O-Zone

commerciaux ? Ils sont de 4 ordres : A – les informations sur le marché : - Connaissance de la situation générale (croissance économique, évolution des revenus, prévisions démographiques, indices de la consommation…) - Maîtrise des données sur la zone de chalandise (concurrence, population, projets publics et privés, besoins de clients et prospects…) B – les informations sur l’entreprise : - Ses forces : organisation, implantation géographique, parts de marché, image de marque, compétences distinctives…

se concentrer sur les 20/80 (loi de Pareto) ▪ recrutement de consommateurs Cibles Dualité de cible à traiter - la cible indiquée dans le brief en distinguant : o les réguliers qui seront intéressés par les avantages de la carte, leur fréquentation étant récompensée o les occasionnels amateurs de café en les invitant à découvrir la marque - ces deux groupes sont hédonistes, éprouvent du plaisir à se retrouver dans ce lieu, à partager un café - respecter

concert particulier, ne serait ce que par le lieu qui nous accueille La zone de chalandise : ! Gd public : Bassin de Thau (94kHabs/agglo) ! Pros : Département élargi ( - 1h30 de route) Les Messages : ! Auprès du grand public : o Il fait là son retour aux sources, soutenez les artistes Sétois ! o Sa musique est intéressante o Il mérite de percer ! Auprès des pros : o Il a une actu, un projet concret o Il va vous plaire o Vous n’attendez que de le programmer Page 2 sur 3 Clément AUBEY Octobre

dépenses publics supplémentaires. Pourquoi BC indépendante ? Une politique monétaire dépolitisée est plus efficace et l’indépendance permet d’éviter : la baisse du taux d’intérêt ; fin de l’Etat. QUATRE contraintes de la BC 1. Légitimité • Zone euro, loi monétaire (Traité de Maastricht) • Ceux qui prennent les décisions sont nommés par le responsable politique • Mandat fixé par le pouvoir politique 2. Collégialité • Président=gouverneur • Décision prise en comité de direction (conseil

sous la forme des réserves de change. On peut donc résumer le SMI (système monétaire international) à un polycentrisme monétaire constitué de 2 zones la zone euro et la zone $, respectivement gérée par la BCE et par la FED avec respectivement comme taux directeur pour la BCE le REFI (refinancement), i.e la BCE peut réguler la masse monétaire de la zone euro va opérer sur le marché interbancaire, i.e un marché où les banques commerciales de snd rang (sté générale par ex) s’endette auprès de la BC pour

pour fidéliser et remercier la venue des clients lors de leurs achats précédents. Environnement du point de vente La concurrence Concurrence Directe MAXXESS-KTM, Eden gold Indirecte Site internet La zone de chalandise o Zone primaire o Zone secondaire o Zone tertiaire Type de clientèle Caractéristiques de la demande Typologie de l’acheteur Homme et femme Moments d’achat Soldes, été et avant les temps de pluies Motivation(s) d’achat Se protéger pour faire des

200020012002200320042005200620072008 Croissance du PIB en France Zone euro Etats-Unis 3,9 4,0 3,7 1,8 1,9 0,8 1,1 0,9 1,6 1,1 1,8 2,5 2,3 1,9 3,6 1,9 1,8 2,9 2,4 3,0 2,8 2,3 2,7 2,0 0,1 0,3 0,4 Solde budgtaire en du PIB France Zone euro Etats-Unis -1,5 -0,1 1,5 -1,6 -1,9 -0,6 -3,2 -2,6 -4,0 -4,1 -3,1 -5,0 -3,6 -3,0 -4,4 -3,0 -2,6 -3,3 -2,3 -1,3 -2,2 -2,7 -0,6 -2,8 -3,4 -2,0 -6,5 Impulsion budgtaire en points de croissance France Zone euro Etats Unis 0,7 0,6 -0,6 -0,1 0,8 0,3 1,2 0,3 2,3 0,5 0,0 1

indicateurs :  Le tirage : o Au japon= 13 millions d’exemplaires jour pour un national o En France : environ 600 000 exemplaires jour pour un national  Diffusion totale : o Gratuite o Payante (abonnement, kiosque)  Le bouillon: les invendus entre le tirage et la diffusion : environ 10 et 13% des journaux pas vendus tous les jours  Le nombre de lecteurs : la plupart des journaux = entre 2 et 3 lecteurs par exemplaire  Le taux de reprise en mains : exemple : programme télé o Plus je reprends le

Quatre séries de mesures sont alors prévues : o suppression des entraves techniques par le biais de l'harmonisation européenne et de la reconnaissance mutuelle, selon laquelle un État membre ne peut refuser un bien d'un autre État, sauf des raisons basées sur le principe de précaution (par exemple : la crise de la vache folle dès 1996) ; o suppression des obstacles douaniers : abandon des formalités douanières fiscales et sanitaires à la frontière ; o ouverture des marchés publics. - Libre prestation

de gamme consacrées, à 90%, à l’habillement homme, femme, enfant, accessoires et chaussures ainsi qu’à la décoration et aux services de restauration, avec des réductions toute l’année. Implanté à la frontière entre la France et l’Allemagne, soit une zone de chalandise de 8,5 millions d’habitants, à laquelle s’ajoutent les 7 millions de visiteurs annuels en Alsace, le centre devrait connaître un joli succès ! OBSERVATIONS : NOTE : 1 DOSSIER 1 : INAUGURATION En prélude à l’ouverture officielle