Nike Women Marketing

Etude de marché : NIKE [Tapez le sous-titre du document] Année scolaire 2011/2012 SOMMAIRE ------------------------------------------------- INTRODUCTION N ike est une marque crée en 1972 par Bill Bowerman, un entraineur d’athlétisme à l’université de l’Oregon et Phil Knight, un étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond. Au départ, leur idée était juste d’importer des chaussures d’athlétisme du Japon vers les Etats-Unis parce qu’elles avaient de très bon rapport qualité/prix

Recensement des concurrents : * Salomon : Women Will – marque/logo/shop-in-the-shop * Nike : ouverture d’un espace dédié à la femme (Nikewomen) au Citadium. Actions marketing telles que l’emailling et gamme de produits différents selon le sport pratiqué. * Puma : Sport/Sport fashion avec plusieurs collections * Reebok : offre textile en fitness et en lifestyle. Influence des concurrents : En France : Adidas : 10,2% de PDM Nike : 8,6% de PDM Marché féminin : leader selon le

consommateurs Décembre 2011 Les Dunk Nike POURQUOI CA MARCHE ? Laure GAILLARD Marie GERMAIN Frédérique GARRIGUES G3 Nike est une entreprise américaine crée en 1972 dans l’Oregon par William J. « Bill » Bowerman et Philip H. Knight, spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse.

corporate et la communication marketing chez NIKE 1 Introduction : La présentation de l’entreprise NIKE 3 I : La Communication Corporate chez NIKE 4 Le sponsoring 5 Le Mécénat 6 II. : DIVERSIFICATION ET EXTENSION DU MARCHÉ 9 Evolution marketing 9 NIKE ID (issue du marketing individualisé) 11 Nike vs Adidas 12 Evolution de la communication marketing de Nike à travers ses produits et innovations 14 Les Produits phares de la marque 14 Les Innovations du géant 16 Nike et les Nouvelles technologies

money and to attract consumers and media. Indeed “celebrity endorsement acts as a signpost to quality and can significantly enhance the reputation of a brand” (Pringle, 2004: xxii). Nike and Michael Jordan are a good example of collaboration between a brand and a celebrity. “So successful was the collaboration that Nike and Jordan launched a new brand variant called the Air Jordan line of sport shoes” (Roll, 2010, para. 1). This successful collaboration is one of the best examples of how the use of

understand and assimilate the notions of marketing/communication used by sporting goods brands be able to conceive an internationnal marketing/communication strategy and a global communication plan for a sporting good brand trade : échange (les distributeurs) trade marketing : technique de communication hors médias. Media : TV, out door, radio, print, web, moovies, … Non media : public relations, sponsoring, operationnal marketing (trade marketing, sales promotion and customer relationchip

sport et la valeur considérable qu’il génère attise évidemment les convoitises des marques de sport. C'est pourquoi, le marché du sportswear est un marché certes porteur mais la concurrence y fait rage. En effet, on recense de sérieux concurrents comme Nike ou Puma (crée par le frère du créateur d'Adidas, Adolf Dassler). Adidas souhaite aujourd’hui élargir sa présence sur le marché du sport féminin car il a pris conscience que la concurrence a réalisé l’importance que « la femme est l’avenir du sport »

I. Did Nike really gains from Tiger Woods’ scandal? ⇒ What has been the real result of this scandal? From a financial point of view, Nike (NKE) was right to stick by Tiger Woods despite the scandal that enveloped him in 2009, but the fascinating new study that makes this case also suggests that when brands encounter controversy they ought to destroy the village in order to save it, so to speak. That can’t be right. Carnegie Mellon University’s Tepper School of Business looked at Nike golf ball

stores selling Billabong products. SALES 2003 (millions) Australia ††††††††169.1 Americas ††††††††302.8 Europe ††††††††151.0 Billabong's world market saw an even greater growth of 24% in sales (www.billabongcorporate.com). Their products include women and men's clothing, swimwear, bags and backpacks, hats and toboggans, gloves and boots, wetsuits, surf and body board covers, belts and not to forget, watches. They continue to expand their brand image with promotional events. They sponsor surfing

Nike, une communication créative et réfléchie Ecrit par Hubert Topics: Sport Business ------------------------------------------------- Vous venez pour la première fois, voici le flux RSS de Sportsmarketing pour lire tous les articles depuis votre lecteur. Merci de votre visite! Autant j’ai pu critiquer Nike par le passé, et mes proches le savent, autant je tiens cette fois-ci à féliciter la firme américaine pour sa stratégie de communication de plus en plus créative. Alors oui vous allez dire