Pestel Bonbon

LES BONBONS HARIBO Leader sur le marché français de la confiserie de sucre, devant les géants Nestlé et Philip Morris, la firme allemande Haribo est une véritable institution. Pionnier du secteur, Hans Riegel crée, en 1920, son entreprise « Haribo » en Allemagne, et invente, en 1922, le bonbon gélifié et moulé sous la forme d'un petit ours. Une révolution à l'époque, après des siècles de gourmandises dures à se casser les dents. I- LE MARCHE DE LA CONFISERIE 1.LA STRUCTURE DU MARCHE

d’internationalisation............................p 36 3 Introduction Qui n’a jamais mangé d’ourson en gélatine ou de fraise tagada ? En effet, quelque soit notre préférence nous avons tous déjà mangé un bonbon de la marque Haribo. Haribo a su s’imposer en tant que point de référence sur le marché du bonbon avec des produits incontournables : ourson, fraise tagada, dragibus. Ces produits déjà connus du public et présents sur le marché depuis 1986 n’ont pas empêché Haribo d’être à la pointe de l’innovation

organismes de distribution sont mis en place en Suède et en Autriche où Haribo reprend la société Panuli Bonbon GmbH, de Linz. Les ours d'or sont introduits aux États-Unis en 1982. Des acquisitions supplémentaires et des lancements de produits ont lieu, entre autres, en France, en Norvège, en Espagne, en Finlande et en Turquie. Les produits Haribo [modifier] Haribo commercialise notamment les bonbons Bams, Car en sac, Chamallows, Dragolo, Fruikipik, Tri Bü, Tropifrutti, Starmint, Mini frites. Les

-Forte notoriété internationale, grâce au nom de la marque « international ». Meilleure notoriété spontanée -Haribo est le premier annonceur du secteur -Association de Haribo au Sport, via des sponsoring, ce qui permet de « purifier » l’image du bonbon /

renvoyer. c) ces évocation lui permettent de troublé tous e monde afin qu’il puisse régner sans lui être atteint. 7. les deux autres stratagèmes de Jean contre l’abbé sont : déposer un paquet de bonbon a coté de sa tunique afin qu’il soit soupçonner par folcoche de distribution de bonbons, et de vanté a folcoche que l’abbé est sévère mais juste afin de l’agacé. 8. a) l’abbé va faire ses besoins b) la figure de style utilisé est la litote 9. a) le temps est le passé simple. b)

est une véritable institution. Pionnier du secteur, Hans Riegel crée, en 1920, son entreprise « Haribo » en Allemagne, et invente, en 1922, le bonbon gélifié et moulé sous la forme d’un petit ours. Une révolution à l’époque, après des siècles de gourmandises dures à se casser les dents. 1. LA STRUCTURE DU MARCHE DE LA CONFISERIE La consommation de bonbons, en France, représente une moyenne de 2,6 kgs par personne et par an. Les français sont de plus faibles consommateurs que leurs voisins européens :

beaucoup d’éléments flous : - voyage de sa bien-aimée pas précis : " ton voyage au Nord " - action pas précises : " on va renter " (d’où vient-il ?) - " Une… deux…trois… " : flou car on sait pas de que c’est 2°) dominé par la joie : => plaisir pour le bonbon (v.8) => attente des lettres => nuit blonde : nuit féminine, personnifié devient presque compagne et illuminé par vie quotidienne évocation moderne de vie quotidienne qui abouti sur célébration de l’amour II. Célébration de l’amour : 1°) force inaltérable

Fauchille, directeur de l'usine, auraient eu l'idée d'associer le cacao et le caramel dans une nouvelle composition pour utiliser un surplus de cacao. La petite histoire veut qu'une des machines de l'usine se soit déréglée, donnant naissance à ce bonbon de taille inhabituelle, en forme de barre. Le Carambar était né. Mais depuis le Carambar des origines, au caramel, l'entreprise a beaucoup évolué. Ces dernières années, la marque est carrément passée à l'offensive, en privilégiant une innovation

d'acheteurs Exemple : Marché théorique de la profession : le marché des bonbons. Marché actuel de l'entreprise : sur le marché des bonbons, pour l'entreprise Haribo, tous les consommateurs de bonbons Haribo : enfants et adultes. Marché actuel des concurrents : sur le marché des bonbons, pour les concurrents de l'entreprise de référence Haribo (La pie qui chante, Krema, Lutti, Chuppa Chups, MDD, etc...,) tous ceux qui mangent des bonbons : enfants ou adultes. Non consommateur relatifs : les enfants trop

L’innovation et le développement durable 28 points Page 4 TROISIEME DOSSIER : La fidélisation 22 points Page 4 Annexe 1 La gamme de produits Doucet Page 5 Annexe 2 Portrait du consommateur de bonbons et confiseries Pages 6 et 7 Annexe 3 Chiffres clés de l’industrie française de la confiserie Page 8 Annexe 4 Évolution du chiffre d’affaires de François Doucet Confiseur Page 8 Annexe 5 Développement durable chez Doucet Page 8 Annexe 6 Analyse économique