Nesquik

bas de la part des consommateurs, use d’une multitude d’artifices dans ses aliments préparés. Le tout le plus légalement du monde ! Mais à quel prix pour la qualité qu’elle nous promet ? INDUSTRIE Nestlé coupe faim Nestlé, fabricant du chocolat Nesquik, des barres KitKat, du jambon Herta et des glaces Extrême, se diversifie dans le conseil diététique. Le leader mondial de l'agroalimentaire déploie ce lundi matin dans l'Hexagone sa filiale Jenny Craig, rachetée en 2006. Créée il y a vingt ans en

Flakes, World Tempations, Crisp-X, Choco Krispies, Chocos, Frosties, Smacks, Honey Nut Loops, Miel Pops, Rice Krispies, Variety, Crackles, Crispy Sea. Nestlé : Clusters, Fitness, Fibre 1, Chocapic, Honey Nut Cheerios, Crunch, Golden Grahams, Kix, Nesquik, Trio, Apple Minis. Quaker : Crousty Miel, Cruesli, Quaker Oats, Energy Mix Premier Brands France (Hillsdown) : Weetabix, Minibix Banane, Weetos, Alpen Jordan's : Jordan's 10 9,0 8,1 8 6,2 6,3 1993* 1994 1995 6 4,2 4 1996 1997 1998 1999

des gammes proposées : Nescafé, Glaces Nestlé (plusieurs marques), Cérélac, Grain d’Or, lait concentré sucré, etc. En tout, une quinzaine de marques sur les sept mille produits proposés par Nestlé International. On ne verra ni Nestea, ni Maggi, ni Nesquik, ni Buitoni. Cet arbitrage produit n’obéît pas uniquement à des questions de rentabilité et de taille de marché, cependant. Il est bon de signaler que chaque marché a ses spécificités gustatives. Le Nescafé vendu en Tunisie a un goût différent de

|Entreprises (marques) |Chiffre d'affaires sur le marché du chocolat| | |en 2003 | |Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts, Nesquik, Galak, |282,81 M € | |Nestlé, Smarties, Menier, After Eight) | | |Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, |268,41 M €

d’innover en permanence et de consacrer des montants élevés à leur campagne de communication. Ainsi, on récence : Entreprises (marques) Chiffres d’affaires sur le marché du chocolat en 2009 Nationalité du groupe Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts, Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties, Meunier, After Eight) 282.81 M € Suisse Kraft Foods (Daim, Mika, Suchard, Cote d’or, Van Houten, Tobleron) 268.41 M € Américaine (filial du groupe Altria [ex Philip Morris]) Ferrero (Mon chéri, Kinder) 221.27 M € Italienne

aujourd’hui présent dans plus de 130 pays. Nestlé commercialise plus de 10 000 types de produits fabriqués dans près de 449 sites industriels répartis dans plus de 80 pays. 4 axes de développement : Les produits : Kitkat, Nespresso, Purina, Maggi, Guigoz, Nesquik, Herta La Science : développer la Recherche pour comprendre les interactions entre alimentation et santé. La Communication : guider le consommateur vers un équilibre alimentaire. Les Collaborateurs : élever les connaissances en nutrition des collaborateurs

promus par la publicité télévisée et que 91% d’entre eux déclarent obtenir ce qu’ils ont demandé, ce que reconnaissent 62 % des parents. La publicité pour Nesquik est exemple parmi d’autre de publicité destinée aux enfants. En effet, cette publicité met en avant le côté ludique, mettant en scène Quick le Lapin qui cherche à retrouver son Nesquik pour partir en forme pour une journée d’école. * L’aspect visuel du produit et en particulier sa couleur sont souvent évoqués par les enfants comme

Flakes, World Tempations, Crisp-X, Choco Krispies, Chocos, Frosties, Smacks, Honey Nut Loops, Miel Pops, Rice Krispies, Variety, Crackles, Crispy Sea. Nestlé : Clusters, Fitness, Fibre 1, Chocapic, Honey Nut Cheerios, Crunch, Golden Grahams, Kix, Nesquik, Trio, Apple Minis. Quaker : Crousty Miel, Cruesli, Quaker Oats, Energy Mix Premier Brands France (Hillsdown) : Weetabix, Minibix Banane, Weetos, Alpen Jordan's : Jordan's Céréales 10,4 10 10,8 9,0 8,1 8 6,2 6 6,3 4,2 4 1993*

évocatrice permet au public de comprendre immédiatement sa raison d’être (Sveltesse, Taillefine…) La possibilité de déclinaison : il est préférable de pouvoir décliner la marque sur l’ensemble de l’offre de l’entreprise (Nestlé, Nescafé, Nestea, Nesquik) La différenciation : la marque doit contribuer à la différenciation de l’offre. 4.3 La communication du produit ou du service 5. Autres types de Communication 5.1. Communication compensée ou collective : Pour un produit générique et effectuée

entonnoir. Ex : l’alimentation. b) Le marché support : produit différent mais comportement de consommation proche. Ex : marché du petit déjeuné. c) Le marché principal : marché concernant le produit commercialisé. Ex : poudre de Cacao (Nesquik, Poulain, Van Houten…) d) Le marché complémentaire : marché des produits liés aux produits commercialisés, selon les caractéristiques techniques ou comportementales. Ex : lait, sucre, céréales… e) Le marché substitut : marché des produits