Naomi Clark

locales génèrent plus de confiance que leurs équivalents globales. Les réactions négatives face à la puissance économique et politique des États-Unis et contre le pouvoir des marques globales (pour la plupart américaines) sont relayées et illustrées par Naomi Klein dans son livre à succès No Logo (1999). Un des nouveaux défis de la globalisation sera donc le retour nuancé à une sensibilité locale. 2 LES TECHNOLOGIES D’INFORMATION ET DE COMMUNICATION Tout le monde se souvient de la crise de croissance

photos de mode omniprésentes sur les catalogues, magazines ou affiches publicitaires. La marque qui s’est le plus distinguée est incontestablement H&M qui n’hésite pas à se payer le luxe en s’octroyant non seulement les tops modèles les plus convoités (Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Cindy Crawford…) mais aussi les stars les plus en vues (Johnny Depp, Salma Hayek, Geena Davis, Gary Oldman…) en passant par quelques uns des plus grands photographes (Mario Testino, Richard Avedon, Ellen Von Unwerth…)

Quelque chose a re son a en on. Il s’approche. Il se fro e, observe, renifle. Il se gra e une oreille en passant plusieurs fois près des angles de l’écran. Un drôle de déchet, ça. La musique sort des enceintes de l’Aixam, forte et pénétrante. – Allez Naomi ! – Je fais ça bien, t’as vu... Niki sourit. Diletta prend une gorgée de bière. – Tu devrais être mannequin pour de vrai. – Dans un an elle aura grossi... – Mais t’es vraiment une râleuse, Olly... Ça t’embête que je me débrouille aussi bien sur ce