Pestel Bonbon

2009 Diagnostique stratégique HARIBO INTRODUCTION Q ui n’a jamais mangé d’ourson en gélatine ou de fraise tagada ? En effet, quelque soit notre préférence nous avons tous déjà mangé un bonbon de la marque Haribo. Haribo a su s’imposer en tant que point de référence sur le marché du bonbon avec des produits incontournables : ourson, fraise tagada, dragibus. Ces produits déjà connus du public et présents sur le marché depuis 1986 n’ont pas empêché Haribo d’être à la pointe de l’innovation

entreprise.La percée s'amorça en 1922 après l'invention du bonbon en gomme gélifiée. Le Chiffre d'affaires ne cesse de s'accroître et les premiers ouvriers sont embauchés.En 1930, HARIBO emploi déjà 160 personnes. L'entreprise renforce son image auprès des enfants avec le slogan « HARIBO rend les enfants heureux ». C'est en 1893 que Hans Riegel naît à Bonn en Allemagne, c'est 27 ans plus tard, en 1920, qu'il créa sa propre entreprise de bonbons qu'il appela HARIBO. Cette appellation est tout simplement

qui va faire la différence. C'est sur ce créneau que nous allons insister lsa-conso.fr + achats d'impulsion Les femmes achètent de plus en plus à l'impulsion et en zappant. (les bonbon encore un fois) Ce n'est pas que pour les enfants ! Si les profils et les motivations sont multiples, une chose est sûre : les bonbons font craquer tous les Français. Les plus gros consommateurs sont évidement les accros qui représentent 15 % de la population, dont deux tiers de femmes. Des éclats de bonheur Car

Article (gourmandises) : Les bonbons Il était une fois les bonbons… Au commencement, il y a 600 ans avant notre ère, il y avait les Perses qui furent les premiers à découvrir les propriétés gustatives d’un « roseau qui donne du miel sans le secours des abeilles ». Ils prirent soin d’en garder le secret jusqu’à ce qu’Alexandre Le Grand le leur arrache lors d’un de ses voyages en terre perse. La culture de la canne à sucre se répand alors progressivement à l’Est du bassin méditerranéen. La première

Bonbons & Confiseries : Découvrez les 7«tribus» de consommateurs ! Qui… Pourquoi… Quand… Où… Comment… Avec qui… Une étude exclusive Dossier de presse des «Gourmands» aux «Raisonnables»… 7 «tribus» de consommateurs réunies autour d’1 valeur commune, Bonbons et Confiseries : le partage! On les connaît de toutes formes, de toutes saveurs, durs ou mous, doux ou acidulés… On les mâche ou on les croque, on les déguste et on les savoure… On les apprécie pour leurs goûts, leurs formes, leurs

changer de métier. Les produits de substitutions : Faible Les produits de remplacement qui peuvent remplir les mêmes fonctions que le chocolat sont : ← Les gâteaux ← Produits à base de chocolat (yaourts…) ← Les bonbons ← Le cacao Le pouvoir de négociation des clients : Faible ← Les clients sont dispersés : se sont les consommateurs. ← La part des produits achetés au marché du chocolat est faible dans les achats du client.

complot de la souris * Après la découverte, dans la salle de classe, d'une lame disjointe de parquet, les garçons l'utilisent comme cachette secrète. Mais, à un moment, ils trouvent une souris morte. Roald eu l'idée de la mettre dans un bocal de bonbons : les boules magiques. Thwaites fait diversion en achetant des confiseries pendant que R. scelle son destin.   C) Monsieur Coombes * Le matin, la boutique est fermé et la souris est sur le plancher avec les boules magiques. Thwaites dit que Mme

publicitaire sous le nom d’origine « Christmas Faint » est une publicité M&M’s de niveau international, de la célèbre marque Mars & Murries. Cette publicité créée pour la période de Noël, met en scène Jaune et Rouge, les personnages phares des bonbons M&M’s, le tout dans un contexte aussi féérique qu’est le soir du réveillon de Noël. On remarque alors ces deux mascottes de Mars & Murries s’animent et vivent l’attente de voir le vieil homme préféré des enfants, le Père Noel. Ce spot publicitaire

d’affaires supérieur à 6,25 milliards d’euros, ce qui représente près de 6% de l’activité des industries agroalimentaires ; son poids dans ces industries est limité quant au nombre d’entreprises (3,6%). 1. LA STRUCTURE DU MARCHE La consommation de bonbons, en France, représente une moyenne de 2,6 kg par personne et par an. Les Français sont de plus faibles consommateurs que leurs voisins européens : les Danois en consomment 6,4 kg, les Allemands, 5,7 kg et les Anglais, 5,2 kg par personne et par

années à venir ? 1- Quel est le métier d’HARIBO : Acteur majeur dans le domaine de la confiserie (fabrication de bonbons). Quels sont les principaux domaines d’activité stratégiques ? 1- Une grande gamme de produits propres à HARIBO (petits ours, fraises tagada,…), tout ce qui se rapporte au réglisse et aux gélifiés, HARIBO étant les pionniers d’un nouveau genre de bonbon. 2- Atteindre autant les enfants que les adultes, en proposant des produits adaptés à chacun, des petits objets sucrés