Petfood Bio

PETCARE Alimentation pour chiens et chats SOMMAIRE: I Les ventes dans le monde II Les marques Purina III Position concurrentielle et parts de marchés de Purina Amérique du Nord IV Les ventes par secteur d'activité V Le marché du Petfood VI Stratégie de Purina VII La concurrence VIII Taux de croissance des marques Purina Amérique du Nord IX Nestlé Purina Petcare France X Lancement d'un nouveau produit NESTLE PURINA PETCARE Purina est une entreprise américaine

n'ont jamais été très présentes sur ce marché, comme le rappelle Patrick Collin, directeur des ventes du groupe Mars : « Le hard-discount, sous-représenté, ne pèse que 7 % des ventes. » « Ce circuit ne constitue par une menace. Dans le domaine du petfood, la bataille se fait entre les circuits spécialisés et les hypermarchés », ajoute Alain Saulnier, responsable du trade marketing pour le circuit des spécialistes chez Mars. Des innovations en panne Si leurs pratiques tarifaires les situent aux deux

Dans le monde : -Le marché du petfood représente 90 milliard € de CA dans le monde en 2012 (1) -Le leader du marché est Mars Purina : 36,1% de PDM en valeur. 775 millions € CA en 2008. 11,4 millions € de bénéfices en 2006. Le challenger est Mars avec 31,7% de PDM en valeur. 43 millions € de bénéfices. (2) -En 2013, le chiffre d’affaire de Nestlé concernant les produits pour animaux de compagnie s’élevait à 11 milliards 239 millions CHF. (+- 9 milliards 337 millions €) (3) -En 2006, pour l’ensemble

externe du marché du Petfood 4 III Position concurrentielle de Royal Canin 8 IV Diagnostic interne de Royal Canin 10 V Les stratégies misent en place par Royal Canin 12 VI Les préconisations au niveau du marketing mixte 13 VII Conclusion 14   I Introduction Avant les années 1960, l’alimentation des chiens et des chats, se composait essentiellement de restes. Mais au fil des années, les tendances ont évoluées et un nouveau marché est apparu, le marché du petfood. C’est dans les années

partie______________________________________________________ _______________ I. Le groupe Gersycoop 9 1) Gersycoop : une coopérative agricole 9 2) Les filiales 9 3) Les grandes lignes directrices du groupes 10 4) L’organisation générale 10 II. Le marché du petfood et ses acteurs 11 1) Quelques chiffres 11 2) Un bilan pour 2009 12 3) Les acteurs 14 III. La société anonyme GASCO 15 1) L’historique 15 2) Le contexte organisationnel 15 3) Le contexte commercial 16 Seconde partie______________________________________________________

Appel d’offre FROLIC Les Français et le Petfood  Un peu plus de 28 % des foyers français possèdent au moins un chien, dont 85 % sont nourris à base d'aliments préparés, dont les croquettes  Les consommateurs achètent en moyenne des croquettes 6 fois par an  Marché fortement « banalisé »: l'achat de croquettes relevant généralement d'une démarche plus rationnelle qu'impulsive La communication dans le Petfood  On passe du nutritionnel au relationnel  Grande importance du packaging

est la seule marque de confiserie à utiliser les panneaux publicitaires et à diffuser des publicités sur petit écran. En 1957, Chappie Ltd est renommée Pedigree Petfood Ltd et la marque Whiskas fait son apparition un an plus tard. Forrest Mars décide, en 1964, de regrouper toutes ses sociétés, c’est à dire : Mars Confectionery Ltd et Petfood au Royaume-Uni avec celles créées par son père Frank Mars : M&M's Incorporated, Uncle Ben's Incorporated et Mars Candies aux États-Unis au sein de l'entité Mars

marché du dogfood a été conforté avec l’acquisition en 2001 de Ralston Purina pour 10 milliards de dollards. Cette marque était le numéro un au Etats-Unis, avec de nombreuses marques à très forte notoriété. En décembre 2006 Nestlé a acquis l’activité Petfood de l’australien Green’s foods, qui fabrique des aliments secs pour les animaux. Aujourd’hui Nestlé Purina Petcare possède 30% des parts de marché en valeur. Les marques de Nestlé Purina Petcare sont Friskies, Fido, Dog Show, One et Pro Plan, Vital

poulet pomme de terre rouge et césar 300g tradition gourmande. Ainsi que tous les produits de la gamme integra. Les produits qui ont tous les IS inférieur à 1 sont almo-nature-bio-agneau-barquette-300g, almo-nature-bio-pate-bœuf-et-légume-barquette-300g, almo-nature-bio-pate-poulet-et-brocolis-barquette-300g, almo-nature-bio-pate-veau-et-légumes-barquette-300g. Les produits déchra specific-barquette jaune, dechra specific-cdw-chien-food-orange et dechra-specific-chien-kidney 300g bleu. Le produit

* 5 catégories d'animaux : le chien, le chat, l'oiseau, le petit mammifère, l'aquariophilie * 6 segments : le chien, le chat, l'oiseau, le petit mammifère, l'aquariophilie et le jardin aquatique * 3 grands types de produits : l'alimentation (petfood, friandises, os à mâcher), l'hygiène et les soins, les accessoires (litière, paille/foin/copeaux, confort, sellerie, jouets, cages, aquariums, bassins, produits électriques, décors et accessoires). Poids des univers animaux : - chien 46 %