Perrier Fluo

Marie-Luce CARRIO Maryline TOUSSAINT Camille MASSARD Guillaume HUMBERT Guillaume REMERCIEMENTS Nous tenons à remercier Monsieur Jeff Caso, Directeur General et Marketing de Perrier-Vittel à Vergèze, Madame Simone PRIGENT, responsable de communication de Nestlé France ; Ainsi que le service Marketing International de Perrier, à Vergèze ; Merci également à l’agence de publicité Ogilvy et Mather, située à Paris (8ème) ; Pour avoir pris le temps de répondre à nos questions lors d’entretiens téléphoniques

Energy Brands qui détient Vitaminwater). Les leaders de l'eau en bouteille investissent des segments périphériques face au ralentissement de la croissance du marché en Europe de l'Ouest (eaux fonctionnelles, « aquadrinks » comme Taillefine Fizz, Perrier Fluo, Contrex Frisson...). Les performances économiques des leaders du secteur des boissons rafraîchissantes sans alcool se révèlent satisfaisantes. II) Les faits dominants Coca Cola désire relancer ses ventes en créant une nouvelle gamme de Coca

émergents Eau saine pour toute la famille, goût agréable, facilement transportable, prix abordable - Nestlé Aquarel :  « L ’expérience du partage » Faiblement minéralisée pour une consommation familiale Produit - Perrier : « La force des bulles » Originaire de Vergèze dans le sud de la France, Perrier est une eau minérale naturelle renforcée au gaz de la source - San Pellegrino :  «Raffinement à l ’Italienne » S. Pellegrino provient d'une source unique, près de Bergame, dans les Alpes Italiennes. Harmonieusement

habituellement opérée entre couleurs chaudes et couleurs froides. Les couleurs chaudes suscitent une force d’attraction plus forte, mais entraînent moins de satisfaction et de contentement que les couleurs froides. On assiste de plus en plus à la mode du fluo et des couleurs « flashy », qui est très utilisée pour assouvir cette quête du beau du consommateur. Elle renvoie au dynamisme d’un produit ou d’une marque. En présentant l’IMac, deuxième génération, Steve Jobs (PDG d’Apple) annonçait que « le choix

habituellement opérée entre couleurs chaudes et couleurs froides. Les couleurs chaudes suscitent une force d’attraction plus forte, mais entraînent moins de satisfaction et de contentement que les couleurs froides. On assiste de plus en plus à la mode du fluo et des couleurs « flashy », qui est très utilisée pour assouvir cette quête du beau du consommateur. Elle renvoie au dynamisme d’un produit ou d’une marque. En présentant l’IMac, deuxième génération, Steve Jobs (PDG d’Apple) annonçait que « le choix

la marque Orangina, passée désormais sous contrôle du fonds d’investissement Blackstone et Lion Capital qui domine le marché. Cependant l’émergence des eaux minérales gazeuses aux fruits et des eaux aromatisées sans sucre renouvelle le marché (Perrier Fluo, Contrex Frisson, Taillefine Fizz) et attire les consommateurs réticents à la consommation de boissons sucrées. Cette catégorie de produits, intermédiaire entre l’eau minérale et le soft drink permet de valoriser le produit en positionnant la publicité

caloriques. Leurs arômes sont très diversifiés : pomme verte, agrumes, fraise, citron… Les eaux aromatisées ne peuvent néanmoins remplacer l’eau classique car elles restent sucrées. Ces eaux sont propices aux innovations, Perrier en a d’ailleurs profité en sortant les Perrier fluo combinant les arômes et les bulles ! Le marché des eaux aromatisées a progressé de 26 % ces 3 dernières années et représente 2 à 3 % du marché des eaux aujourd’hui. Quant à la répartition des ventes, 34 % des volumes concernent

la marque phare des eaux vitaminées). Les leaders de l'eau embouteillée investissent des segments périphériques face au ralentissement de la croissance du marché en Europe de l'Ouest (eaux fonctionnelles, « aquadrinks » comme Taillefine Fizz, Perrier Fluo, Contrex Frisson...). SOMMAIRE I. Diagnostic Externe………………………………………………………………………..3 A. Macro environnement : PESTEL …………………………….……..………..………3 B. Micro-environnement ………………………………………………………………………4 II. Diagnostic Interne…………………………………………………

coca + caramel + sucre | Coca-cola, Pepsi Les tonics : eau + gingembre + sucre | Schweppes, canada dry Les limes : eau + sucre + citron vert | Sprite Les bitters : eau + plante amère | San Pellegrino Les eaux minérales : plate ou gazeuse | Vittel, Perrier 1. Tendances du marché français En 2006, les BRSA représentaient 50.78 % du rayon liquide pour un CA de 2.3 milliards d’euros, la répartition est la suivante : % volume % CA Jus et nectars 21.6% 27.0% Boissons aux fruits 27.0% 25.0% Colas 25.3%

SAINT-AMAND14 aux communes dans lesquelles ils exploitent des sources d’eau minérale, ont représenté un total de plus de 60 millions d’euros. 64,4%, Ville de Volvic, Compte-rendu de la séance du Conseil municipal du 14 décembre 2001. Abatilles, Contrex, Perrier, Plancoët, Quézac, Vittel. 13 Arvie, Badoit, Evian, La Salvetat, Volvic. 14 Saint-Amand, Saint-Antonin. 11 12 12 1.2.2. L’industrie des eaux minérales naturelles génère de nombreux emplois non dé-localisables dans des zones souvent isolées