorie et pub Le marché et réglementation Rapport annonceur / agence Création de messages publicitaires Le plan média Le contrôle de la pub Définition • La pub est un processus de com orienté (mess conscient, structuré) qui vise à obtenir un résultat déterminé en utilisant des techniques et des canaux (médias) précis . • Elle est payante • Elle est impersonnelle • Limites de cette définition « classique » • « La pub est à la persuasion ce que

gagner. Cette phrase illustre parfaitement la campagne de France, car Napolon beau dominer les champs de bataille, le rsultat de la campagne est sa chute. Aprs la campagne de Russie, la campagne dAllemagne, cest maintenant notre terre quil faut dfendre. A la fin de la campagne dAllemagne Napolon va entreprendre sa plus extraordinaire campagne. 470000 alliers fondent sur la France. En hiver 1814, Napolon retrouve la maestria de ses jeunes annes de la campagne dItalie (1796-1797). Renouant avec la mobilit

destinés aux différents publics pour prévenir tout mécontentement. 3. LE RAPPEL DES OBJECTIFS DE COMMUNICATION DE CRISE ET SES CIBLES Les objectifs de communication de la campagne sont déclinés en deux types d'objectifs : Ces actions sont destinées aux différents publics de l'entreprise. 3-1 L'objectif principal La campagne de communication et de sensibilisation vise à : * Informer la population ivoirienne sur les difficultés du secteur de l'électricité et les risques de délestages *