Phase De Lancement De Coca Cola

et donc sur les valeurs qu’elle veut diffuser. Elle fonctionne sur la base des relations publiques, de la publicité institutionnelle, du parrainage et du mécénat. L’objectif ultime et de générer un courant de sympathie Exemple : le sponsoring de coca cola pendant les manifestations sportive Communication sociale Elle cherche a modifier les comportements civiques et sociaux. Il ne faut pas comprendre avec la modification des comportements d’achat, qui incombe à la communication commerciale. Les émetteurs

mais aussi de les manipuler. Seules de grandes firmes peuvent se permettre d’utiliser ces techniques (Coca Cola, Pepsi Cola, Mercedes) mais elles le cachent. Lors des tests, 60% des gens préfèrent le Pepsi Cola par rapport au Coca Cola lorsqu’ils ne savent pas quel produit est testé, mais disent préférer le Coca Cola lorsqu’ils savent le nom du produit testé, ce qui prouve la force de Coca Cola à ancrer son image dans l’esprit des gens. Le marketing quantitatif se développe dans des domaines particuliers

COMMUNICATION • ELABORATION DE LA COMMUNICATION • BUDGETCOPY STRATEGIQUELa copy strategy La copy strategy est un document synthétique Issue de la stratégie marketing .Pourquoi l'utiliser ? ➢Document de référence, la copy strategy s'établit lors du lancement d'une campagne de communication ➢Elle accompagne et complète le brief en donnant des éléments de cadrage pour la création. ➢La copy strategy évolue avec la vie de la marque ! ➢ changement de positionnement ➢ évolution de la cible ➢modifications

l’arrivée de la consommation de masse. Les industriels ont très rapidement compris, grâce notamment aux écrits de James Walter Thompson, l’utilité de posséder une marque dans le processus de vente de leurs produits. L’arrivée à la même époque de Coca-Cola, Juicy Fruit Gum, Campbelle Soup, Uncle Ben’s ou Kellogg’s, illustre ce nouvel engouement pour les marques. Le produit est maintenant plus familier et son nom identifié par les consommateurs potentiels. Peu après, au début du XXIème siècle, plusieurs

produits et aux stratégies marketing qui les visent spécifiquement. L’EXEMPLE : En terme de stratégie marketing basée sur un ciblage par genre, l’exemple de Coca-Cola est peutêtre le plus connu. L’entreprise américaine a lancé deux versions sans sucre de son célèbre soda :   Le Coca-Cola Light, visant plutôt une cible féminine. Le Coca-Cola Zero, visant une cible plus masculine, avec un packaging plus « viril », un nom plus « brut » et des campagnes publicitaires s’adressant aux consommateurs masculins

prisme d identité » : - Un physique : Ensemble des performances tangibles - Une personnalité : Humour (Orangina), Dynamisme (BMW) - un climat relationnel : Amour des parents pour les enfants (Omo Dig) - Une vision du monde : American Way of life (Coca Cola) - Une image de l acheteur : La Passion Décontractée (Apple) MARKETING OPERATIONNEL La Politique de La Marque : C La gestion des Marques : Gérer une marque est coûteux. Il faut donc que les avantages qui en soient tirés soient substantiels.

C’est une analyse normative Exercice n°2 Les marché suivant sont ils concurrentiels ou non concurrentiels ? Pourquoi ? Le marché du blé. Concurrentiel sauf Union Européenne Le marché des sodas au cola. Marché en principe concurrentiel mais eux entreprises importantes Pepsi et Coca qui ne respect pas toujours. Le marché local de l’électricité. Marché non concurrentiel mais avec quand même l’ouverture avec la venue d’un petit « Poweo » Exercice n°3 Les produits suivants constituent-ils

Stock (niveau, localisation), transport Système de planification et de pilotage Conception du système de prévisions, règles d’allocation des ressources disponibles, règles de priorité, procédures de planification, tableau de bord Phase 1 Phase 2 Phase 5 Phase 3 et 4 29 IV.2 La famille logistique La famille logistique est un ensemble de produits dont le traitement physique et informationnel est assuré par la même solution logistique. Cette logique permet de : - respecter les stratégies

.................................................................... 77 3.2.7 La promotion en ligne ........................................................................................................................... 79 4. L’EXEMPLE DE COCA-COLA .................................................................................................................... 82 CONCLUSION .................................................................................................................

certains types d’événements : * Pour des publics internes : * Conventions d’entreprises : il s’agit de rassembler les collaborateurs (siége, succursales et / ou réseau) pour faire adhérer, motiver, stimuler, fédérer, convaincre. * Lancement de produits : en premier lieu expliqués à l’interne, les nouveaux produits feront l’objet d’une communication événementielle externe. Objectifs : informer, séduire, convaincre, présenter, etc * Séminaire, forums, rencontres : conçus souvent