Orangina

campagnes publicitaires l'affirment aussi : "dans un verre d'Oasis, il y a le jus d'une orange". Il faut tout d’abord savoir que la marque oasis appartient au groupe ORANGINA-SCHWEPPES. Oasis conçoit, produit, et distribue des boissons aromatisées dans le monde entier et cela sur différent format de bouteille. Il faut savoir que le groupe Orangina- Schweppes qui détient oasis pèse aujourd’hui 782 millions d’euro et est leader sur le marché français des boissons rafraichissante sans alcool car en effet en

Production de boissons rafraîchissantes sans alcool Unité : % des variations annuelles en volume 4 820 20% Jus de fruits et légumes : - Effectifs salariés Fortement concentré, le secteur est dominé par des opérateurs Coca-Cola Company et le Japonais Orangina Schweppes. Les Boissons rafraîchissantes : - Nombre d’établissements de nombreuses petites structures qui produisent des boissons en quantité limitée pour une clientèle locale ou régionale. Chiffres clés 2012 - Effectifs salariés (restaurants

l’émotion ... Sous page : Orangina Voici un exemple de spot de télévision d’Orangina light: Spot… Les consommateurs ciblés par Orangina light sont les jeunes qui ont entre douze et vingt-cinq ans. Ils vivent dans un monde bien à eux. Dans ce spot, Orangina a su le pénétrer et nous montrer leur univers : l'entrée d'une boite de nuit et des "videurs" qui laissent passer certains et empêchent les autres d'entrer. La fable est claire: il s'agit d'une soirée à thème  "Orangina light", comme cela est

au Japon ». -Six mois après un lancement, le marché nippon est en demande de variantes « inédites ». - « Pour survivre, Orangina ne devra pas se contenter de se décliner en parfum orange sanguine. » Ainsi Suntory devra élargir la largeur de sa gamme en prenant exemple sur Nestlé par exemple qui propose « ainsi ses Kit-Kat dans une multitude de parfums. » C’est ainsi qu’“Orangina tient déjà prêtes des déclinaisons qui seront dévoilées dans quelques mois.“ 1) Low cost1, bas coûts ou encore bas

Distribution Les différents segments Boissons au thé Boissons fruités et jus de fruit Sodas, tonics et boissons gazeuses Les leaders Jus de Fruit Eckes-Granini (Joker, Réa et Granini) Boissons fruitées Orangina/Schweppes avec la marque Oasis Sodas Coca-Cola Company, Orangina/Schweppes, Pepsi Boissons au Thé Unilever avec Lipton Il s’agit d’un marché oligopolistique. Moyens de communication 200000 Télévision 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 Affichage 40000

énergisantes :6% sirops et poudres : 3% * Eaux aromatisées : 2% * Boissons au café : 2% Structure du secteur en France Le secteur est dominé par de grandes entreprises multinationales telles que Coca Cola (USA), Danone (France), Nestlé (Suisse), Orangina (France), Pepsico (USA) ou Unilever (NL). Pour certaines productions, telle la limonade, il s’agit de petites et moyennes entreprises (PME). Dans les Départements d’Outre Mer (DOM), il s’agit également de PME locales. Dynamique de secteur en

réseaux hors foyer (restaurants, automates, boulangeries, etc.). Fortement concentré, le secteur des BRSA est dominé par des intervenants étrangers d’envergure internationale, à l’instar de l’Américain The Coca-Cola Company, du Japonais Suntory (Orangina Schweppes) ou de l’Anglais Britvic. A leurs côtés se positionnent des opérateurs (Refresco-Gerber, LSDH, etc.) qui produisent sous des marques de distributeurs (MDD) ou interviennent comme sous-traitants. Enfin, la grande distribution a également

énergisantes :6% sirops et poudres : 3% Eaux aromatisées : 2% Boissons au café : 2% 3. Structure du secteur en France Le secteur est dominé par de grandes entreprises multinationales telles que Coca Cola (USA), Danone (France), Nestlé (Suisse), Orangina (France), Pepsico (USA) ou Unilever (NL). Pour certaines productions, telle la limonade, il s’agit de petites et moyennes entreprises (PME). Dans les Départements d’Outre Mer (DOM), il s’agit également de PME locales. 4. Dynamique de secteur

correspondent à la cible, celle-ci transmettra le message… à une cible identique. Par exemple : pour s'adresser à sa plus jeune cible, les adolescents, Orangina met en avant le caractère naturel du produit et non plus son rituel de consommation, le secouement, en misant sur un univers décalé, joyeux et divertissant fait d'animaux et de végétaux sexy ( Campagne Orangina FFL 2007) 

large panel de marques dans le domaine des sancks, des boissons et des jus de fruits. 3. a) DAS choisi : boissons rafraichissantes Leader: Coca Cola Challenger: Orangina-Schweppes Suiveur: Marque de distributeurs et 1ers prix Fournisseur Part de marché Evolution Coca-Cola Entreprise 52,70% + 0,2 pt Orangina-Schweppes 17,60% + 0,3 pt MDD et 1ers prix 15,70% - 1,5 pt PepsiCo 6,60% + 0,5 pt Red Bull 3,30% + 0,2 pt Danone 0,60% - 0,2 pt b) CA (en millions)