Nike Veille Commerciale

d'une entreprise, est une image de marque à valoriser par des moyens qui peuvent dépasser le domaine d'activité du club comme les tournées commerciales et les produits dérivés. * Les tournées commerciales A l'image d'une rock star ou d'un écrivain à la mode venant de sortir son dernier opus, les clubs de football se lancent désormais dans des tournées commerciales dans le but de faire connaitre le club à l'étranger, de vendre un maximum de maillots et d'obtenir de nouveaux sponsors. C'est par exemple

communication actuelle où l’image joue un rôle primordial. La publicité en fait un usage de plus en plus sophistiqué et s’ingénie dans le choix d’un logo qui est un élément graphique, un symbole ou une icône, conçu pour représenter une entité commerciale ou autre, une entreprise ou une marque de manière appropriée ; il doit être immédiatement reconnu par le public. Comme la banque participative ne peut utiliser une publicité en plus de celle autorisée pour tous les types de banques, elle doit

données négatives. Il faut également que l’entreprise propose des ressources et des informations à la communauté grâce au community manager, afin d’avoir un retour des internautes. Les réseaux sociaux peuvent être également utilisé pour faire de la veille afin de savoir ce que proposent les concurrents sur ce canal. Alcatel-Lucent Enterprise peut également varier son contenu en proposant un peu de créativité et d’interactivité avec des applications ludiques sur Facebook par exemple. En dernier lieu

La transposition d'un nom national au plan international 24 Conclusion 3 La politique de prix internationale                 Introduction 31 La fixation du prix public Introduction 311 Les coûts supplémentaires 312 Les marges commerciales 313 Le positionnement international 314 La fluctuation des taux de change 32 Le commerce parallèle 321 Le phénomène de base 322 Le danger du commerce parallèle 323 Les mesures contre le commerce parallèle 324 L'incidence des spécificités de la

stratégie décisionnelle propre à la 32 rumeurs qui, devenant clameurs, pourraient influencer le fonctionnement normal de l’entreprise. Exemple : Une rumeur d’OPA sur une multinationale ou encore, la rumeur de travail des enfants dans les usines de NIKE en Thaïlande. Les crises accidentelles qui peuvent subvenir après un accident (soudaineté de l’action) qui pourrait, dans ses répercussions, mettre à mal la bonne marche de l’entreprise. Exemple : Incendie du stock d’hydrocarbure de la GESTOCI – société

base, mais Lacoste femmes est sans aucun doute beaucoup plus créative et plus raffinée. Où devons-nous tracer la ligne, alors ? 6 INTRODUCTION Nous avons bien sûr éliminé les marques n’ayant pas de distribution sélective. Mais que faire de Nike et Zara ? Ici, le statut des marques et leur niveau de raffinement, tels que perçus par le consommateur, sont bien éloignés du monde du luxe. Les marques de luxe peuvent néanmoins apprendre beaucoup des systèmes de fonctionnement de Zara ou H&M. •

produit de base, mais Lacoste femmes est sans aucun doute beaucoup plus créative et plus raffinée. Où devons-nous tracer la ligne, alors ? 6 INTRODUCTION Nous avons bien sûr éliminé les marques n’ayant pas de distribution sélective. Mais que faire de Nike et Zara ? Ici, le statut des marques et leur niveau de raffinement, tels que perçus par le consommateur, sont bien éloignés du monde du luxe. Les marques de luxe peuvent néanmoins apprendre beaucoup des systèmes de fonctionnement de Zara ou H&M. •

structure fonctionnelle Lorsque l’entreprise croît, il devient nécessaire de modifier sa structure. Les activités similaires peuvent alors être regroupées de façon cohérente en entités spécialisées et homogènes, appelées « fonctions » (fonction commerciale, fonction R&D, fonction financière…) et placées sous la responsabilité d’un directeur. La structure fonctionnelle (que Chandler nomme « forme unitaire » ou « forme U ») se caractérise par une formalisation des règles de travail et par une spécialisation

technologies de l'information, en particulier d'Internet et, d'autre part, des campagnes des organisations non gouvernementales. Celles-ci, dorénavant très fortement médiatisées, ciblent de plus en plus les grands groupes industriels. Par exemple, Nike ou Gap furent largement critiqués ces dernières années à cause de pratiques de travail d'enfants en usine, qui les contraignirent à mettre en œuvre un certain nombre d'actions correctrices. Mais les entreprises font également l'objet de pressions financières

protection des droits de propriété intellectuelle tout comme les brevets, les dessins et les modèles. Mais, pas sous le même régime. * La marque : reproduction sans autorisation d’un signe distinctif de la marque (nom commercial, enseigne, dénomination sociale). * Dessin ou modèle : reproduction sans autorisation d’un signe extérieur. * Le brevet : protection d’une invention. * Droits d’auteurs : œuvres littéraires, musicales audiovisuelles, photographiques