Pestel Enercoop

STARTEGIE APPLIQUEE ENERCOOP Le marché de l’électricité Analyse Externe Analyse Interne Analyse Stratégique Analyse PESTEL Economie -Libéralisation du marché en 2004 - Ouverture à la concurrence : nouveaux acteurs, nouvelles offres vertes (investissements) - un marché difficile à pénétrer techniquement et commercialement - Les nouveaux fournisseurs ne sont pas concernés par les tarifs réglementés = perte de compétitivité Economie Politique - Directive Européenne : fixation

direct = même marché Concurrent indirect = marché différent mais même produit Indirect : Enercoop et Planete UI Direct : Direct-Energie Facteurs clés de succès = Poweo étend son activité de distributeur à producteur. Elle étend son activité à la production. Conserve son statut d’opérateur II Analyser l’environnement global de Poweo selon la méthode PESTEL Analysez = observez Pestel est une méthode qui permet d’analyser l’environnement de l’entreprise a) Identifiez les variables

environnementaux (model porter) : - le marché de l’énergie renouvelable est en plein croissance ce qui offre a enercoop une opportunité pour se lancer dans le marché et de prendre une bonne position parmi ses concurrencent, Enercoop est le seul fournisseur à s'approvisionner directement et à 100% auprès de producteurs d'énergies renouvelables : hydraulique, éolien, photovoltaïque et biogaz. Au-delà, Enercoop est une Société Coopérative d'Intérêt Collectif (SCIC), dont les bénéfices sont statutairement réinvestis

autorité nationale de régulation afin de mener des opérations de contrôle . | ANNEXE 3 | Caractéristiques principales des acteurs du secteur (classés par ordre d'importance) : Gaz de Strasbourg : Marché régional EDF GDF : Poids lourd Enercoop : Énergie 100% renouvelable Direct Énergie : Discounter Proxélia : Suivi personnalisé Electrabel Suez : Filiale Planète UI : Consommer vert. | ANNEXE 4 | Les points de vue des autres acteurs du marché a) Les syndicats professionnels

le transport et la distribution Aides de l’Etat (obligation d’achat par l’opérateur historique à un prix garanti mais pas pour les particuliers) (mécanisme d’incitation) Grenelle de l’environnement Lobbying de l’Etat. En vous appuyant sur PESTEL, identifiez les facteurs de tendances et d’évolution qui affectent le marché de l’énergie. ELEMENTS POLITIQUE Subvention d’Etat pour la mise en place de ressources renouvelables Grenelle de l’environnement ENVIRONNEMENTAL Energies fossiles

économique , socio-culturel et technologique 2) Analyse PESTEL ( Politique , économique , socioculturel , technologique , écologique , légal ) Les avantages : * Elle nous sert de check list ( liste de contrôle ) * Elle sert de base pour identifier les changements structurels * Elle sert a prévoir l’impact des forces futures environnementales * Elle permet de construire des scénarios Les limites de l’analyse PESTEL : * Il faut contextualiser les élèments de l’analyse