Mémoire Sur La Communication Du Parfum

marque : la méthode de référence en marketing qualitatif. Elle a étudié les sciences de la communication pour démonter certaines idées reçues sur les marques de luxe. Elle considère les marques « comme un système vivant et son identité comme un processus en constante évolution ». En tant que consultante des professionnels du luxe, Marie-Claude Sicard poursuit vers les sciences cognitives et celles de la communication afin de proposer des méthodes d'analyse qui tiennent comptes des différentes empreintes

personnalisée avec le client par l’intermédiaire de plusieurs instruments : mailing, call-center, e-mailing. Toutes ces actions entrainent des couts directs et indirects pour la firme. Les couts directs sont liés aux dépenses nécessaires à la communication, de la prestation de certains services (livraison à domicile, par exemple). Les couts indirects sont liés principalement aux dépenses pour le personnel (call-center, le temps de formation du personnel) et autres réductions accordées pour certaines

image de prestige international, un grand nombre de licences ont été vendues dans différents domaines (parfums, lunettes…) il faut maintenant faire fructifier cette image et ces licences en prenant des parts de marchés dans chacun des secteurs où la marque a su s'introduire. C'est d'ailleurs la principale ligne d'action de Dior : la multiplication de licences. DIOR "loue" son nom pour les parfums, les lunettes, les nouvelles technologies. On constate une multiplication des prix avec par exemple

cette définition « classique » • « La pub est à la persuasion ce que le viol est à l’amour » (Capiello) • « Pour une entreprise, ne pas faire de pub, c’est comme faire de l’œil à une jolie femme dans le noir » (Bill Brenbach) Généralité • Communication  marché en lui-même : 0,5 à 2% du PIB dans le pays développés (1,77% France) • Com France 2007 : plus ou moins 32 milliards d’euros (global), dont 12 milliard pour la pub stricto sensu • 1ère annonce presse dans le monde : 1631.N°6 de la Gazette

TOULOUSE II UFR DE LANGUES DEPARTEMENT : CETIA MEMOIRE DE MASTER 1 HÔTELLERIE / RESTAURATION Le marketing sensoriel comme facteur d’identification et de personnalisation Maître de mémoire : Monsieur PICHON Auteur : Marieke VAN DE CASTEELE Session : 2006/2007 1 REMERCIEMENTS A, Monsieur Pichon Pour le temps que vous nous avez accordé, votre disponibilité Pour nous avoir prescrits de précieux conseils lors de l’élaboration de ce mémoire Pour avoir été présent lors des moments de doutes

puisque 400 à 500 nouvelles fragrances sortent chaque année ; il touche, sur les marchés matures, toute la population puisque neuf femmes sur dix possèdent en moyenne deux ou trois parfums et un homme sur deux se parfume. Quelques généralités sur les parfums A. Segmentation du marché B. Qu’est qu’un parfum ? Dans les années 1980, les industriels des produits de grande consommation se sont lancés dans l’aventure. Procter & Gamble, Unilever et Johnson & Johnson ont donc investi un domaine

dernier une campagne de publicité télévisée pour le parfum Channel numéro 5. Le spot, réalisé par Jean-Pierre Jeunet, est intitulé "Train de nuit". L'histoire : deux inconnus, interprétés par Audrey Tautou et Travis Davenport, sont attirés malgré eux l'un par l'autre. Comme à son habitude, les décors sont sublimes, l‟histoire est romantique et tout cela pour un budget conséquent. On se souvient également de sa dernière campagne pour ce même parfum mettant en scène Nicole Kidmann. Ainsi, le luxe

MEMOIRE DE RECHERCHE Le luxe avec ou contre le développement durable ? Sommaire Introduction I. Définition du développement durable II. Définition du luxe III. Définition de la communication PARTIE 1 I. L’évolution du luxe : Du paraitre au plaisir. II. L’ascension du développement durable 1. Les entreprises françaises et le développement durable. 2. Un exemple de communication sur le développement durable. III. Le luxe et le développement durable

l’utilisation des sens à des fins marketing bien avant les années 2000. 1932 : L’étude relative à l’impact des sens sur le comportement des consommateurs a commencé lorsque Laird effectua des tests sur l’effet de l’odeur sur un produit (des bas parfumés ou non)[1]. 1973 : Kotler, au sein d’un article que l’on peut qualifier de précurseur, insiste sur la nécessité pour un point de vente de se différencier autrement que par les caractéristiques intrinsèques des produits qu’il commercialise. L’importance

modalités d'intervention , j'ai choisi de travailler sur le thème de la toilette au lit et du repas. Je pense qu'il s'agit de 2 moments importants, car ils rythment la journée. La toilette permet d'établir un dialogue, un lien de confiance, une communication. Lorsque je fais la toilette, je verbalise tous les faits et gestes pour aider et accompagner la personne. La toilette demande aussi le respect de l'intimité de la personne. Le repas est un moment de convivialité et de bien être. Il doit être