One Million Paco Rabanne

............................ 3 II. Paco Rabanne : une stratégie de marque novatrice .................................. 4 A. Des valeurs historiques et atypiques : « Innovation, Architecture, Sensuality » ........... 4 B. Un positionnement osé : the « daring attitude » ........................................................... 6 C. Des objectifs affinés pour une stratégie imagée............................................................. 8 III. One-Million Man : un parfum en or, une campagne

Paco Rabanne, couturier et créateur espagnol né le 18 février 1934 à Pasaia, au pays Basque, est une figure majeure de l’histoire de la mode. Il a marqué l’univers de la mode dans les années 1960 avec la création de robes et bijoux. Il a accompagné les femmes dans leur désir d’émancipation. Il est le créateur de toutes les audaces : les mannequins black, l’utilisation de métal et d’autres matériaux inédits pour bousculer les habitudes trop bourgeoises. En 1969, Paco Rabanne va révolutionner

qu’avec l’enseignement de l’IUT, ça ne suffira pas ! Pas cool pour eux … * Aucun contact pris avec des entreprises. COPY – STRATEGY Publicité choisie : ONE MILLION - PACO RABANNE * La campagne : La cible : Cette publicité est destinée aux hommes. Elle leur propose le nouveau parfum de Paco Rabanne, One million. Peut-être qu’elle veut principalement attirer l’attention des jeunes hommes, qui pourraient s’identifier, pourquoi pas, au mannequin, Matt Gordon, que l’on voit dans

DOSSIER D'ART APPLIQUES SESSION : 2012-2013 CRETEIL - LYCEE PROFESSIONEL VOILLAUME ONE MILLION INTENSE DE PACO RABANNE KUNAPALAN THIVAGAR T SEN A SOMMAIRE P3: Définition du thème et historique P4/P5: Planche tendance P6/P7: Analyse écrite et graphique P8: P9: Conclusion ONE MILLION INTENSE DE PACO RABANNE : Paco Rabanne et un couturier espagnol qui a marqué l'univers de la mode dans les années 1960 . Ensuite en 1999 il se lance dans le parfum, entre 2001

Dossier art Appliqués PACO RABBANE Homme et femme quel parfum choisissent-ils ? Sommaire * Introduction…..P.1 * Historique…….P.2 * Connotation/Dénotation…………..P.3 * Planche de tendance……….P.4 * Planche de recherche………P.5 * Réalisation de mon projet…………..P.6 * Mon projet…….P.7 Introduction Les parfums dans le sens étroit du mot sont des produits qui donnent une certaine odeur à la peau, aux cheveux, les sous-vêtements, les vêtements,

1 Million (kancement en 2008) Le jus: On retrouve des notes de pamplemousse, de mandarine, de menthe poivrée, de notes épicées, de cannelle, de rose, de cuir, de bois blanc, d’ambre et de patchouli d’Indonésie. Le parfum se veut viril et sensuel. Le brief en bref: Un parfum pour homme bling bling en forme de lingot d’or (designé par Noé Duchaufour-Lawrance), intitulé tout simplement « 1 Million ». La typographie vintage, façon Far West, rend hommage aux pionniers de la Ruée vers l’or. Le

Motivations d’achat : La reconnaissance, le luxe, le glamour, la séduction … Type de clientèle : Tout type (du plus jeune au plus âgé) Evolution : - 3% en volume sur les ventes parfums en sélectif (NPD) - innovations, nouveautés - 13,3 millions de français continuent de fréquenter les parfumeries selon Kantar World Panel Plan La demande : ` - quelques chiffres… - ce que veulent les hommes… - classement NPD 2012 L’offre : - les différentes catégories de parfum et les coffrets

Patou, 1976 (féminin), hespéridés floral chypre. Eau de Rochas - Rochas, 1970 (féminin), hespéridés. Ô de Lancôme - Lancôme, 1969 (féminin), hespéridés floral chypre. Eau de Cologne impérial de Guerlain - Guerlain, 1959 (masculin), hespéridés. CK One - Calvin Klein, 1994 (mixte), hespéridés. _____________________________________________________________________ Aromatique On regroupe sous cette appellation toutes les compositions comportant des herbes aromatiques comme la lavande, le romarin

le Lady Million est une nouveauté on l’implante verticalement sur 5 étagères à l’avant du magasin. En partant de la plus petite taille à la plus grande, ainsi que les produits complémentaires. * Distribution Commande chez le fournisseur livraison au dépôt CIMEX Dépôt CIMEX | Magasins | | fournisseurs | Livraison dans les magasins * Argumentaire Produit | Lady Million Pacco Rabanne | Mobiles

démarquer face à ses concurrents et mesurer l’impact que peut avoir cette nouvelle éthique. Dior sur le marché du parfum pour homme a comme concurrents directs (c’est à dire des marques proposant des produits similaires) Hugo boss, Chanel, Azarro, Paco Raban et Jean Paul Gautier. En effet même si Dior parvient à rester dans la course, il se positionne au troisième rang du classement des meilleures ventes de parfum pour homme en 2011. Même si