Mémoire Sur La Communication Du Parfum

Marques PLAN du thème 1 THEME 1 Droit d’auteur et droits voisins Exemple du parfum : On a tenté de le protéger par le biais du droit d’auteur, mais la Cour de cassation n’est pas d’accord. On va alors se porter sur la protection offerte par le biais du brevet d’invention mais le problème de cette protection est qu’il faut décrire complètement l’invention donc les ingrédients et leur dose du jus du parfum mais si on donne cette composition chimique qui est extrêmement précise on peut alors

la raison. La poésie devient ainsi l'affaire du poète. La révolte surréaliste est, dans un premier temps, littéraire. L'un des premiers objectifs des surréalistes vise la libération du langage : il s'agit d'une remise en cause de sa fonction de communication, de sa fonction d'échanges. exemple : Liberté, Paul Eluard. 3) Le rêve Les surréalistes croient en une réalité supérieure accessible par le rêve. L’accès au rêve s’inscrit dans la volonté des surréalistes d’abolir les frontières de

Analyse de la publicité pour le parfum J'adore de Dior (1999)De l’image à la stratégie Analyse de la publicité pour le parfum « J’adore » de Christian Dior PLAN Introduction ............................................................................................................................................... 2 Description rapide et premières impressions.............................................................................................3 Analyse plastique (composition, typographie

texte : - Problématique : - Axes et plan : Parfum exotique : Suite de l’introduction : - Emplacement du texte avec son titre : Première partie dans les Fleurs du mal dans la section …. - Idée précise du texte : Ce poème a été inspiré par Jeanne DUVAL, maîtresse antillaise de Baudelaire. Il s'agit du premier poème de Spleen et idéal qui parle de l'amour. Baudelaire met l'accent sur l'odorat. Le parfum états membres merveilleux et idéal. De plus, il se souvient des images

créé par la marque. Il est donc crucial de les utiliser efficacement afin que le consommateur ait la perception souhaité de notre marque. Cette stimulation sensorielle est omniprésente en marketing. En effet, le packaging réussi d’une bouteille de parfum, la musique stimulante d’un magasin ou bien l’odeur du pain juste cuit dans une boulangerie ne sont qu’un échantillon du panel d’outils dont le marketeur dispose pour favoriser l’impulsion d’achat. Les entreprises ont rapidement compris le potentiel

AVANT : Luxe + digital = expérience de marque forte + communication (notoriété digitale) C’était pour renforcer la relation avec le client, les sites n’avaient pas pour objectif d’être utilisés pour vendre ! MAINTENANT Luxe + digital = expérience de marque forte + communication + ventes (ROI mesurable en temps réel) ROI = return on investment (retour sur investissement). Si je dépense 1€, je veux savoir ce que cela me rapporte. Également, on peut dire que cette vision «ROiste», a permis aux

capacités mentales et début de la psychologie scientifique L’intelligence • Pensée sans image: introspection, Binet 1903 • 1ère mesure de l’intelligence, Binet et Simon 1905 « items » portant sur connaissances de la vie courante, activités de mémoire, activités de jugement, comparaisons, sériations, compréhension de mots et de phrases • Stern 1912 : Quotient intellectuel méthode des tests Temps de réaction • Donders 1868 : estimation de la durée de chacune des composantes d’une réaction

alimentaire : AUTHENTICITE, REASSURANCE, PLAISIR Mettre en place un mix pertinent Créer ou faire évaluer le produit/service Etablir un prix Choisir un circuit de distribution et/ou les approches situationnelles en point de vente Mettre en place une communication efficace Les études montrent : 1. qu’il existe des tendances de consommation : Montée du régionalisme Ils consomment le sens du produit Besoin de références proches 2. pour la relation client : Comprendre comment nouer la relation Comprendre quels

L’ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur et / ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multi-sensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l'environnement du produit aux points de vente ». Depuis les années 90, les enseignes se trouvent face aux problèmes de la standardisation. D’une marque à l’autre, il n’y a guère de différence entre les prix et les

4 1.1.1. Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui 4 1.1.2. Histoire des célébrités dans la publicité 4 1.2. Celebrity marketing et recherche d’impact 6 1.2.1. Notion d’impact 6 1.2.2. La célébrité change de ton de la communication 7 1.2.3. La célébrité comme facteur anti-zapping 7 1.3. Autres fondements du celebrity marketing 8 1.3.1. Le transfert de notoriété 8 1.3.2. La caution de la célébrité 8 1.3.3. La mise à profit d’une adéquation stratégique